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梅州市梅縣區(qū)、揚(yáng)州市廣陵區(qū)、益陽市赫山區(qū)、濰坊市高密市、阿壩藏族羌族自治州壤塘縣
長春市德惠市、甘孜丹巴縣、十堰市張灣區(qū)、瀘州市納溪區(qū)、中山市西區(qū)街道、周口市淮陽區(qū)、漳州市薌城區(qū)
鶴壁市淇縣、咸陽市長武縣、廣西柳州市柳南區(qū)、瓊海市石壁鎮(zhèn)、漢中市西鄉(xiāng)縣、屯昌縣新興鎮(zhèn)、平頂山市郟縣
樂東黎族自治縣抱由鎮(zhèn)、荊門市東寶區(qū)、四平市雙遼市、曲靖市師宗縣、內(nèi)蒙古赤峰市林西縣、杭州市江干區(qū)
衡陽市蒸湘區(qū)、哈爾濱市延壽縣、臨沂市平邑縣、白銀市會(huì)寧縣、荊門市京山市、寧夏石嘴山市平羅縣、廣西桂林市興安縣、焦作市溫縣、亳州市譙城區(qū)
黔南貴定縣、合肥市瑤海區(qū)、中山市西區(qū)街道、邵陽市城步苗族自治縣、寧波市象山縣、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁區(qū)、白銀市會(huì)寧縣、臨汾市安澤縣、涼山喜德縣
岳陽市華容縣、揚(yáng)州市儀征市、梅州市豐順縣、汕尾市城區(qū)、新鄉(xiāng)市獲嘉縣
阜新市清河門區(qū)、伊春市南岔縣、樂山市犍為縣、文山馬關(guān)縣、保山市隆陽區(qū)、安陽市內(nèi)黃縣、臨汾市堯都區(qū)
天津市濱海新區(qū)、文昌市文教鎮(zhèn)、昆明市尋甸回族彝族自治縣、西寧市城西區(qū)、文昌市馮坡鎮(zhèn)、廣西北海市銀海區(qū)、聊城市茌平區(qū)、荊門市沙洋縣
紅河瀘西縣、運(yùn)城市垣曲縣、松原市寧江區(qū)、萬寧市東澳鎮(zhèn)、安康市嵐皋縣、定西市渭源縣、徐州市泉山區(qū)、綏化市海倫市、淮安市盱眙縣、杭州市建德市
南充市蓬安縣、阿壩藏族羌族自治州阿壩縣、黔東南丹寨縣、上饒市信州區(qū)、廣西南寧市青秀區(qū)、臨汾市隰縣
葫蘆島市綏中縣、開封市尉氏縣、營口市老邊區(qū)、重慶市酉陽縣、潮州市饒平縣、濰坊市高密市、廣西南寧市青秀區(qū)、文山富寧縣、德陽市什邡市、海東市平安區(qū)
上海市青浦區(qū)、梅州市興寧市、鶴壁市淇濱區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市托克托縣、隴南市徽縣、貴陽市開陽縣、淄博市沂源縣、麗江市玉龍納西族自治縣
福州市閩侯縣、慶陽市慶城縣、淮北市相山區(qū)、淄博市臨淄區(qū)、聊城市東阿縣、甘孜色達(dá)縣
長沙市雨花區(qū)、宜春市宜豐縣、巴中市平昌縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍(lán)旗、安慶市桐城市、淮安市金湖縣、韶關(guān)市仁化縣、陵水黎族自治縣黎安鎮(zhèn)
上海市楊浦區(qū)、玉溪市通?？h、云浮市郁南縣、洛陽市孟津區(qū)、廣西來賓市金秀瑤族自治縣、撫州市南豐縣、樂山市馬邊彝族自治縣
焦作市溫縣、成都市雙流區(qū)、撫州市黎川縣、洛陽市欒川縣、安慶市望江縣、荊州市石首市、沈陽市和平區(qū)、鹽城市東臺(tái)市、雞西市城子河區(qū)
東莞市中堂鎮(zhèn)、云浮市新興縣、鷹潭市貴溪市、南平市延平區(qū)、延安市洛川縣、內(nèi)江市市中區(qū)、晉城市澤州縣、甘孜新龍縣、武漢市新洲區(qū)、牡丹江市寧安市
信陽市淮濱縣、黃石市西塞山區(qū)、南通市如皋市、合肥市廬陽區(qū)、雅安市寶興縣
廈門市集美區(qū)、內(nèi)蒙古阿拉善盟額濟(jì)納旗、青島市黃島區(qū)、大連市瓦房店市、海北海晏縣、淮北市杜集區(qū)、東莞市東城街道、甘孜瀘定縣、渭南市蒲城縣
內(nèi)蒙古包頭市石拐區(qū)、深圳市寶安區(qū)、清遠(yuǎn)市連山壯族瑤族自治縣、青島市即墨區(qū)、本溪市桓仁滿族自治縣、肇慶市鼎湖區(qū)、佳木斯市樺川縣
撫州市樂安縣、溫州市甌海區(qū)、阿壩藏族羌族自治州紅原縣、佳木斯市向陽區(qū)、永州市藍(lán)山縣、萬寧市南橋鎮(zhèn)、寶雞市麟游縣、潮州市潮安區(qū)
太原市迎澤區(qū)、朝陽市北票市、贛州市安遠(yuǎn)縣、內(nèi)蒙古包頭市昆都侖區(qū)、六盤水市鐘山區(qū)、三明市三元區(qū)
南京市秦淮區(qū)、南京市溧水區(qū)、廣西桂林市全州縣、文山丘北縣、晉中市左權(quán)縣、邵陽市新邵縣、大慶市林甸縣、漯河市臨潁縣
杭州市濱江區(qū)、九江市共青城市、廣州市荔灣區(qū)、廣西貴港市港南區(qū)、榆林市橫山區(qū)
煙臺(tái)市萊陽市、臨沂市蘭陵縣、鄭州市鞏義市、曲靖市沾益區(qū)、懷化市靖州苗族侗族自治縣、大興安嶺地區(qū)新林區(qū)
運(yùn)城市芮城縣、昭通市鹽津縣、黔西南晴隆縣、營口市站前區(qū)、濟(jì)南市長清區(qū)、平?jīng)鍪袥艽h、十堰市鄖陽區(qū)、西安市周至縣、宿遷市宿城區(qū)、吉林市磐石市
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大連市金州區(qū)、濰坊市昌樂縣、延安市寶塔區(qū)、昭通市水富市、武漢市江夏區(qū)
東莞市東城街道、成都市彭州市、鹽城市大豐區(qū)、昆明市晉寧區(qū)、瀘州市瀘縣、本溪市平山區(qū)
楚雄楚雄市、西寧市城東區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市化德縣、紅河河口瑤族自治縣、麗水市云和縣
雞西市虎林市、五指山市通什、汕頭市南澳縣、南通市如東縣、雞西市雞東縣、佳木斯市富錦市、淮安市金湖縣、昌江黎族自治縣王下鄉(xiāng)、白城市大安市、重慶市忠縣
三明市三元區(qū)、紹興市新昌縣、聊城市陽谷縣、揚(yáng)州市廣陵區(qū)、鹽城市濱?？h、商丘市柘城縣
樂東黎族自治縣佛羅鎮(zhèn)、樂山市峨眉山市、蘭州市紅古區(qū)、撫順市東洲區(qū)、德州市武城縣、德陽市綿竹市、廣西河池市宜州區(qū)、東莞市高埗鎮(zhèn)
汕頭市龍湖區(qū)、日照市莒縣、孝感市孝南區(qū)、延邊琿春市、臨汾市汾西縣、滁州市來安縣
成都市雙流區(qū)、牡丹江市穆棱市、萬寧市龍滾鎮(zhèn)、呂梁市離石區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市東勝區(qū)、瀘州市古藺縣、海西蒙古族德令哈市、新鄉(xiāng)市獲嘉縣、樂東黎族自治縣黃流鎮(zhèn)、本溪市溪湖區(qū)
紅河元陽縣、東莞市石龍鎮(zhèn)、溫州市鹿城區(qū)、太原市古交市、涼山會(huì)理市、鶴崗市南山區(qū)
寶雞市眉縣、忻州市繁峙縣、邵陽市綏寧縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市額爾古納市、昆明市尋甸回族彝族自治縣、白城市洮南市、紅河開遠(yuǎn)市、蕪湖市灣沚區(qū)
廣州市從化區(qū)、舟山市普陀區(qū)、南通市崇川區(qū)、鄭州市新密市、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市臨河區(qū)、蘇州市張家港市、紹興市諸暨市、白城市大安市、淮安市淮陰區(qū)、新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)縣
永州市零陵區(qū)、福州市馬尾區(qū)、婁底市婁星區(qū)、東莞市企石鎮(zhèn)、牡丹江市穆棱市、漳州市南靖縣、渭南市蒲城縣、張掖市臨澤縣、廈門市湖里區(qū)、駐馬店市確山縣
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北京市豐臺(tái)區(qū)、儋州市蘭洋鎮(zhèn)、遵義市桐梓縣、本溪市溪湖區(qū)、張掖市山丹縣、哈爾濱市延壽縣、泉州市永春縣、信陽市商城縣、懷化市新晃侗族自治縣
重慶市榮昌區(qū)、三明市清流縣、成都市武侯區(qū)、洛陽市偃師區(qū)、銅川市宜君縣
西寧市大通回族土族自治縣、無錫市惠山區(qū)、麗江市寧蒗彝族自治縣、邵陽市綏寧縣、江門市臺(tái)山市、白沙黎族自治縣牙叉鎮(zhèn)、自貢市大安區(qū)、酒泉市瓜州縣、荊州市監(jiān)利市、信陽市潢川縣
長沙市雨花區(qū)、贛州市大余縣、雙鴨山市尖山區(qū)、北京市房山區(qū)、運(yùn)城市鹽湖區(qū)、遂寧市蓬溪縣、通化市輝南縣、綿陽市游仙區(qū)、達(dá)州市通川區(qū)、撫州市廣昌縣
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邵陽市邵陽縣、岳陽市湘陰縣、廣西桂林市興安縣、平頂山市湛河區(qū)、福州市連江縣、廣西河池市鳳山縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟二連浩特市、雙鴨山市寶清縣
文昌市抱羅鎮(zhèn)、安康市嵐皋縣、開封市龍亭區(qū)、舟山市普陀區(qū)、大理云龍縣、中山市南頭鎮(zhèn)、東營市東營區(qū)、朝陽市雙塔區(qū)、錦州市太和區(qū)、杭州市余杭區(qū)
快時(shí)尚巨頭SHEIN持續(xù)加碼廣州，服裝柔性供應(yīng)鏈為何有巨大魔力？|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 張熹瓏
界面新聞編輯 | 林騰
服裝紡織是廣州的特色產(chǎn)業(yè)之一，背靠跨境電商龍頭希音（SHEIN）的柔性供應(yīng)鏈，該產(chǎn)業(yè)正在尋求轉(zhuǎn)型突破。
4月初，希音相關(guān)負(fù)責(zé)人接受界面新聞采訪時(shí)提到，將在廣州建設(shè)大灣區(qū)最大的供應(yīng)鏈總部，為公司全球銷售提供核心支持，該總部承擔(dān)生產(chǎn)、研發(fā)、倉儲(chǔ)物流等功能，三期全部達(dá)產(chǎn)后年出口額預(yù)計(jì)超千億元。
據(jù)悉，該全球交付中心位于廣州增城區(qū)，總投資達(dá)100億，一期已于2024年9月開工。
希音成立于2012年，最早以自主品牌起家，跟優(yōu)衣庫、Zara等采用相同模式，并逐漸發(fā)展“自營品牌+平臺(tái)”模式。咨詢機(jī)構(gòu)Global Data數(shù)據(jù)顯示，從2024年全球時(shí)尚市場(chǎng)份額來看，SHEIN以1.53%的市場(chǎng)份額，超過ZARA、H&M和優(yōu)衣庫，成為第三大時(shí)尚零售商，前兩名分別是耐克（2.85%）、阿迪達(dá)斯（1.79%）。希音同時(shí)是全球十大時(shí)尚零售商中唯一的中國品牌。
希音的快速崛起離不開廣州完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。廣州是全球最大的服裝集散地，644個(gè)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)構(gòu)建起從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)再到批發(fā)、零售的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，十三行、沙河等批發(fā)市場(chǎng)的新款服裝從設(shè)計(jì)到上架，最快僅需48小時(shí)。公開資料顯示，納入希音供應(yīng)鏈體系的工廠至少有6000家，超過一半位于廣州。
廣州番禺區(qū)是希音的總部所在。這個(gè)區(qū)有上千家服裝工廠為其供貨，部分集聚的城中村亦被稱之為“希音村”。一位廣州戶外服裝從業(yè)人士告訴界面新聞，番禺區(qū)域的工廠主要負(fù)責(zé)打樣和小單急單的生產(chǎn)，有些廠家逐漸也衍生出研發(fā)或運(yùn)營業(yè)務(wù)。
高效的產(chǎn)業(yè)鏈為希音“小單快反”提供了基礎(chǔ)，即快速生產(chǎn)款式多但批量少的產(chǎn)品。對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)而言，一個(gè)最大的困擾是庫存問題。希音內(nèi)部人士表示，會(huì)以100-200件產(chǎn)品進(jìn)行試生產(chǎn)，在前端測(cè)試消費(fèi)者，根據(jù)實(shí)際反饋再調(diào)整產(chǎn)能，這一模式下，整體庫存可以降低到個(gè)位數(shù)水平。
另一方面，廣州跨境電商在國內(nèi)屬于前列，也是吸引希音落地的重要原因。近十年來，廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長136倍，2023年進(jìn)出口額超2000億元，同比增長45%。
廣州首創(chuàng)了多種跨境電商模式，包括跨境電商進(jìn)出口信息化系統(tǒng)、退貨合并打包監(jiān)管、“空鐵聯(lián)運(yùn)”融合通關(guān)、跨境電商公共分撥中心等。4月1日，廣州又落地了國內(nèi)首條跨境電商低空物流跨城航線，搭載了跨境電商貨品的無人機(jī)從黃埔綜保區(qū)飛至東莞，用時(shí)僅10分鐘。
事實(shí)上，廣州也需要這樣一個(gè)柔性供應(yīng)鏈平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣州的服裝產(chǎn)業(yè)原本是一個(gè)“散裝”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大多是作坊式的工廠，附加值低、缺乏品牌意識(shí)。隨著希音的海外銷售額日益增長，越來越多中小制衣廠搭上了這輛“快車”。在傳統(tǒng)外貿(mào)增速放緩下，小單快反和跨境電商為其打開了第二增長曲線。
在2025年廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，廣州提出打造4個(gè)5000億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)便是其中之一。
眼下，希音持續(xù)加碼廣州乃至珠三角的投資。不同于以往的貨品單一收發(fā)倉，建立在增城的供應(yīng)鏈總部功能更綜合，將規(guī)劃為集運(yùn)營倉儲(chǔ)、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結(jié)算等為一體的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈中心。
“在時(shí)尚領(lǐng)域我們會(huì)進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營，針對(duì)不同市場(chǎng)用戶的風(fēng)格設(shè)置產(chǎn)品線。另外在后端，會(huì)加大國內(nèi)供應(yīng)鏈布局投入，從基建端支撐全球的產(chǎn)品生產(chǎn)和交付物流?！鄙鲜鱿Ｒ糌?fù)責(zé)人提到，整體業(yè)務(wù)還在增加，新增產(chǎn)能會(huì)放在增城項(xiàng)目，這是考慮到生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、周邊產(chǎn)業(yè)配套選擇后的布局。
希音供應(yīng)鏈總部位于增城區(qū)中新鎮(zhèn)，距離其約20公里的位置，坐落著有“中國牛仔第一城”之稱的新塘牛仔服裝紡織城。目前，新塘牛仔城約八成服裝企業(yè)從事出口業(yè)務(wù)，對(duì)出口到世界各地服裝的產(chǎn)品要求、版型、出口標(biāo)準(zhǔn)等都具備相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。此前，希音也在新塘鎮(zhèn)布局了希音（增城）面料中心。
不過，新塘牛仔產(chǎn)業(yè)也因污染大的問題面臨轉(zhuǎn)型陣痛。牛仔服裝生產(chǎn)過程中的洗漂環(huán)節(jié)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，但這一環(huán)節(jié)容易產(chǎn)生大量生產(chǎn)廢水，污染水源和土壤。面向環(huán)保問題，增城區(qū)在2017年和2018年分批關(guān)閉部分園區(qū)，受此影響，區(qū)內(nèi)紡織和服裝業(yè)產(chǎn)值大幅下滑。
希音負(fù)責(zé)人提到，會(huì)通過數(shù)字化印染代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人工水洗推動(dòng)新塘牛仔的轉(zhuǎn)型，該技術(shù)這兩年已開始使用，供應(yīng)鏈總部落成后，也會(huì)放大數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印在增城服裝中的運(yùn)用。
數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印方式下，通過數(shù)碼打印機(jī)用活性墨水將牛仔布的紋理或藝術(shù)圖案印刷到轉(zhuǎn)印膜上，再通過冷轉(zhuǎn)印設(shè)備轉(zhuǎn)印到白色牛仔布上，從而實(shí)現(xiàn)原本要依靠多次水洗才能達(dá)成的牛仔布褪色和復(fù)古磨損等效果。按照必維國際檢驗(yàn)集團(tuán)（BV）2023年驗(yàn)證報(bào)告，與傳統(tǒng)的牛仔布洗滌方法相比，該工藝可減少70.5%的用水量。
“一方面可以減少浪費(fèi)，需要多少就印刷多少，另一方面也可以提升效率?！毕Ｒ粝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印工藝具備精簡高效的特性，與小單快反的生產(chǎn)相契合。
另一個(gè)推動(dòng)希音落子增城區(qū)的因素是發(fā)達(dá)的交通樞紐。同樣處于中新鎮(zhèn)的廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐電商轉(zhuǎn)運(yùn)中心一期已在去年11月開工，將打造全球最大電商交付中心，預(yù)計(jì)2026年交付使用。截至3月底，廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐國際班列全線通達(dá)16國、33城。
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