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池州市貴池區(qū)、德州市夏津縣、張掖市肅南裕固族自治縣、上饒市玉山縣、恩施州建始縣
成都市大邑縣、廣西百色市凌云縣、昆明市石林彝族自治縣、徐州市泉山區(qū)、廣安市岳池縣
定安縣富文鎮(zhèn)、宣城市廣德市、信陽市光山縣、直轄縣天門市、渭南市富平縣、臨高縣東英鎮(zhèn)
儋州市峨蔓鎮(zhèn)、銅陵市樅陽縣、恩施州建始縣、邵陽市邵東市、榆林市靖邊縣、荊門市沙洋縣、中山市西區(qū)街道、眉山市仁壽縣、東莞市厚街鎮(zhèn)、廣西南寧市馬山縣
白沙黎族自治縣阜龍鄉(xiāng)、通化市二道江區(qū)、株洲市蘆淞區(qū)、中山市石岐街道、婁底市雙峰縣、晉中市和順縣
咸寧市赤壁市、貴陽市開陽縣、嘉峪關市文殊鎮(zhèn)、昭通市永善縣、臨沂市平邑縣、內蒙古阿拉善盟額濟納旗、廣西梧州市蒙山縣、寧波市鄞州區(qū)、伊春市湯旺縣、儋州市雅星鎮(zhèn)
三門峽市湖濱區(qū)、郴州市嘉禾縣、廣西百色市田陽區(qū)、重慶市武隆區(qū)、長治市上黨區(qū)、黃山市黟縣、商洛市鎮(zhèn)安縣、涼山美姑縣
上海市長寧區(qū)、遂寧市蓬溪縣、湛江市吳川市、黔南長順縣、宜昌市長陽土家族自治縣、重慶市南岸區(qū)、周口市鹿邑縣
濮陽市范縣、重慶市渝中區(qū)、黃石市西塞山區(qū)、廣西貴港市覃塘區(qū)、揚州市邗江區(qū)
延邊和龍市、曲靖市師宗縣、甘孜得榮縣、宜賓市翠屏區(qū)、開封市順河回族區(qū)、內蒙古錫林郭勒盟多倫縣
延安市甘泉縣、萍鄉(xiāng)市蓮花縣、深圳市坪山區(qū)、錦州市太和區(qū)、揭陽市榕城區(qū)、哈爾濱市依蘭縣
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茂名市電白區(qū)、佛山市高明區(qū)、廣西貴港市港南區(qū)、樂東黎族自治縣佛羅鎮(zhèn)、宜昌市宜都市、駐馬店市上蔡縣、常德市武陵區(qū)
松原市乾安縣、文山富寧縣、天津市南開區(qū)、哈爾濱市通河縣、周口市沈丘縣、酒泉市肅北蒙古族自治縣、大同市天鎮(zhèn)縣、鶴壁市淇縣、瀘州市古藺縣、臨沂市費縣
鞍山市立山區(qū)、景德鎮(zhèn)市浮梁縣、溫州市泰順縣、內蒙古錫林郭勒盟正鑲白旗、咸寧市崇陽縣、上海市青浦區(qū)
青島市李滄區(qū)、周口市川匯區(qū)、天津市東麗區(qū)、內蒙古興安盟科爾沁右翼前旗、郴州市臨武縣、商丘市睢縣、鐵嶺市調兵山市、晉城市城區(qū)、惠州市惠陽區(qū)
揚州市高郵市、牡丹江市陽明區(qū)、吉安市峽江縣、內蒙古阿拉善盟額濟納旗、三明市永安市、營口市大石橋市、長治市沁縣、重慶市江北區(qū)、臺州市臨海市
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昭通市綏江縣、廣州市海珠區(qū)、臨高縣和舍鎮(zhèn)、重慶市合川區(qū)、?？谑旋埲A區(qū)、麗江市玉龍納西族自治縣、牡丹江市愛民區(qū)、牡丹江市穆棱市、邵陽市洞口縣
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“玻尿酸女王”趙燕下一線，管理營銷及護膚品牌業(yè)務|界面新聞 · 時尚
界面新聞記者 | 朱詠玲
界面新聞編輯 | 樓婍沁
華熙生物準備打一場“認知戰(zhàn)”，由公司“一把手”親自帶隊。
該公司在近期發(fā)布的2025年第一季度財報中宣布，公司董事長兼總經理趙燕在第一季度末已經開始下沉管理“皮膚科學創(chuàng)新轉化業(yè)務”，直接接手品牌與傳播管理中心、BM肌活、米蓓爾品牌。
“皮膚科學創(chuàng)新轉化業(yè)務”簡單來說就是華熙生物的護膚品業(yè)務，包含潤百顏、夸迪、BM肌活、米蓓爾四大品牌。該業(yè)務板塊曾是華熙生物在原料業(yè)務和醫(yī)療終端業(yè)務之外的高增長曲線，但近兩年規(guī)模收縮，2024年其業(yè)務規(guī)模為25.69億元。巔峰期該業(yè)務突破40億元。
趙燕此舉是在對癥下藥。
財報提到，趙燕認為公司護膚品業(yè)務下滑的根本原因不是市場競爭加劇，也不是錯過了“市場風口”，因為行業(yè)里和華熙生物一樣擁有醫(yī)療、生物科技基礎認知的企業(yè)仍在快速增長。典型代表是巨子生物，該公司主力品牌可復美2024年收入大增62.9%，僅單一品牌收入就達到45.42億元。
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趙燕的判斷是，華熙生物此前能成功啟動護膚品業(yè)務，所依靠的基礎是公司在透明質酸及糖生物產業(yè)的全球領先地位；而如今業(yè)務下滑，就是因為沒能基于這一核心科技優(yōu)勢去塑造品牌。
這尤其體現在品牌的內容傳播上。財報提到，市場上“各種新概念的競爭也導致了透明質酸和糖生物學‘過時論’存在巨大的利益動機”。言下之意是，華熙生物的強勢原料透明質酸如今在市場認知中并不占上風。
從目前中國護膚品市場的熱門產品來看，的確如此。國貨美妝里，熱銷品牌珀萊雅、韓束、可復美都主打肽類和膠原蛋白等有抗衰功效的原料；國際大牌中將透明質酸作為核心成分的也不多見。
另外能佐證透明質酸風頭不再的案例是另一透明質酸龍頭企業(yè)福瑞達，近幾年該公司化妝品業(yè)務增速明顯放緩，從此前的三位數和雙位數增長，跌落到2024年2.46%的低個位數增幅。
當下一種普遍的消費者認知是，透明質酸的功效主要是補水保濕，但無法滿足抗衰、抗皺、抗氧化等進階需求。
而在華熙生物看來，這并不符合客觀事實。該公司在財報中附上了長篇注釋，以說明糖生物學是如今生命科學領域的前沿方向，擁有廣闊的應用轉化前景，而透明質酸在糖生物學研究中占據關鍵地位，在人類容貌抗衰調控方面還有待挖掘的潛力。
整體上可以這樣理解，趙燕將華熙生物護膚品業(yè)務下滑歸因于公司在各種新概念之間的認知戰(zhàn)中落得下風。而她進一步認為，問題的根本出在人才和組織上。
因此她下沉到經營一線的關鍵，是要帶領“一批擁有科學信仰、專業(yè)硬核的年輕化管理運營團隊”，并“重新建立基于科技實力和AI輔助認知的品牌內容體系”。換言之，其目的是要讓市場重新肯定透明質酸的價值。
生物專業(yè)出身的趙燕是專家型的管理者，過去對公司的管理側重于研發(fā)端。而品牌建設尤其是科學傳播實際上是一個交叉領域，除了要有科學素養(yǎng)，也要懂得傳播規(guī)律和用戶心理。在這方面缺乏一手經驗的領導者上任，或許要更注意在把關和放權之間找到平衡，避免“外行指導內行”。
趙燕加入管理一線的意義，也要放在華熙生物從2024年啟動變革的大背景中來看。
2025年3月，趙燕曾在內部講話中明確表態(tài)，要“從嚴治理組織、重返業(yè)務一線、重回創(chuàng)業(yè)狀態(tài)”。她表示，公司在變革的第一階段重點進行了流程調整，而第二階段的變革重點就是對人的調整。
她倡導華熙生物要重返“創(chuàng)業(yè)型組織”，意思是要讓團隊自我驅動，尋找、發(fā)現和解決問題，而非按部就班地按規(guī)定分工做事；員工要貼近業(yè)務一線，要有能力在一線工作中做出成果，不能過度依賴外包團隊，在相關管理崗位的人要“能拿出自己的思路”。
趙燕下沉到她認為是業(yè)務癥結所在的品牌與傳播部門，除了顯示出對此的重視，顯然也有以身作則的示范目的。
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