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東莞市厚街鎮(zhèn)、廣西崇左市大新縣、銅仁市德江縣、宣城市郎溪縣、宜賓市高縣、咸陽市彬州市、商丘市柘城縣、伊春市金林區(qū)、廣州市白云區(qū)
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呂梁市孝義市、廣西南寧市良慶區(qū)、黔東南麻江縣、渭南市澄城縣、文昌市文教鎮(zhèn)、黔南貴定縣、寧夏固原市西吉縣
海北門源回族自治縣、河源市紫金縣、懷化市洪江市、德州市慶云縣、黃岡市黃梅縣、三明市明溪縣、眉山市東坡區(qū)、齊齊哈爾市訥河市、衡陽市衡南縣、雙鴨山市寶清縣
漳州市平和縣、商丘市夏邑縣、廣西賀州市富川瑤族自治縣、贛州市上猶縣、西安市臨潼區(qū)、慶陽市環(huán)縣
三沙市西沙區(qū)、滁州市鳳陽縣、駐馬店市平輿縣、紅河個舊市、鎮(zhèn)江市潤州區(qū)、廣西玉林市陸川縣、黔東南劍河縣、杭州市余杭區(qū)、揭陽市普寧市
綏化市肇東市、白山市撫松縣、東莞市東坑鎮(zhèn)、湘西州古丈縣、聊城市陽谷縣、廣西河池市巴馬瑤族自治縣
十堰市竹山縣、瀘州市龍馬潭區(qū)、汕頭市澄海區(qū)、雞西市密山市、濱州市惠民縣
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宜春市上高縣、哈爾濱市南崗區(qū)、自貢市自流井區(qū)、漢中市城固縣、渭南市白水縣
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吉林市樺甸市、攀枝花市米易縣、南充市儀隴縣、衡陽市衡山縣、滁州市南譙區(qū)、黔西南興仁市、白銀市景泰縣
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快時尚巨頭SHEIN持續(xù)加碼廣州,服裝柔性供應鏈為何有巨大魔力?|界面新聞
界面新聞記者 | 張熹瓏
界面新聞編輯 | 林騰
服裝紡織是廣州的特色產(chǎn)業(yè)之一,背靠跨境電商龍頭希音(SHEIN)的柔性供應鏈,該產(chǎn)業(yè)正在尋求轉型突破。
4月初,希音相關負責人接受界面新聞采訪時提到,將在廣州建設大灣區(qū)最大的供應鏈總部,為公司全球銷售提供核心支持,該總部承擔生產(chǎn)、研發(fā)、倉儲物流等功能,三期全部達產(chǎn)后年出口額預計超千億元。
據(jù)悉,該全球交付中心位于廣州增城區(qū),總投資達100億,一期已于2024年9月開工。
希音成立于2012年,最早以自主品牌起家,跟優(yōu)衣庫、Zara等采用相同模式,并逐漸發(fā)展“自營品牌+平臺”模式。咨詢機構Global Data數(shù)據(jù)顯示,從2024年全球時尚市場份額來看,SHEIN以1.53%的市場份額,超過ZARA、H&M和優(yōu)衣庫,成為第三大時尚零售商,前兩名分別是耐克(2.85%)、阿迪達斯(1.79%)。希音同時是全球十大時尚零售商中唯一的中國品牌。
希音的快速崛起離不開廣州完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。廣州是全球最大的服裝集散地,644個專業(yè)批發(fā)市場構建起從設計、生產(chǎn)再到批發(fā)、零售的產(chǎn)業(yè)閉環(huán),十三行、沙河等批發(fā)市場的新款服裝從設計到上架,最快僅需48小時。公開資料顯示,納入希音供應鏈體系的工廠至少有6000家,超過一半位于廣州。


廣州番禺區(qū)是希音的總部所在。這個區(qū)有上千家服裝工廠為其供貨,部分集聚的城中村亦被稱之為“希音村”。一位廣州戶外服裝從業(yè)人士告訴界面新聞,番禺區(qū)域的工廠主要負責打樣和小單急單的生產(chǎn),有些廠家逐漸也衍生出研發(fā)或運營業(yè)務。
高效的產(chǎn)業(yè)鏈為希音“小單快反”提供了基礎,即快速生產(chǎn)款式多但批量少的產(chǎn)品。對于服裝產(chǎn)業(yè)而言,一個最大的困擾是庫存問題。希音內部人士表示,會以100-200件產(chǎn)品進行試生產(chǎn),在前端測試消費者,根據(jù)實際反饋再調整產(chǎn)能,這一模式下,整體庫存可以降低到個位數(shù)水平。
另一方面,廣州跨境電商在國內屬于前列,也是吸引希音落地的重要原因。近十年來,廣州跨境電商進出口規(guī)模增長136倍,2023年進出口額超2000億元,同比增長45%。
廣州首創(chuàng)了多種跨境電商模式,包括跨境電商進出口信息化系統(tǒng)、退貨合并打包監(jiān)管、“空鐵聯(lián)運”融合通關、跨境電商公共分撥中心等。4月1日,廣州又落地了國內首條跨境電商低空物流跨城航線,搭載了跨境電商貨品的無人機從黃埔綜保區(qū)飛至東莞,用時僅10分鐘。
事實上,廣州也需要這樣一個柔性供應鏈平臺進行轉型升級。廣州的服裝產(chǎn)業(yè)原本是一個“散裝”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),大多是作坊式的工廠,附加值低、缺乏品牌意識。隨著希音的海外銷售額日益增長,越來越多中小制衣廠搭上了這輛“快車”。在傳統(tǒng)外貿增速放緩下,小單快反和跨境電商為其打開了第二增長曲線。
在2025年廣州市高質量發(fā)展大會上,廣州提出打造4個5000億級產(chǎn)業(yè)集群,時尚消費品產(chǎn)業(yè)便是其中之一。
眼下,希音持續(xù)加碼廣州乃至珠三角的投資。不同于以往的貨品單一收發(fā)倉,建立在增城的供應鏈總部功能更綜合,將規(guī)劃為集運營倉儲、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結算等為一體的現(xiàn)代化供應鏈中心。

“在時尚領域我們會進行更精細化的運營,針對不同市場用戶的風格設置產(chǎn)品線。另外在后端,會加大國內供應鏈布局投入,從基建端支撐全球的產(chǎn)品生產(chǎn)和交付物流?!鄙鲜鱿R糌撠熑颂岬剑w業(yè)務還在增加,新增產(chǎn)能會放在增城項目,這是考慮到生產(chǎn)、物流運輸、周邊產(chǎn)業(yè)配套選擇后的布局。
希音供應鏈總部位于增城區(qū)中新鎮(zhèn),距離其約20公里的位置,坐落著有“中國牛仔第一城”之稱的新塘牛仔服裝紡織城。目前,新塘牛仔城約八成服裝企業(yè)從事出口業(yè)務,對出口到世界各地服裝的產(chǎn)品要求、版型、出口標準等都具備相關經(jīng)驗。此前,希音也在新塘鎮(zhèn)布局了希音(增城)面料中心。
不過,新塘牛仔產(chǎn)業(yè)也因污染大的問題面臨轉型陣痛。牛仔服裝生產(chǎn)過程中的洗漂環(huán)節(jié)是至關重要的環(huán)節(jié),但這一環(huán)節(jié)容易產(chǎn)生大量生產(chǎn)廢水,污染水源和土壤。面向環(huán)保問題,增城區(qū)在2017年和2018年分批關閉部分園區(qū),受此影響,區(qū)內紡織和服裝業(yè)產(chǎn)值大幅下滑。
希音負責人提到,會通過數(shù)字化印染代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人工水洗推動新塘牛仔的轉型,該技術這兩年已開始使用,供應鏈總部落成后,也會放大數(shù)碼冷轉印在增城服裝中的運用。
數(shù)碼冷轉印方式下,通過數(shù)碼打印機用活性墨水將牛仔布的紋理或藝術圖案印刷到轉印膜上,再通過冷轉印設備轉印到白色牛仔布上,從而實現(xiàn)原本要依靠多次水洗才能達成的牛仔布褪色和復古磨損等效果。按照必維國際檢驗集團(BV)2023年驗證報告,與傳統(tǒng)的牛仔布洗滌方法相比,該工藝可減少70.5%的用水量。
“一方面可以減少浪費,需要多少就印刷多少,另一方面也可以提升效率?!毕R粝嚓P負責人表示,數(shù)碼冷轉印工藝具備精簡高效的特性,與小單快反的生產(chǎn)相契合。
另一個推動希音落子增城區(qū)的因素是發(fā)達的交通樞紐。同樣處于中新鎮(zhèn)的廣州東部公鐵聯(lián)運樞紐電商轉運中心一期已在去年11月開工,將打造全球最大電商交付中心,預計2026年交付使用。截至3月底,廣州東部公鐵聯(lián)運樞紐國際班列全線通達16國、33城。
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