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九江市德安縣、臨沂市費縣、上饒市廣信區(qū)、達州市萬源市、蘇州市昆山市、南充市營山縣、清遠市清新區(qū)、淄博市張店區(qū)、內蒙古通遼市開魯縣、無錫市惠山區(qū)
廣西柳州市柳南區(qū)、臨夏臨夏市、廣西崇左市寧明縣、普洱市寧洱哈尼族彝族自治縣、北京市通州區(qū)
贛州市瑞金市、三明市永安市、廣州市黃埔區(qū)、重慶市大足區(qū)、龍巖市永定區(qū)、遼陽市宏偉區(qū)、東方市江邊鄉(xiāng)、伊春市烏翠區(qū)、寧波市鎮(zhèn)海區(qū)
衡陽市衡陽縣、呂梁市文水縣、蘇州市吳江區(qū)、武威市涼州區(qū)、晉中市太谷區(qū)、揚州市江都區(qū)、三明市寧化縣
大興安嶺地區(qū)加格達奇區(qū)、東莞市望牛墩鎮(zhèn)、宣城市績溪縣、武漢市江岸區(qū)、廣西桂林市興安縣、安慶市岳西縣、黔南惠水縣、呂梁市交口縣
徐州市鼓樓區(qū)、東莞市沙田鎮(zhèn)、池州市貴池區(qū)、撫順市順城區(qū)、吉林市永吉縣、海南興?？h、雙鴨山市寶山區(qū)
重慶市開州區(qū)、運城市萬榮縣、內蒙古錫林郭勒盟正鑲白旗、呂梁市嵐縣、株洲市淥口區(qū)、臨汾市浮山縣、白沙黎族自治縣青松鄉(xiāng)、攀枝花市東區(qū)
松原市乾安縣、汕頭市澄海區(qū)、雞西市梨樹區(qū)、綿陽市鹽亭縣、南平市順昌縣、韶關市曲江區(qū)、佳木斯市郊區(qū)、佛山市南海區(qū)、資陽市樂至縣、上饒市弋陽縣
海西蒙古族烏蘭縣、大連市沙河口區(qū)、南陽市淅川縣、陵水黎族自治縣英州鎮(zhèn)、綏化市綏棱縣、濟寧市梁山縣、常德市石門縣、黃南尖扎縣
合肥市包河區(qū)、雅安市漢源縣、煙臺市招遠市、衡陽市常寧市、茂名市化州市
亳州市蒙城縣、運城市芮城縣、雙鴨山市嶺東區(qū)、伊春市友好區(qū)、樂山市沐川縣、隴南市西和縣、海西蒙古族烏蘭縣
聊城市茌平區(qū)、重慶市綦江區(qū)、珠海市斗門區(qū)、合肥市廬江縣、東莞市南城街道、七臺河市新興區(qū)、上海市青浦區(qū)、宜賓市敘州區(qū)、聊城市臨清市、大理南澗彝族自治縣
寧夏固原市原州區(qū)、延邊圖們市、上饒市廣信區(qū)、晉城市城區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)市、南昌市灣里區(qū)、樂山市夾江縣、澄邁縣金江鎮(zhèn)、晉中市昔陽縣、鄂州市鄂城區(qū)
商丘市睢縣、株洲市荷塘區(qū)、鶴崗市綏濱縣、武漢市武昌區(qū)、紹興市越城區(qū)
鶴壁市淇縣、咸陽市長武縣、廣西柳州市柳南區(qū)、瓊海市石壁鎮(zhèn)、漢中市西鄉(xiāng)縣、屯昌縣新興鎮(zhèn)、平頂山市郟縣
濮陽市臺前縣、廈門市海滄區(qū)、畢節(jié)市金沙縣、廣西北海市銀海區(qū)、甘孜稻城縣
宣城市涇縣、杭州市濱江區(qū)、湖州市長興縣、常德市安鄉(xiāng)縣、雞西市滴道區(qū)、晉中市榆次區(qū)
威海市環(huán)翠區(qū)、鹽城市響水縣、亳州市渦陽縣、涼山喜德縣、牡丹江市陽明區(qū)
銅川市印臺區(qū)、廣西貴港市桂平市、常州市天寧區(qū)、果洛久治縣、淄博市臨淄區(qū)、自貢市自流井區(qū)、七臺河市桃山區(qū)、七臺河市新興區(qū)
南通市如皋市、西安市蓮湖區(qū)、天水市麥積區(qū)、衡陽市衡山縣、定安縣雷鳴鎮(zhèn)
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萬寧市南橋鎮(zhèn)、南昌市安義縣、渭南市華陰市、永州市東安縣、銅仁市萬山區(qū)、平涼市崇信縣、南平市光澤縣、鄂州市鄂城區(qū)、曲靖市羅平縣、安陽市滑縣
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關稅風暴中的廣東玩具業(yè)：出口停產和加碼內銷“冰火兩重天”|界面新聞
界面新聞記者 | 張熹瓏
界面新聞編輯 | 林騰
“自上周起客戶陸續(xù)停止下單了，說要‘等等看’，工廠也停產了”，在東莞市茶山鎮(zhèn)經營一家玩具代工廠陳靜，第一次直觀感受到地緣政治沖擊意味著什么。
美國關稅政策一變再變。白宮于當地時間4月15日宣布，中國輸往美國的商品現(xiàn)面臨最高達245%的關稅。廣東作為中國最大的玩具生產和出口基地，美國政府加征關稅背景下，外貿從業(yè)者首當其沖。
英國《金融時報》4月12日指出，從微波爐到芭比娃娃，美國消費者高度依賴中國產品，去年美國人購買的玩偶、三輪車、滑板車等玩具，有四分之三產自中國。
其中，2024年，廣東玩具出口額為148.11億美元，向全球貢獻了超過37%的“中國制造”玩具。
“一下子變得特別閑。”陳靜提到。她的玩具廠已經經營了20多年，面向美國市場做毛絨玩具的代加工，采用傳統(tǒng)的出口外貿模式，客戶下單才生產，員工有20多人，但上周開始都放假了。
在湛江市經營玩具OEM公司的鄭琳同樣表示，渠道商已經停止了采購，生產線都處于閑置中。鄭琳的工廠主要給美國玩具品牌美泰（Mattel）加工塑膠玩具。
2024年，美泰收入為53.8億美元，以全球玩具總銷售額1080億美元計算，這家巨頭的全球占有率約5%。鄭琳原以為“背靠大樹好乘涼”，長期專注美國市場，但客戶單一化也讓公司面臨黑天鵝事件時沒有任何回旋余地。
“渠道商表示，現(xiàn)在也沒辦法拿貨，我們只能先觀望，希望政策不會持續(xù)太久。”鄭琳說。
勞動密集型產業(yè)是受關稅振蕩影響最大的產業(yè)。由于商品附加值低，傳統(tǒng)玩具制造業(yè)走的是以量取勝的道路。但翻倍的關稅甚至超過商品本身的價值，無論是代工廠還是渠道商都不得不暫停生產和貿易，把希望寄托于政策改變上。
陳靜暫時沒有計劃發(fā)展別的市場，對于小微企業(yè)而言，新的市場意味著新的渠道拓展和人員鋪設，對資金有較高的要求，目前難以負擔。
她希望能保住美國市場，一方面，去年美國訂單需求出現(xiàn)回升，客單價也較高；另一方面，美國客戶的優(yōu)勢在于“回款快”，一般兩個月之內能夠回款，而做其他市場的同行可能需要半年甚至更久。
不過，并非所有玩具行業(yè)都受到關稅沖擊。另一個從傳統(tǒng)玩具衍生出來的新品類，如潮玩、IP衍生品等，暫時沒有被這場風波牽連。
在廣東，東莞跟汕頭澄海區(qū)是潮玩產業(yè)的重要基地。早在2023年，東莞本土原創(chuàng)IP產值就超過了代工業(yè)務，占比達到53%。
周婷在汕頭市澄海區(qū)一家IP周邊玩具生產公司工作，她提到，IP授權方來自廣州某動漫品牌。由于美國業(yè)務偏少，目前看來關稅戰(zhàn)對公司業(yè)務沒有什么影響，海外業(yè)務主要來自東南亞和歐洲市場。
周婷提到，品牌旗下某個IP此前有拓展北美市場的計劃，不過現(xiàn)在也要擱置，而這不完全是關稅的原因，也跟中國IP文化出?！八敛环庇嘘P。
“IP本土化需要前期投放較大的精力，去年嘗試過投放美國市場，但收益、反饋各方面沒有達到預期，因此會暫時放緩鋪開?！敝苕梅治龅?，美國欣賞動漫的節(jié)奏、風格跟國內出入較大，其動漫語境主打英雄主義，而公司主打中國傳統(tǒng)文化元素和符號，會跟當地審美有一定出入。
同樣具備文化屬性的潮玩行業(yè)目前受到的沖擊也較小。在一家深圳潮玩設計和生產企業(yè)負責市場業(yè)務的王婷婷告訴界面新聞，“有少數實力比較弱的美國客戶暫停了采購，但大型客戶，例如有幾百家門店以上的，反而想在關稅確定之前再快速增加一批貨品?！?/p>
王婷婷所在公司旗下有多個自研IP，主打盲盒、手辦等品類，生產線在東莞。其中，美國營收占整體比重在7-8%左右，通過投放在當地的線下連鎖門店進行銷售，包括潮牌零售商超、玩具連鎖店等。在公司今年的規(guī)劃里，美國業(yè)務計劃達到10%。
“整體來看沒有什么影響。美國的渠道伙伴并不覺得關稅會長期持續(xù)。另外一個原因是，我們上一筆大宗交易前不久就完成了，這個季度的訂單已經發(fā)到美國?！蓖蹑面猛嘎?，該交易額達到數百萬美元，消化這批貨品大概需要2個月左右，加上1個月在途，因此下一筆訂單可能是在下個季度，“所以美國合作方會覺得現(xiàn)在討論這個事情沒有什么意義，因為每天都在變。”
關稅影響較小，一方面是由于公司美國業(yè)務比重不大；而更重要的原因在于，IP屬性能夠抵御外部風險，產品存在溢價空間。
王婷婷提到，即使關稅情況持續(xù)，合作伙伴也認為這類產品可以增加售價，IP屬性具備溢價空間：“比如，我們5美元供貨給下游零售商，零售商再以20美元售出。關稅政策出來后，零售商的成本變成9到10美元，終端商品漲價到24到25美元。對于消費者而言，花在情緒消費品上，20美元和25美元在體感上的差別不大?！蓖蹑面猛嘎叮部赡芡ㄟ^調整、處理報價單的方式，嘗試降低成本，不過具體細節(jié)還沒有討論。
廣東玩具市場面臨關稅戰(zhàn)時呈現(xiàn)出的分化，也隱藏著產業(yè)升級的邏輯。近年來，以自主品牌為主的一般貿易玩具出口比例不斷上升，去年占總出口額比例為65.51%，標志產業(yè)從代工向品牌化轉型。
“所以代工廠跟潮玩的情況截然不同。玩具代工廠只是供應鏈里的一環(huán)，品牌方或渠道商可以選擇別的生產基地；而IP方是終端解決方案，沒有可替代性。”王婷婷說。
另一個可供參考的案例是泡泡瑪特。近期，泡泡瑪特美國市場玩具公仔價格已從16.99美元上調至18.99美元，顯示其定價能力。
美銀證券最新研報指出，由于關稅按離岸價征收，加上泡泡瑪特于美國市場毛利率預計超過75%，估計約20%的零售價上漲可抵銷超過100%的關稅上漲幅度。公司在2024年將10%的生產從中國轉移至越南，并計劃在2025年進一步擴展至東南亞和墨西哥。供應鏈的多元化策略也有利于降低關稅風險。
而比起海外，潮玩從業(yè)者表示會加大力度投放國內市場。王婷婷提及，中國區(qū)域占整體營收70%以上，會持續(xù)投放精力，其中新推出的一款IP有望實現(xiàn)過億GMV。另外，也會拓展卡牌、拼圖等新形態(tài)產品，發(fā)展多品類增長模式。
國內潮玩市場規(guī)模即將反超傳統(tǒng)玩具市場。廣東省玩具協(xié)會數據顯示，2024年，我國傳統(tǒng)玩具市場規(guī)模預計為774.19億元，增速約為4.6%；潮玩市場規(guī)模預計為727億元，增速約為26%。
來自東莞的順林模型主營汽車模型自主品牌，公司董事長劉學深告訴界面新聞，國內業(yè)務比重為55%，近年來國內業(yè)務每年增長15%到20%，15到35歲之間的群體是消費主力。
“東莞現(xiàn)在的潮玩產業(yè)增速很快，哪怕美國加了關稅，對我們而言也沒什么影響，因為國內需求都沒消化完。加上東莞做品牌的公司增加，也能夠養(yǎng)活周邊的代工廠。例如我們公司，就把生產交給了周邊十幾家工廠?！眲W深說。
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