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泰安市新泰市、周口市西華縣、常德市臨澧縣、漯河市郾城區(qū)、宜昌市西陵區(qū)、東莞市常平鎮(zhèn)、儋州市東成鎮(zhèn)、廣西河池市巴馬瑤族自治縣
廣西北海市合浦縣、宜春市奉新縣、廣西北海市海城區(qū)、洛陽市瀍河回族區(qū)、黃山市歙縣
郴州市安仁縣、廣西河池市鳳山縣、臨汾市大寧縣、信陽市息縣、徐州市賈汪區(qū)、榆林市佳縣、濮陽市南樂縣、臨汾市隰縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市牙克石市、淮安市漣水縣
果洛甘德縣、荊州市公安縣、北京市昌平區(qū)、九江市都昌縣、濰坊市青州市、溫州市龍灣區(qū)
瓊海市長坡鎮(zhèn)、中山市坦洲鎮(zhèn)、黔南龍里縣、瓊海市龍江鎮(zhèn)、七臺河市勃利縣、臨高縣多文鎮(zhèn)、贛州市南康區(qū)、重慶市渝北區(qū)、運城市永濟市、寧波市奉化區(qū)
眉山市東坡區(qū)、南京市六合區(qū)、三門峽市陜州區(qū)、臺州市天臺縣、亳州市譙城區(qū)、忻州市五臺縣
三門峽市湖濱區(qū)、永州市零陵區(qū)、東莞市道滘鎮(zhèn)、金華市金東區(qū)、淮北市杜集區(qū)、中山市阜沙鎮(zhèn)、上海市徐匯區(qū)、荊門市東寶區(qū)
直轄縣仙桃市、寧波市鄞州區(qū)、七臺河市桃山區(qū)、郴州市臨武縣、黃山市黃山區(qū)、恩施州巴東縣、葫蘆島市建昌縣、慶陽市合水縣、玉溪市易門縣、濰坊市奎文區(qū)
東莞市長安鎮(zhèn)、齊齊哈爾市建華區(qū)、肇慶市四會市、益陽市赫山區(qū)、蕪湖市灣沚區(qū)、十堰市鄖陽區(qū)
海西蒙古族德令哈市、三沙市西沙區(qū)、渭南市蒲城縣、中山市黃圃鎮(zhèn)、西安市鄠邑區(qū)、重慶市沙坪壩區(qū)、洛陽市老城區(qū)、儋州市光村鎮(zhèn)、合肥市蜀山區(qū)
溫州市甌海區(qū)、陽泉市盂縣、平?jīng)鍪徐`臺縣、湛江市麻章區(qū)、甘南卓尼縣
開封市龍亭區(qū)、廣州市天河區(qū)、普洱市瀾滄拉祜族自治縣、成都市新津區(qū)、五指山市毛道、贛州市定南縣、黔東南劍河縣、許昌市長葛市、廣西賀州市八步區(qū)、錦州市黑山縣
廣西百色市平果市、內(nèi)蒙古赤峰市阿魯科爾沁旗、金昌市金川區(qū)、慶陽市西峰區(qū)、永州市寧遠縣
連云港市灌云縣、玉樹稱多縣、六安市舒城縣、麗水市云和縣、河源市龍川縣、煙臺市龍口市、寶雞市太白縣、新鄉(xiāng)市延津縣
吉安市廬陵新區(qū)、屯昌縣南坤鎮(zhèn)、聊城市臨清市、銅陵市義安區(qū)、寧夏銀川市靈武市
忻州市原平市、黃岡市浠水縣、衡陽市雁峰區(qū)、天津市和平區(qū)、北京市房山區(qū)、松原市長嶺縣、青島市萊西市、丹東市寬甸滿族自治縣、忻州市忻府區(qū)、三亞市海棠區(qū)
黔東南雷山縣、河源市紫金縣、成都市雙流區(qū)、麗江市永勝縣、迪慶德欽縣、鞍山市立山區(qū)、哈爾濱市道里區(qū)、東營市河口區(qū)
德州市齊河縣、陵水黎族自治縣黎安鎮(zhèn)、運城市夏縣、九江市德安縣、錦州市太和區(qū)、合肥市肥東縣、駐馬店市遂平縣、瀘州市納溪區(qū)
岳陽市平江縣、漯河市郾城區(qū)、福州市閩清縣、昆明市尋甸回族彝族自治縣、平頂山市汝州市、東莞市茶山鎮(zhèn)、玉溪市通??h、麗水市云和縣、北京市懷柔區(qū)、懷化市洪江市
長治市壺關(guān)縣、迪慶維西傈僳族自治縣、安康市旬陽市、德州市武城縣、文山西疇縣、通化市柳河縣、怒江傈僳族自治州福貢縣、湖州市南潯區(qū)
恩施州來鳳縣、揚州市邗江區(qū)、廣西防城港市東興市、黃岡市蘄春縣、廣西百色市田陽區(qū)、阜陽市潁泉區(qū)、商洛市丹鳳縣
宜賓市屏山縣、廣西崇左市大新縣、內(nèi)蒙古赤峰市林西縣、哈爾濱市通河縣、廣州市黃埔區(qū)、淄博市高青縣
六安市金安區(qū)、甘南迭部縣、成都市崇州市、常德市武陵區(qū)、吉林市昌邑區(qū)
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濟南市槐蔭區(qū)、寧夏吳忠市青銅峽市、東莞市萬江街道、撫順市新?lián)釁^(qū)、佛山市高明區(qū)、大慶市林甸縣、上海市普陀區(qū)、廣西崇左市寧明縣
渭南市臨渭區(qū)、中山市小欖鎮(zhèn)、寧波市鎮(zhèn)海區(qū)、成都市武侯區(qū)、濰坊市青州市、西安市雁塔區(qū)、中山市港口鎮(zhèn)、玉溪市紅塔區(qū)、文昌市龍樓鎮(zhèn)
宜昌市猇亭區(qū)、萬寧市大茂鎮(zhèn)、廣西梧州市蒙山縣、平頂山市寶豐縣、東莞市企石鎮(zhèn)、開封市尉氏縣、揭陽市榕城區(qū)、周口市扶溝縣
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銅仁市碧江區(qū)、玉溪市易門縣、廣西百色市德??h、德州市禹城市、平頂山市葉縣、溫州市鹿城區(qū)、蘇州市昆山市、七臺河市桃山區(qū)
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大慶市紅崗區(qū)、鹽城市阜寧縣、昌江黎族自治縣七叉鎮(zhèn)、臨沂市沂南縣、延安市寶塔區(qū)、上饒市德興市、駐馬店市上蔡縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市達拉特旗、江門市開平市、廣州市南沙區(qū)
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“晚安牛奶”真的可以助眠嗎?|界面新聞
界面新聞記者 | 趙曉娟
界面新聞編輯 | 許悅
當(dāng)社會壓力越來越大,“失眠”成了現(xiàn)代人的“通病”,一些零售商開始推出指向改善睡眠的牛奶產(chǎn)品,但其效果和宣傳手法在近日引發(fā)了討論。
盒馬最近上架的一款“晚安牛奶”,這款牛奶產(chǎn)品由北京三元食品股份有限公司代工生產(chǎn),宣傳中強調(diào)含有“10倍+原生褪黑素”,并標(biāo)注每瓶250ml的晚安牛奶中含有12500pg褪黑素。
盒馬爭議牛奶產(chǎn)品。(截圖自盒馬APP)pg(皮克)與mg的換算比例為1比100萬,就牛奶瓶上已標(biāo)示出的原生褪黑素含量為≥12500pg/盒,換算來看即為≥0.0000125mg/盒。但根據(jù)上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院主管藥師舒揚發(fā)表在《人民政協(xié)報》的文章,要達到改善睡眠,需要服用0.1mg-0.3mg的原生褪黑素,因此盒馬“晚安牛奶”的助眠效果可能微乎其微。
在中國,褪黑素被歸為保健食品原料,產(chǎn)品外包裝須有俗稱“藍帽子”的保健食品專用標(biāo)識。但盒馬的“晚安牛奶”在盒馬app的銷售頁面也標(biāo)注了“不能替代保健品”的提示。

直屬民政部的科信食品與健康信息交流中心的科技傳播部主任阮光鋒對界面新聞記者表示,盒馬的“晚安牛奶”除了原生褪黑素含量低這一爭議,有關(guān)褪黑素能助眠、改善失眠這一論斷,本身證據(jù)就不足。“褪黑素主要是針對時差倒不過來的睡眠,以及褪黑素缺乏的人,有一定改善作用,此外,導(dǎo)致失眠的原因還有很多,包括壓力、環(huán)境等因素?!比罟怃h說。
北京今是律師事務(wù)所主任吳萌告訴界面新聞,從該商品的企劃創(chuàng)意來看,應(yīng)該是與幫助睡眠有關(guān),或希望激發(fā)消費者的聯(lián)想,將助眠與該商品聯(lián)動;但從現(xiàn)實法規(guī)角度,這款產(chǎn)品被認定虛假宣傳的可能性不大。“從食品安全法實施條例第38條及監(jiān)管部門的指引來看,‘食品廣告不得聲稱具有保健功能’,盒馬這款晚安牛奶無論是商品包裝還是宣傳語,都沒有提到‘助眠’兩字,所以不能說該商品廣告或包裝中含有助眠的明示意思?!眳敲日f。
事實上,在盒馬推出這款晚安牛奶之前,三元早在2023年3月21日“世界睡眠日”當(dāng)天推出了極致晚安奶。這款產(chǎn)品主打富含“10倍+原生褪黑素”,其原生褪黑素含量高達12500pg/盒,宣傳語稱 “改善睡眠質(zhì)量,喝出好夢”。這里的“10倍+”參照物是三元鮮活高品質(zhì)牛乳(瓶裝)。
三元極致晚安牛奶宣傳語。(圖片來源:三元線上渠道)作為盒馬晚安牛奶的代工廠,三元把這些營銷元素也共享給盒馬牛奶。而且三元為推出這款產(chǎn)品也做足了專利和商標(biāo)方面的準(zhǔn)備。界面新聞自天眼查工商資料查詢到,三元在2023年申請了名為“提高牛奶中褪黑素含量的方法及其應(yīng)用”的專利,并在2023年9月獲得專利授權(quán)。
該專利涉及奶牛養(yǎng)殖的技術(shù)領(lǐng)域,根據(jù)專利摘要,提高牛奶中褪黑素含量的方法包括使泌乳期奶牛每日以光照環(huán)境時間:黑暗環(huán)境時間為11:13的周期進行飼養(yǎng),每日給予奶牛光照環(huán)境的起始時間為1:50~2:10,在給予光照開始的0.5h內(nèi)開始擠奶。其中,光照環(huán)境的光照強度為500~600 lx,黑暗環(huán)境的光照強度不超過0.1 lx;并且,飼喂奶牛的飼料中,含有大豆18~22%,米糠9~10%和豆粕8~12%。該方法緩解了現(xiàn)有技術(shù)中存在的牛奶中褪黑素含量較低的問題。
三元這一專利中提到的凌晨擠奶時間,甚至在社交平臺上被解讀為“讓牛半夜起來打工”“虐?!钡?,因為牛的睡眠時間和人一樣都是在夜晚。
三元專利詳情。(圖片來源:天眼查)對此,界面新聞多次撥通三元食品相關(guān)電話,但未能被接通。一名不愿具名的乳企人士告訴界面新聞,正常情況下,奶牛每天需要擠奶3-4次,平均每6-8小時擠奶一次,算下來,夜間會有一次擠奶的時間,具體時間段根據(jù)牧場管理人員來定,而牛舍的環(huán)境通常也具有照明設(shè)備,所以“讓牛半夜起來打工”的說法并不存在。
與此同時,三元在2022年10月對商標(biāo)“極致晚安”進行申請注冊,并在2023年7月獲取商標(biāo)。直到現(xiàn)在,三元極致晚安牛奶仍在線上平臺售賣,一箱(10盒)價格在49-89元不等,不過界面新聞走訪了大潤發(fā)、京客隆等超市,沒能看到這款產(chǎn)品。
三元“極致晚安”商標(biāo)。(圖片來源:天眼查)但吳萌告訴界面新聞,相比于盒馬上述牛奶的宣傳語,三元在其線上渠道的宣傳語中提及了“助力好眠、改善睡眠質(zhì)量、喝出好夢”的內(nèi)容,這些內(nèi)容已經(jīng)涉及到了“保健功能”。如果該牛奶本身不具備保健食品的批準(zhǔn)文號,那這種宣傳就涉嫌違法。
他的理由是,根據(jù)食品安全法實施條例第38條“對保健食品之外的其他食品,不得聲稱具有保健功能”的規(guī)定,食品廣告是不能含有“保健功能”內(nèi)容的,無論這種功能是真實還是虛假。這里的立法本意是將“食品”與“保健食品”進行區(qū)分管理,而不僅僅是針對虛假宣傳。
有類似宣傳語的牛奶產(chǎn)品不止三元一家,早在2019年,蒙牛就推出了“晚上好”牛奶,根據(jù)其宣傳內(nèi)容,這款產(chǎn)品以牛奶為基底,每瓶200ml添加了490mg的γ-氨基丁酸(GABA,一種抑制性的神經(jīng)遞質(zhì)),同時還添加了99mg茶葉茶氨酸這一有安神效果的成分。研究表明,攝入一定量的GABA具備改善機體睡眠質(zhì)量功效。這款產(chǎn)品在線下渠道同樣難以找到,僅在線上渠道售賣。
宣傳語不當(dāng)?shù)谋澈笫瞧髽I(yè)對業(yè)績的焦慮。
尤其是三元股份,界面新聞查詢其歷年財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),在2021年營收達到88億元的業(yè)績頂峰之后一路下滑,到2024年營收已經(jīng)縮水至70億元。尤其是在三元最重要的北京市場,三元的業(yè)績幾近失守,2024年,三元股份北京市場實現(xiàn)營業(yè)收入34.36億元,同比減少28.79%;2025年一季度,該市場營業(yè)收入為7.79億元,較上年同期的13.5億元相比縮水超5億元。
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