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界面新聞?dòng)浾?| 蔡星卓

界面新聞編輯 | 劉海川

2025年5月18日,孫儷工作室官方微博發(fā)布消息,稱工作室近日發(fā)現(xiàn)有部分網(wǎng)絡(luò)用戶在自媒體平臺(tái)發(fā)布與演員孫儷相關(guān)的虛假?gòu)V告宣傳視頻。

微博補(bǔ)充,此類虛假視頻通過技術(shù)合成的方式,把孫儷的形象和聲音制作成虛假采訪視頻為某些商家的產(chǎn)品進(jìn)行推薦。孫儷工作室警告此類虛假信息的發(fā)布者及傳播者,立即刪除全部虛假?gòu)V告視頻,并稱工作室已保全相關(guān)侵權(quán)內(nèi)容,將通過法律途徑嚴(yán)格追究相關(guān)責(zé)任方的法律責(zé)任。

近些年,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所涉及的虛假宣傳有愈演愈烈趨勢(shì)。2025年3月,北京互聯(lián)網(wǎng)法院召開新聞發(fā)布會(huì),通報(bào)建院以來涉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)虛假宣傳案件審理情況。通報(bào)稱,2018年至2025年2月底,該院共受理涉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)虛假宣傳案件6734件,案件數(shù)量整體呈上升態(tài)勢(shì)。另外,涉訴主體范圍廣泛,案件類型較為集中。在此背景之下,利用人工智能生成內(nèi)容(AIGC)進(jìn)行虛假宣傳更成為不可避免的關(guān)注焦點(diǎn)。

AI虛假宣傳,本質(zhì)是傳統(tǒng)交易下的衍生問題

針對(duì)孫儷夫婦的案例,北京西東律師事務(wù)所律師杜明懷分析,雖然其虛假視頻由AI生成,在視覺等方面更為“逼真”,但本質(zhì)上還是涉及到個(gè)人肖像的使用問題,以及網(wǎng)絡(luò)個(gè)人數(shù)據(jù)的保護(hù)問題。他認(rèn)為,就法律法規(guī)層面來說,AI虛假宣傳本質(zhì)上還是商家與消費(fèi)者之間發(fā)生的問題。

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杜明懷告訴界面新聞,從法律層面來說,AI虛假宣傳首先是虛假宣傳,其次才考慮生成的方式?!氨举|(zhì)上,AI虛假宣傳是傳統(tǒng)模式交易衍生出來的新問題,其涉及到以下幾個(gè)層面的法律法規(guī)。首先,AI虛假宣傳本質(zhì)上涉及到交易問題,因此受制于《民法典》。其次,其涉及電子交易,因此還與《電子商務(wù)法》、《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》有關(guān)。考慮到消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問題,此類問題還會(huì)涉及《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。另外,AI虛假宣傳可能還涉及到網(wǎng)絡(luò)安全與個(gè)人信息保護(hù)的問題?!?/p>

不過,雖然AI虛假宣傳問題處于虛假宣傳的大框架之下,其仍具有特殊性。以孫儷此次的事件為例,當(dāng)肖像遇上AI技術(shù),其產(chǎn)生的問題并不只涉及肖像本身,還涉及AI加工后新的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。“在孫儷的案例中,權(quán)利主體主要有3方:孫儷本人、拍攝其原始素材的攝影師、虛假宣傳視頻的制作人(商家或廣告商)。而AI虛假宣傳涉及到的責(zé)任主體主要有AIGC平臺(tái)、AIGC平臺(tái)的使用人(即商家或廣告商)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)?!?/p>

杜明懷介紹,針對(duì)AIGC的具體規(guī)范,現(xiàn)行有2個(gè)相關(guān)規(guī)定。首先是《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》。該規(guī)定已經(jīng)2022年11月3日國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2022年第21次室務(wù)會(huì)議審議通過,并經(jīng)工業(yè)和信息化部、公安部同意,自2023年1月10日起施行,其中明確規(guī)范了深度合成內(nèi)容的數(shù)據(jù)和技術(shù)管理規(guī)范,以及監(jiān)督檢查與法律責(zé)任。

2025年5月18日,孫儷工作室發(fā)布打假微博。汪承昊介紹,以明星的偽造視頻為例,有些AI生成視頻可以被辨識(shí)出來,可能是由于缺乏素材等原因?qū)е掠?xùn)練樣本不足,看上去其動(dòng)作等會(huì)有些生硬。(圖片來源:微博)

另外,杜明懷提到,2023年5月23日國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2023年第12次室務(wù)會(huì)會(huì)議審議通過《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》,自2023年8月15日起施行。“不過,這兩部法規(guī)都只對(duì)平臺(tái)作出規(guī)定,消費(fèi)者的權(quán)益還是要參照如《民法典》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中的相關(guān)規(guī)定?!倍琶鲬蜒a(bǔ)充。

AI技術(shù)下的欺詐行為,為何更具迷惑性?

從2019年大衛(wèi)·貝克漢姆“說”9國(guó)語(yǔ)言宣傳“瘧疾必死”,到2025年李在明“辱罵”妻子的深度偽造視頻在網(wǎng)絡(luò)流傳,隨著深度偽造技術(shù)(Deepfake)的發(fā)展,人們?cè)絹碓襟@嘆于AI的偽造能力,不法分子的騙術(shù)也不斷升級(jí)。

中南大學(xué)數(shù)字法治研究院兼職研究員、法原(杭州)科技有限公司總經(jīng)理汪承昊分析,AI技術(shù)在多個(gè)方面都加深了欺詐行為?!昂?jiǎn)單來說,從過去的模擬信號(hào)時(shí)代到現(xiàn)在的數(shù)字信號(hào)時(shí)代,目前的技術(shù)已經(jīng)非常成熟了。從視覺層面來講,人們?cè)絹碓诫y單純通過肉眼來分辨視頻是否真實(shí)?!?/span>

汪承昊向界面新聞介紹,AI技術(shù)在生物信息電子化方面進(jìn)行了強(qiáng)化,因此可以偽造出更逼真的面孔和聲音等。另外,人工智能技術(shù)還可以對(duì)欺詐的“劇本”設(shè)計(jì)進(jìn)行強(qiáng)化?!皩?shí)際上,這背后的原理是讓被欺騙者的大腦過載,注意力更加分散,從而更容易被欺騙?!?/span>

除此之外,在破壞網(wǎng)絡(luò)安全方面,AI也可以進(jìn)行輔助?!耙噪娫p為例,詐騙分子常‘黑入’某些號(hào)段的電話號(hào)碼進(jìn)行詐騙,因?yàn)檫@些號(hào)段可以支持高并發(fā)呼入?!蓖舫嘘徽J(rèn)為,詐騙是一個(gè)概率問題,AI手段可以使詐騙電話更加批量化,從而在并發(fā)規(guī)模上提高詐騙的得逞數(shù)量。

AI時(shí)代,普通人應(yīng)該如何避免被欺詐?杜明懷認(rèn)為,個(gè)人信息如何被有效保護(hù)是一個(gè)關(guān)鍵問題?!癆I時(shí)代最明顯的是大數(shù)據(jù)的使用問題,一方面,基于個(gè)人數(shù)據(jù)的新的生成內(nèi)容,我們是不是有權(quán)利拒絕自己的數(shù)據(jù)被使用,或?qū)φl(shuí)使用了自己的數(shù)據(jù)保留知情權(quán)。”另一方面,杜明懷認(rèn)為,在AI的選擇之下,需要考慮個(gè)人是否可以拒絕接收到某些信息,或是保留選擇權(quán)。

不過,在汪承昊看來,技術(shù)的迅速發(fā)展下,消費(fèi)者并不會(huì)變得越來越弱勢(shì)。“即便很多創(chuàng)新行為極具爭(zhēng)議性,創(chuàng)新一直是被允許的。而犯罪層面的‘創(chuàng)新’屬于‘惡性創(chuàng)新’,最終都會(huì)被識(shí)別出來。近20年來,我國(guó)的比如網(wǎng)絡(luò)欺詐狀況是呈下降趨勢(shì)的,這說明我們?cè)谙嚓P(guān)方面投入了足夠的社會(huì)成本?!?/span>

在法律法規(guī)存在不足的地方,杜明懷認(rèn)為,消費(fèi)者應(yīng)該調(diào)動(dòng)自己的積極性。“如果個(gè)人對(duì)現(xiàn)行的法律法規(guī)有不滿,可以積極地向立法機(jī)關(guān)或者其他相關(guān)部門去反映自己的訴求。特別是有一些新出臺(tái)的規(guī)定,我們可以多關(guān)注它,對(duì)不完善的地方提出建議,這也是每個(gè)人的權(quán)利?!?/span>

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