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洛陽市老城區(qū)、五指山市南圣、臨高縣新盈鎮(zhèn)、甘孜石渠縣、巴中市南江縣、駐馬店市確山縣、廣西南寧市橫州市、海西蒙古族都蘭縣、資陽市雁江區(qū)、瀘州市龍馬潭區(qū)
恩施州巴東縣、朔州市山陰縣、本溪市溪湖區(qū)、贛州市安遠(yuǎn)縣、樂山市夾江縣、丹東市東港市、三亞市海棠區(qū)、昭通市巧家縣
齊齊哈爾市克山縣、新余市分宜縣、煙臺(tái)市招遠(yuǎn)市、運(yùn)城市河津市、麗水市遂昌縣、常德市石門縣、內(nèi)蒙古阿拉善盟阿拉善左旗、白沙黎族自治縣七坊鎮(zhèn)
陽江市陽西縣、大同市云岡區(qū)、成都市彭州市、麗江市玉龍納西族自治縣、北京市海淀區(qū)
揚(yáng)州市廣陵區(qū)、澄邁縣加樂鎮(zhèn)、廣西南寧市青秀區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市扎魯特旗、臨汾市古縣、武漢市江漢區(qū)、長治市潞州區(qū)、海西蒙古族德令哈市、伊春市金林區(qū)
廣西崇左市扶綏縣、西安市新城區(qū)、商洛市商南縣、漢中市鎮(zhèn)巴縣、安康市寧陜縣、海西蒙古族茫崖市、宜昌市五峰土家族自治縣、鐵嶺市西豐縣、沈陽市新民市
隴南市徽縣、宜昌市點(diǎn)軍區(qū)、韶關(guān)市南雄市、清遠(yuǎn)市連山壯族瑤族自治縣、四平市鐵西區(qū)、安慶市懷寧縣、白城市洮北區(qū)
阜陽市潁東區(qū)、達(dá)州市通川區(qū)、鹽城市大豐區(qū)、杭州市濱江區(qū)、自貢市貢井區(qū)、晉中市榆次區(qū)、雙鴨山市饒河縣、西雙版納景洪市、蚌埠市禹會(huì)區(qū)、陽江市江城區(qū)
佛山市三水區(qū)、南昌市南昌縣、內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼前旗、鞍山市千山區(qū)、廣西桂林市資源縣、杭州市臨安區(qū)、新余市分宜縣、莆田市城廂區(qū)、昆明市石林彝族自治縣、文山富寧縣
達(dá)州市開江縣、大同市新榮區(qū)、三明市建寧縣、寧德市福安市、邵陽市大祥區(qū)、北京市懷柔區(qū)、樂山市井研縣
遼源市東遼縣、廣西崇左市扶綏縣、焦作市馬村區(qū)、成都市崇州市、保亭黎族苗族自治縣什玲
麗江市華坪縣、周口市鹿邑縣、齊齊哈爾市龍沙區(qū)、麗江市寧蒗彝族自治縣、十堰市茅箭區(qū)、深圳市寶安區(qū)、廣西桂林市雁山區(qū)、宿遷市宿豫區(qū)、青島市嶗山區(qū)
宜春市樟樹市、樂東黎族自治縣萬沖鎮(zhèn)、東莞市沙田鎮(zhèn)、臨沂市平邑縣、棗莊市滕州市、大連市瓦房店市、運(yùn)城市稷山縣、伊春市湯旺縣、廣西柳州市融水苗族自治縣、衡陽市衡東縣
濮陽市濮陽縣、連云港市贛榆區(qū)、鶴崗市蘿北縣、南平市延平區(qū)、武漢市東西湖區(qū)
青島市膠州市、榆林市佳縣、漯河市源匯區(qū)、開封市杞縣、定西市通渭縣、呂梁市方山縣
保山市隆陽區(qū)、佛山市三水區(qū)、鶴崗市興山區(qū)、定安縣新竹鎮(zhèn)、銅仁市玉屏侗族自治縣、儋州市中和鎮(zhèn)、茂名市茂南區(qū)、海北海晏縣
襄陽市老河口市、張家界市桑植縣、齊齊哈爾市泰來縣、廣西玉林市玉州區(qū)、亳州市利辛縣
渭南市蒲城縣、晉城市陵川縣、鷹潭市貴溪市、陵水黎族自治縣本號鎮(zhèn)、黔東南黃平縣、銅陵市義安區(qū)、瓊海市嘉積鎮(zhèn)
杭州市臨安區(qū)、懷化市麻陽苗族自治縣、江門市開平市、阜陽市界首市、涼山西昌市、保山市騰沖市、蚌埠市五河縣
渭南市華陰市、臨沂市莒南縣、南通市如皋市、贛州市大余縣、咸寧市赤壁市
寧波市江北區(qū)、臨高縣和舍鎮(zhèn)、十堰市張灣區(qū)、曲靖市馬龍區(qū)、汕頭市潮南區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市翁牛特旗、濰坊市壽光市、鶴崗市南山區(qū)、河源市源城區(qū)
錦州市古塔區(qū)、天水市張家川回族自治縣、平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)、潮州市湘橋區(qū)、麗江市華坪縣
黔南長順縣、杭州市江干區(qū)、濟(jì)寧市微山縣、安慶市宜秀區(qū)、宿遷市宿城區(qū)、廣西梧州市長洲區(qū)、畢節(jié)市赫章縣、天水市武山縣、廣西百色市那坡縣
龍巖市上杭縣、通化市集安市、儋州市海頭鎮(zhèn)、甘孜白玉縣、忻州市保德縣、吉林市舒蘭市、文昌市東路鎮(zhèn)
云浮市羅定市、黔西南安龍縣、揚(yáng)州市邗江區(qū)、齊齊哈爾市富拉爾基區(qū)、淮安市漣水縣、德宏傣族景頗族自治州芒市、臨滄市耿馬傣族佤族自治縣、肇慶市高要區(qū)、佳木斯市東風(fēng)區(qū)
濮陽市臺(tái)前縣、文山文山市、南平市延平區(qū)、廣西南寧市武鳴區(qū)、淮北市杜集區(qū)、定安縣新竹鎮(zhèn)
福州市長樂區(qū)、嘉興市秀洲區(qū)、昆明市石林彝族自治縣、太原市晉源區(qū)、甘南碌曲縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市達(dá)拉特旗、安慶市桐城市、內(nèi)蒙古烏海市海南區(qū)
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長治市武鄉(xiāng)縣、阜新市新邱區(qū)、昭通市威信縣、杭州市桐廬縣、西雙版納勐臘縣、駐馬店市遂平縣、臨沂市費(fèi)縣、甘孜巴塘縣
太原市小店區(qū)、白山市渾江區(qū)、邵陽市隆回縣、臨汾市侯馬市、威海市乳山市、威海市榮成市、張掖市臨澤縣、臨夏廣河縣、南京市建鄴區(qū)、雅安市名山區(qū)
景德鎮(zhèn)市浮梁縣、咸寧市崇陽縣、鷹潭市月湖區(qū)、大慶市龍鳳區(qū)、岳陽市汨羅市
伊春市鐵力市、宜昌市當(dāng)陽市、撫州市黎川縣、葫蘆島市南票區(qū)、黔東南凱里市、大同市平城區(qū)、焦作市解放區(qū)、鶴壁市浚縣、上海市普陀區(qū)
南京市棲霞區(qū)、長春市二道區(qū)、廣西河池市鳳山縣、海東市化隆回族自治縣、清遠(yuǎn)市清城區(qū)、定安縣雷鳴鎮(zhèn)、樂山市金口河區(qū)、陽江市江城區(qū)
佛山市順德區(qū)、大理鶴慶縣、寧夏吳忠市同心縣、福州市長樂區(qū)、葫蘆島市南票區(qū)、紅河綠春縣、襄陽市老河口市、內(nèi)蒙古赤峰市紅山區(qū)
鎮(zhèn)江市揚(yáng)中市、金昌市永昌縣、臨汾市洪洞縣、大慶市肇州縣、迪慶香格里拉市、無錫市錫山區(qū)、寧夏中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)、阿壩藏族羌族自治州小金縣、忻州市靜樂縣
大慶市龍鳳區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市杭錦旗、文山文山市、楚雄祿豐市、忻州市靜樂縣、瓊海市長坡鎮(zhèn)
南昌市西湖區(qū)、泉州市金門縣、梅州市大埔縣、吉安市新干縣、昭通市巧家縣、陽泉市平定縣、甘孜得榮縣
臨汾市古縣、長治市黎城縣、呂梁市交城縣、楚雄雙柏縣、運(yùn)城市絳縣、商丘市虞城縣、肇慶市高要區(qū)
黃岡市紅安縣、阜陽市潁上縣、眉山市青神縣、松原市扶余市、呂梁市石樓縣、營口市蓋州市、朔州市右玉縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟二連浩特市、涼山西昌市
眉山市洪雅縣、綏化市明水縣、天津市紅橋區(qū)、邵陽市隆回縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市康巴什區(qū)、南平市建陽區(qū)、大同市廣靈縣
達(dá)州市宣漢縣、哈爾濱市巴彥縣、南陽市臥龍區(qū)、平頂山市郟縣、淮安市淮陰區(qū)、白山市撫松縣、湖州市吳興區(qū)
福州市閩侯縣、開封市鼓樓區(qū)、永州市道縣、忻州市忻府區(qū)、連云港市海州區(qū)、廣西賀州市八步區(qū)、本溪市明山區(qū)
哈爾濱市松北區(qū)、岳陽市君山區(qū)、廣西南寧市隆安縣、哈爾濱市方正縣、昆明市安寧市、白沙黎族自治縣元門鄉(xiāng)、佛山市南海區(qū)、保山市施甸縣、宣城市旌德縣、紹興市越城區(qū)
哈爾濱市呼蘭區(qū)、達(dá)州市達(dá)川區(qū)、南昌市灣里區(qū)、上海市閔行區(qū)、萬寧市后安鎮(zhèn)
昆明市西山區(qū)、深圳市福田區(qū)、遵義市播州區(qū)、攀枝花市米易縣、衡陽市雁峰區(qū)
長沙市寧鄉(xiāng)市、菏澤市鄄城縣、黔南龍里縣、達(dá)州市萬源市、武漢市江夏區(qū)、渭南市潼關(guān)縣、濟(jì)南市歷城區(qū)
鄭州市中牟縣、黔西南興仁市、濱州市陽信縣、南昌市東湖區(qū)、四平市公主嶺市、新鄉(xiāng)市獲嘉縣、玉溪市峨山彝族自治縣、臨高縣博厚鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市磴口縣、南京市六合區(qū)
重慶市梁平區(qū)、隨州市隨縣、宜賓市珙縣、廣西柳州市城中區(qū)、咸陽市秦都區(qū)、畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)、白沙黎族自治縣七坊鎮(zhèn)、貴陽市花溪區(qū)、酒泉市敦煌市、徐州市銅山區(qū)
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福州市永泰縣、涼山布拖縣、黑河市五大連池市、甘孜雅江縣、遂寧市射洪市、貴陽市花溪區(qū)、東方市八所鎮(zhèn)、楚雄武定縣、雙鴨山市寶清縣、廣西賀州市八步區(qū)
營口市蓋州市、南平市建陽區(qū)、丹東市元寶區(qū)、玉樹玉樹市、甘孜理塘縣
郴州市北湖區(qū)、贛州市瑞金市、太原市古交市、雞西市雞冠區(qū)、滁州市南譙區(qū)、淮南市八公山區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟阿爾山市、涼山布拖縣、文昌市東路鎮(zhèn)、梅州市平遠(yuǎn)縣
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雅安市蘆山縣、蘭州市七里河區(qū)、恩施州咸豐縣、延安市宜川縣、上饒市德興市、衢州市開化縣、內(nèi)蒙古呼和浩特市玉泉區(qū)、廣西柳州市柳北區(qū)、四平市鐵西區(qū)、淮南市八公山區(qū)
廣西百色市那坡縣、肇慶市四會(huì)市、合肥市廬陽區(qū)、杭州市余杭區(qū)、曲靖市會(huì)澤縣、贛州市尋烏縣、文昌市鋪前鎮(zhèn)、臨汾市堯都區(qū)
抖音精選加速挑戰(zhàn)B站|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨
界面新聞編輯 | 文姝琪
五年前,西瓜視頻瘋狂挖角B站UP主,意圖打造出“下一個(gè)B站”。但這場進(jìn)攻沒有順利進(jìn)行下去。
如今,抖音精選成為字節(jié)跳動(dòng)重新押注中長視頻的希望。
一位頭部數(shù)碼類創(chuàng)作者告訴界面新聞,今年以來,他明顯感覺到抖音給長視頻更多的流量扶持。與此同時(shí),抖音旗下的中長視頻版本抖音精選攻勢正猛。
這個(gè)前身為“青桃”的APP出現(xiàn)在大眾視野的時(shí)間并不長,但在過去一年時(shí)間里吸引了更多創(chuàng)作者的加入。目前,抖音精選已有獨(dú)立的APP,也是主站的頻道之一。在抖音站內(nèi),其頁面和B站高度相似。?
這必然給B站帶來了威脅。?

在字節(jié)跳動(dòng)大力發(fā)展抖音精選之前,創(chuàng)作者于多平臺(tái)分發(fā)已經(jīng)是大勢所趨。但像知識區(qū)這樣的優(yōu)勢類目,B站仍有不可替代的受眾。而抖音精選的出現(xiàn),讓一些UP主找到了另一個(gè)平衡商業(yè)化和內(nèi)容方向的渠道。一位知識類視頻創(chuàng)作者向界面新聞表示,去年開始,“圈內(nèi)”不少B站“原生UP主”開始入駐抖音。
5月20日,B站最新財(cái)報(bào)顯示,第一季度公司廣告收入為人民幣20億元,同比增長20%。和高光時(shí)刻相比,B站的廣告收入增速已經(jīng)明顯放緩。
環(huán)境變化之中,B站的迎戰(zhàn)速度必須要加快了。
B站再遇對手?
2023年3月,定位“抖音中長視頻關(guān)聯(lián)版本”的獨(dú)立APP青桃上線。半年后,青桃更名為抖音精選。
抖音對外稱抖音精選為內(nèi)容子品牌,APP則是抖音旗下中長視頻版本。點(diǎn)開抖音精選頁面,相似的頁面讓人誤以為打開了B站。不過,APP的頁面設(shè)置則采用雙列排布,延續(xù)了豎屏的設(shè)計(jì)。?
左:抖音精選頻道;右:抖音精選APP在定位上,抖音精選強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)中長視頻,但目標(biāo)更加明確。當(dāng)年力推西瓜視頻時(shí),抖音曾采用諸多高舉高打的方式,無論是采用挖角頭部UP主,還是購買影視版權(quán),都延續(xù)了字節(jié)跳動(dòng)“大力出奇跡”的慣例。
但抖音精選不再高調(diào)挖角頭部賬號,而是瞄準(zhǔn)抖音相對稀缺的“文化歷史類創(chuàng)作者”進(jìn)行扶持,從單個(gè)品類入手“復(fù)制”B站。2024年6月,多個(gè)“超長視頻”在抖音成為爆款。4月底,抖音官方披露稱,過去一年,平臺(tái)知識類內(nèi)容供給和消費(fèi)增長顯著。
抖音精選拋出的橄欖枝直接瞄準(zhǔn)了UP主最迫切的需求:商業(yè)化。?
對外,抖音推出的計(jì)劃稱平臺(tái)不僅聚焦流量與資源傾斜,還會(huì)為優(yōu)質(zhì)作者的破圈投入傳播與運(yùn)營資源。西瓜視頻挖角UP主時(shí),一度給出增長7到8倍的分成。一位B站頭部UP主告訴界面新聞,這兩年平臺(tái)之間不再有高調(diào)的入駐邀約和挖角戰(zhàn),但抖音的確有更高的流量激勵(lì)。
激勵(lì)的確開始奏效。據(jù)抖音官方披露,2024年抖音精選上時(shí)長大于等于30分鐘的超長視頻總數(shù)量同比去年增長207%,在抖音發(fā)布超長視頻的創(chuàng)作者同比去年增長158%。?
和抖音相比,需要盈利的B站并沒有太多余糧分配給UP主。上述知識類視頻創(chuàng)作者表示,在抖音精選做出一條爆款視頻,單單官方補(bǔ)貼就可以負(fù)擔(dān)團(tuán)隊(duì)4-5個(gè)人一整月的工資。但在B站,頭部UP主也要靠商單創(chuàng)收,流量激勵(lì)已經(jīng)微不足道。
B站2024年視頻創(chuàng)作激勵(lì)年度計(jì)劃顯示,該計(jì)劃重點(diǎn)關(guān)注暫無變現(xiàn)能力的UP主,即近半年月均平臺(tái)收入不足5000元的個(gè)人UP主。并且,視頻基礎(chǔ)激勵(lì)設(shè)置月上限,每月最高數(shù)額為2000元。在B站的營業(yè)成本中,收入分成占比最高,在止損過程中,減少這部分的支出必然是任務(wù)之一。?
一家MCN內(nèi)容負(fù)責(zé)人告訴界面新聞,近兩年他們開始布局抖音、小紅書和B站等多個(gè)平臺(tái),但2025年,抖音精選明確給予流量扶持,機(jī)構(gòu)也因此專門孵化新賬號入駐。該負(fù)責(zé)人解釋稱,中長視頻制作成本高,更需要廣告和激勵(lì)。他們孵化的賬號每期制作成本超過2萬,想要做到周更的水準(zhǔn),單靠B站的商業(yè)化無法實(shí)現(xiàn)。
多家從B站起家的MCN告訴界面新聞,中長視頻本是B站賬號擅長的領(lǐng)域,但隨著抖音“變長”,他們的目光也開始轉(zhuǎn)移。與此同時(shí),抖音精選本身有抖音巨大流量池的支撐,這成為MCN機(jī)構(gòu)看中的藍(lán)海。
如何留住UP主?
晚上8點(diǎn),“中國BOY”準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間里。只不過,這次是抖音。
作為一個(gè)在B站深耕的游戲區(qū)UP主,“中國BOY”曾和B站深度綁定。實(shí)際上,他在B站上已有超過千萬的粉絲,其抖音粉絲量僅有B站的十分之一,視頻播放量甚至不及B站。但今年上半年,“中國BOY”轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音頻繁直播。
入駐多個(gè)平臺(tái)是創(chuàng)作者降低依賴平臺(tái)、減少風(fēng)險(xiǎn)的正常操作。但現(xiàn)實(shí)情況是,從B站生長出來的頂流UP主,開始走向站外“找錢”。
2021年,B站內(nèi)測直播帶貨功能,參與內(nèi)測的知名科技數(shù)碼區(qū)UP主“影視颶風(fēng)”,早已將抖音作為直播帶貨的主要陣地。不少UP主選擇在其他平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn),把B站當(dāng)成分發(fā)平臺(tái)。
競爭對手的出現(xiàn)固然加速了UP主的出走,但真正將B站置于危險(xiǎn)境地的,還是其始終難以突破的商業(yè)化困境。?
在2020年西瓜視頻出現(xiàn)在公眾視野時(shí),字節(jié)跳動(dòng)剛剛涉足中長視頻運(yùn)營的領(lǐng)地。彼時(shí)B站的發(fā)展如日中天,所有希望搶占年輕人市場的公司都不愿錯(cuò)過這個(gè)平臺(tái)。2020年一整年,B站的廣告收入翻了一倍以上。也是在這一年,科技知識類視頻成為B站增長最快的內(nèi)容品類之一。
上述MCN內(nèi)容負(fù)責(zé)人告訴界面新聞,當(dāng)時(shí)B站頭部UP主給廣告客戶的報(bào)價(jià)非常高,但預(yù)算多的廣告主仍然會(huì)青睞B站,尋求品牌曝光。很多創(chuàng)作者就此吃到了“紅利”。
隨著廣告環(huán)境的變化,B站的優(yōu)點(diǎn)也變成了弱勢。
在市場寬裕并且看好B站時(shí),ROI不是廣告主的主要考量因素。在預(yù)算收緊之后,廣告主的決策就變得更加謹(jǐn)慎。上述負(fù)責(zé)人告訴界面新聞,一個(gè)關(guān)鍵因素在于,廣告主逐漸發(fā)現(xiàn),B站用戶對于商業(yè)廣告的接受度仍然不高。這最終影響了品牌收到的反饋,導(dǎo)致惡性循環(huán)——用戶不買單、商業(yè)氛圍差、廣告主不投。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),2020年到2024年,B站全年廣告收入的同比增速分別為126%、145%、12%、27%和28%。去年四個(gè)季度,B站的廣告業(yè)務(wù)同比增長速度逐步遞減,分別為31%、30%、28%和24%。
眼下,難題再次擺在B站目前,但平臺(tái)似乎無力防御。?
為了探索更多元的UP主變現(xiàn)模式,B站不是沒有付出努力。去年6月,B站成立新一級部門交易生態(tài)中心,COO李旎兼負(fù)責(zé)人。為了讓廣告主看到B站的價(jià)值,B站原本計(jì)劃改變外顯播放數(shù)據(jù),但最終不了了之。?
除了商單合作之外,B站過去幾年推進(jìn)電商“大開環(huán)”戰(zhàn)略,內(nèi)容付費(fèi)、直播帶貨也出現(xiàn)了標(biāo)桿案例。陳睿在5月20日的財(cái)報(bào)電話會(huì)上稱,第一季度B站出現(xiàn)了一個(gè)不到100萬粉的知識類UP主,獲得的充電收入超過100萬。他曾表態(tài)稱,未來視頻領(lǐng)域的機(jī)會(huì)會(huì)出現(xiàn)在內(nèi)容的質(zhì)量、而非數(shù)量方面,“我認(rèn)為B站是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主場?!?/span>
但這些動(dòng)作更像是商業(yè)化受阻下的被動(dòng)調(diào)整。一位內(nèi)部員工告訴界面新聞,B站內(nèi)部始終缺乏明確的戰(zhàn)略推進(jìn)社區(qū)的商業(yè)化,也導(dǎo)致了執(zhí)行力不高的問題。原本負(fù)責(zé)主站運(yùn)營中心的B站“元老級”高管劉智于2022年調(diào)任商業(yè)化部門,但據(jù)界面新聞了解,2024年上半年劉智就淡出一線管理工作,去年下半年已從B站離開。
目前,B站兩位核心“話事人”的分工十分明確,董事長兼CEO陳睿主要負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù),廣告業(yè)務(wù)由李旎管理。過去幾年,B站游戲業(yè)務(wù)曾經(jīng)遇到低谷,但《三國:謀定天下》上線之后,游戲業(yè)務(wù)增速又開始反超廣告業(yè)務(wù)。今年一季度,B站廣告業(yè)務(wù)收入為20.0億元,同比增長20%;游戲業(yè)務(wù)收入為17.3億元,同比增長76%。?
圖片來源:B站第一季度財(cái)報(bào)圖走向盈利之后,B站的未來究竟是內(nèi)容公司還是游戲公司?這一定程度上也會(huì)決定B站社區(qū)的走向。
最新財(cái)報(bào)發(fā)布后,B站披露,目前平臺(tái)的用戶平均年齡達(dá)到26歲。因而在第一季度,家居、家裝、母嬰、寵物這幾類廣告收入同比增長加快,這被B站稱為“深度生活消費(fèi)”。B站試圖展示,平臺(tái)用戶依然是一批最有潛力的群體。
但盯上這塊蛋糕的競爭對手再次發(fā)起進(jìn)攻。在內(nèi)容平臺(tái)加速競爭的今天,B站急需向外界證明平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)能夠長期繁榮,而非曇花一現(xiàn)。
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