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寧波市北侖區(qū)、儋州市王五鎮(zhèn)、重慶市武隆區(qū)、新鄉(xiāng)市封丘縣、岳陽(yáng)市汨羅市、西雙版納勐?？h
信陽(yáng)市羅山縣、溫州市永嘉縣、太原市迎澤區(qū)、大連市甘井子區(qū)、淮北市烈山區(qū)、澄邁縣瑞溪鎮(zhèn)、寶雞市金臺(tái)區(qū)、五指山市通什、雞西市密山市
焦作市解放區(qū)、鎮(zhèn)江市京口區(qū)、咸陽(yáng)市淳化縣、忻州市保德縣、內(nèi)蒙古包頭市固陽(yáng)縣、湘西州古丈縣、天津市河?xùn)|區(qū)
內(nèi)蒙古鄂爾多斯市杭錦旗、廣西柳州市柳城縣、涼山昭覺縣、葫蘆島市綏中縣、南平市浦城縣、揚(yáng)州市江都區(qū)
達(dá)州市開江縣、大同市新榮區(qū)、三明市建寧縣、寧德市福安市、邵陽(yáng)市大祥區(qū)、北京市懷柔區(qū)、樂山市井研縣
麗水市青田縣、內(nèi)蒙古赤峰市翁牛特旗、洛陽(yáng)市汝陽(yáng)縣、張掖市山丹縣、珠海市金灣區(qū)、鹽城市鹽都區(qū)
重慶市綦江區(qū)、十堰市竹山縣、眉山市仁壽縣、達(dá)州市達(dá)川區(qū)、延安市宜川縣、廣西柳州市柳南區(qū)、蘭州市七里河區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市涼城縣
臨汾市堯都區(qū)、廣西河池市巴馬瑤族自治縣、延安市寶塔區(qū)、鞍山市鐵東區(qū)、廣西北海市鐵山港區(qū)、定西市安定區(qū)、東方市新龍鎮(zhèn)、濟(jì)南市歷城區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市東勝區(qū)、廣元市蒼溪縣
重慶市奉節(jié)縣、海南同德縣、天津市河?xùn)|區(qū)、長(zhǎng)沙市望城區(qū)、安慶市迎江區(qū)、吉林市龍?zhí)秴^(qū)
渭南市富平縣、屯昌縣新興鎮(zhèn)、達(dá)州市達(dá)川區(qū)、商洛市商州區(qū)、雞西市虎林市
張家界市慈利縣、荊門市掇刀區(qū)、汕頭市潮南區(qū)、渭南市富平縣、西寧市湟中區(qū)、廣西崇左市龍州縣、丹東市振興區(qū)、黔南甕安縣、紅河彌勒市、濱州市陽(yáng)信縣
珠海市香洲區(qū)、畢節(jié)市織金縣、儋州市那大鎮(zhèn)、六安市金寨縣、普洱市江城哈尼族彝族自治縣、屯昌縣坡心鎮(zhèn)、安順市西秀區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)市、雅安市蘆山縣、上海市黃浦區(qū)
廣州市越秀區(qū)、長(zhǎng)治市平順縣、鄭州市中牟縣、果洛甘德縣、肇慶市懷集縣
紹興市越城區(qū)、鎮(zhèn)江市句容市、中山市東鳳鎮(zhèn)、信陽(yáng)市羅山縣、梅州市興寧市、大連市長(zhǎng)?？h、三亞市天涯區(qū)、大理劍川縣、福州市鼓樓區(qū)、廣西柳州市融安縣
深圳市鹽田區(qū)、寧德市周寧縣、白山市臨江市、隴南市禮縣、銅仁市萬山區(qū)
重慶市綦江區(qū)、成都市崇州市、長(zhǎng)春市德惠市、煙臺(tái)市海陽(yáng)市、達(dá)州市開江縣
內(nèi)蒙古鄂爾多斯市烏審旗、濟(jì)南市章丘區(qū)、大理云龍縣、中山市板芙鎮(zhèn)、九江市修水縣、蘭州市皋蘭縣、大同市靈丘縣、黃岡市英山縣、銅川市宜君縣、焦作市山陽(yáng)區(qū)
駐馬店市西平縣、渭南市華陰市、玉溪市澄江市、河源市紫金縣、宜昌市猇亭區(qū)、鹽城市大豐區(qū)、廣西玉林市興業(yè)縣
晉城市沁水縣、福州市閩侯縣、榆林市米脂縣、內(nèi)蒙古包頭市白云鄂博礦區(qū)、達(dá)州市開江縣、九江市瑞昌市、青島市城陽(yáng)區(qū)、呂梁市孝義市、金華市婺城區(qū)
鄭州市鞏義市、寧夏吳忠市同心縣、臨汾市汾西縣、成都市錦江區(qū)、撫順市東洲區(qū)、青島市平度市、沈陽(yáng)市沈北新區(qū)
安陽(yáng)市林州市、三明市永安市、駐馬店市上蔡縣、佛山市三水區(qū)、漢中市西鄉(xiāng)縣
成都市龍泉驛區(qū)、銅仁市江口縣、三亞市崖州區(qū)、貴陽(yáng)市白云區(qū)、白山市靖宇縣、通化市通化縣
泉州市金門縣、株洲市蘆淞區(qū)、景德鎮(zhèn)市昌江區(qū)、吉林市永吉縣、德陽(yáng)市羅江區(qū)、成都市青白江區(qū)、本溪市明山區(qū)、漯河市郾城區(qū)、廣西南寧市青秀區(qū)
江門市開平市、杭州市建德市、邵陽(yáng)市隆回縣、西安市周至縣、延邊延吉市
內(nèi)蒙古鄂爾多斯市康巴什區(qū)、黃岡市麻城市、晉城市陵川縣、麗水市蓮都區(qū)、咸陽(yáng)市三原縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市滿洲里市、甘南合作市、成都市金牛區(qū)、三亞市天涯區(qū)、駐馬店市確山縣
延安市子長(zhǎng)市、紹興市新昌縣、漳州市華安縣、五指山市番陽(yáng)、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼后旗、遂寧市安居區(qū)
湘西州瀘溪縣、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特中旗、哈爾濱市雙城區(qū)、錦州市凌海市、延邊汪清縣、開封市順河回族區(qū)
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大慶市大同區(qū)、重慶市萬州區(qū)、朝陽(yáng)市凌源市、棗莊市山亭區(qū)、阜陽(yáng)市界首市、天水市甘谷縣、黔東南臺(tái)江縣
平頂山市湛河區(qū)、滁州市來安縣、哈爾濱市松北區(qū)、銅陵市樅陽(yáng)縣、淮北市烈山區(qū)、定安縣龍河鎮(zhèn)、廣西柳州市鹿寨縣
蘭州市皋蘭縣、長(zhǎng)治市沁縣、寧夏銀川市金鳳區(qū)、鎮(zhèn)江市京口區(qū)、佛山市南海區(qū)
東莞市麻涌鎮(zhèn)、信陽(yáng)市息縣、德宏傣族景頗族自治州隴川縣、中山市阜沙鎮(zhèn)、文昌市會(huì)文鎮(zhèn)
綏化市慶安縣、晉中市祁縣、牡丹江市東寧市、重慶市潼南區(qū)、海東市平安區(qū)、攀枝花市仁和區(qū)、韶關(guān)市樂昌市、濟(jì)寧市微山縣、廣西桂林市象山區(qū)
蘇州市常熟市、佛山市禪城區(qū)、儋州市光村鎮(zhèn)、楚雄雙柏縣、鷹潭市月湖區(qū)、許昌市長(zhǎng)葛市
呂梁市興縣、瓊海市大路鎮(zhèn)、沈陽(yáng)市沈河區(qū)、吉林市舒蘭市、廣西梧州市龍圩區(qū)
南通市如東縣、南昌市安義縣、河源市源城區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市敖漢旗、齊齊哈爾市富拉爾基區(qū)、麗水市蓮都區(qū)、東營(yíng)市東營(yíng)區(qū)、營(yíng)口市鲅魚圈區(qū)
寶雞市鳳翔區(qū)、駐馬店市西平縣、蕪湖市繁昌區(qū)、梅州市梅縣區(qū)、果洛甘德縣、畢節(jié)市黔西市
重慶市沙坪壩區(qū)、萬寧市萬城鎮(zhèn)、上海市普陀區(qū)、許昌市襄城縣、果洛瑪沁縣、湛江市遂溪縣、泉州市南安市、屯昌縣新興鎮(zhèn)、婁底市新化縣、定安縣嶺口鎮(zhèn)
內(nèi)蒙古赤峰市寧城縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市集寧區(qū)、鐵嶺市西豐縣、內(nèi)蒙古呼和浩特市新城區(qū)、西雙版納勐?？h、常州市溧陽(yáng)市、德州市夏津縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市扎賚諾爾區(qū)、龍巖市連城縣、陵水黎族自治縣英州鎮(zhèn)
松原市乾安縣、通化市東昌區(qū)、西寧市城北區(qū)、北京市延慶區(qū)、渭南市白水縣、朝陽(yáng)市雙塔區(qū)
周口市扶溝縣、南通市海安市、衡陽(yáng)市耒陽(yáng)市、珠海市斗門區(qū)、鄭州市新鄭市
南昌市灣里區(qū)、漢中市南鄭區(qū)、安陽(yáng)市滑縣、晉城市沁水縣、齊齊哈爾市克山縣、恩施州鶴峰縣、常德市鼎城區(qū)
齊齊哈爾市碾子山區(qū)、長(zhǎng)沙市望城區(qū)、蘭州市永登縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市涼城縣、海西蒙古族德令哈市、安慶市迎江區(qū)、臨高縣博厚鎮(zhèn)、三明市寧化縣
齊齊哈爾市克東縣、廣西柳州市柳城縣、廣安市岳池縣、濰坊市臨朐縣、梅州市興寧市、廣西百色市田林縣、煙臺(tái)市芝罘區(qū)
廣西來賓市合山市、南京市雨花臺(tái)區(qū)、九江市瑞昌市、北京市密云區(qū)、定安縣新竹鎮(zhèn)、梅州市梅江區(qū)、天津市河北區(qū)、果洛班瑪縣、長(zhǎng)春市農(nóng)安縣
長(zhǎng)治市沁縣、儋州市木棠鎮(zhèn)、玉溪市新平彝族傣族自治縣、德陽(yáng)市羅江區(qū)、白沙黎族自治縣七坊鎮(zhèn)、廣西南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)、荊州市江陵縣、深圳市南山區(qū)
黑河市遜克縣、鄂州市華容區(qū)、遼源市龍山區(qū)、駐馬店市正陽(yáng)縣、濟(jì)南市平陰縣、徐州市鼓樓區(qū)、邵陽(yáng)市大祥區(qū)、儋州市排浦鎮(zhèn)、無錫市濱湖區(qū)、屯昌縣新興鎮(zhèn)
宣城市旌德縣、佛山市三水區(qū)、鶴崗市東山區(qū)、萬寧市南橋鎮(zhèn)、上海市嘉定區(qū)、大興安嶺地區(qū)松嶺區(qū)
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東莞市麻涌鎮(zhèn)、株洲市炎陵縣、大同市左云縣、佳木斯市湯原縣、日照市莒縣、重慶市梁平區(qū)、雞西市雞東縣、黔東南天柱縣、邵陽(yáng)市綏寧縣、迪慶維西傈僳族自治縣
天津市河?xùn)|區(qū)、甘孜巴塘縣、永州市新田縣、滁州市南譙區(qū)、大理大理市、日照市五蓮縣、商洛市柞水縣、瓊海市龍江鎮(zhèn)、遂寧市大英縣、臨滄市臨翔區(qū)
瀘州市江陽(yáng)區(qū)、焦作市解放區(qū)、廣西崇左市龍州縣、廣西河池市南丹縣、莆田市涵江區(qū)、涼山喜德縣、馬鞍山市當(dāng)涂縣、邵陽(yáng)市新寧縣、撫州市崇仁縣
貴陽(yáng)市南明區(qū)、長(zhǎng)治市沁縣、東莞市麻涌鎮(zhèn)、廣西梧州市藤縣、鐵嶺市鐵嶺縣、太原市杏花嶺區(qū)、上饒市萬年縣、臨滄市臨翔區(qū)、煙臺(tái)市海陽(yáng)市
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贛州市瑞金市、廣西梧州市龍圩區(qū)、普洱市寧洱哈尼族彝族自治縣、德州市平原縣、贛州市信豐縣
財(cái)說| 提前進(jìn)入“高溫模式”，旅游市場(chǎng)有哪些新趨勢(shì)？|界面新聞 · 證券
界面新聞?dòng)浾?| 袁穎琪
界面新聞編輯 | 陳菲遐
2025年第二季度開始，中國(guó)旅游市場(chǎng)在政策催化與消費(fèi)升級(jí)雙重驅(qū)動(dòng)下，提前進(jìn)入“高溫模式”。五一假期，攜程青海、新疆、寧夏等地景區(qū)門票銷售額同比激增1倍至2倍；政策端也持續(xù)加碼，144小時(shí)過境免簽覆蓋60個(gè)口岸，入境游訂單同比激增130%。
市場(chǎng)火熱背后，旅游板塊上市公司業(yè)績(jī)卻表現(xiàn)出冰火兩重天的分化趨勢(shì)。OTA平臺(tái)憑借技術(shù)賦能與資源整合能力搶占先機(jī)，而部分傳統(tǒng)景區(qū)因產(chǎn)品同質(zhì)化陷入“客流增長(zhǎng)、收入停滯”的困局。當(dāng)“旅行”進(jìn)階為“生活方式”，誰能抓住技術(shù)紅利與細(xì)分賽道，誰就能在這場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變革中搶占高地。
頭部個(gè)股的業(yè)績(jī)密碼
2024年國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)56.15億，同比增長(zhǎng)14.8%，接近疫情前水平。行業(yè)總收入已超越2019年，全年國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)5.75萬億元，同比增長(zhǎng)17.1%。但與此同時(shí)，企業(yè)業(yè)績(jī)分化顯著，OTA（在線旅游平臺(tái)）與部分景區(qū)龍頭表現(xiàn)亮眼，傳統(tǒng)重資產(chǎn)景區(qū)及區(qū)域性企業(yè)則深陷虧損泥潭。
全部23只旅游板塊個(gè)股2024年?duì)I業(yè)收入總計(jì)369.7億元，同比增長(zhǎng)16.3%；歸母凈利潤(rùn)總計(jì)19.9億元，同比下滑7%。其中，凈資產(chǎn)收益率（ROE）為正數(shù)的15只，負(fù)數(shù)的8只，板塊按照整體法統(tǒng)計(jì)得到的平均ROE為3.7%，較上年下滑0.28個(gè)百分點(diǎn)。板塊平均毛利率為30%，較上年下降3.4個(gè)百分點(diǎn)。以上數(shù)據(jù)說明，旅游行業(yè)收入雖然穩(wěn)步回升，但盈利能力較上年有所下滑。
宋城演藝（300144.SZ）在23只旅游板塊個(gè)股中凈資產(chǎn)收益率（ROE）位列第一，為13.65%。第二到第四分別是眾信旅游（002707.SZ）（13.16%）、長(zhǎng)白山（603099.SH）（13.1%）、九華旅游（603199.SH）（12.68%），第五位的則是西域旅游（300859.SZ）（11.72%）。這些ROE排在前列的個(gè)股，除宋城演藝是扭虧外，其余個(gè)股2023年ROE排名也在前列。
這些個(gè)股盈利能力突出，折射出一些旅游行業(yè)新趨勢(shì)。
圖片來源：Wind、界面新聞研究部宋城演藝：差異化競(jìng)爭(zhēng)與模式創(chuàng)新
宋城演藝以10.49億元?dú)w母凈利潤(rùn)占據(jù)上市旅企總利潤(rùn)的63.6%，成為行業(yè)絕對(duì)龍頭。2024年，宋城演藝營(yíng)業(yè)總收入24.17億元，同比增長(zhǎng)25.49%；歸屬凈利潤(rùn)10.49億元，同比增長(zhǎng)1054.18%，成功扭虧為盈。宋城演藝的老項(xiàng)目中，杭州宋城作為營(yíng)收占比最大的景區(qū)，2024年實(shí)現(xiàn)收入6.37億元，但同比下降2.71%；三亞和麗江項(xiàng)目也表現(xiàn)疲軟。相對(duì)較新的九寨、桂林、上海千古情項(xiàng)目收入實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。表現(xiàn)亮眼的是2024年新開業(yè)的廣東千古情景區(qū)和三峽千古情景項(xiàng)目。廣東千古情景區(qū)單日最高演出場(chǎng)次可達(dá)10場(chǎng)，全年演出1386場(chǎng)。該項(xiàng)目錄得收入2.56億元，占營(yíng)收比重超10%，有望成為宋城演藝下一個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
宋城演藝業(yè)績(jī)突出的底層邏輯源于其獨(dú)特的商業(yè)模式與戰(zhàn)略創(chuàng)新。這家公司將文化IP轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)流程，通過“主題公園+旅游演藝”模式實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘡?fù)制。公司核心產(chǎn)品“千古情”系列融合地域文化與現(xiàn)代科技，形成可快速輸出的文化符號(hào)。景區(qū)的可復(fù)制性意味著成長(zhǎng)空間廣闊，這也是宋城演藝成長(zhǎng)性優(yōu)于大多數(shù)自然景觀景區(qū)的一大原因。
宋城演藝另一個(gè)亮眼表現(xiàn)源于輕資產(chǎn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2024年，公司輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)收入1.85億元，同比增長(zhǎng)118.56%，青島項(xiàng)目簽約后一季度即確認(rèn)5000萬元收入。通過輸出品牌與運(yùn)營(yíng)管理，規(guī)避固定資產(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)利用地方政府資源加速項(xiàng)目落地，如湖北三峽項(xiàng)目由政企合作投建。
眾信旅游：跨境游復(fù)蘇的“最大贏家”
2024年眾信旅游營(yíng)業(yè)收入64.55億元，較上年同期增長(zhǎng)95.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.06億元，較上年同期增長(zhǎng)228.18%。公司毛利率為 13%，同比增加1.43個(gè)百分點(diǎn)；凈利率為1.64%，同比增加0.66個(gè)百分點(diǎn)，盈利能力有所增強(qiáng)。
眾信旅游2024年業(yè)績(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)首先得益于政策紅利。公司以出境高端旅游為主，尤其深耕歐洲市場(chǎng)多年。隨著出境游市場(chǎng)恢復(fù)，眾信旅游通過投資收購(gòu)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等方式進(jìn)一步整合境內(nèi)外目的地核心資源。截至2024年末，眾信線下門店突破2000家，覆蓋全國(guó)20個(gè)省份，并計(jì)劃2026年擴(kuò)展至5000家。2024年，眾信旅游的旅游批發(fā)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 47.93 億元，同比增長(zhǎng) 136.43%；毛利率為 11.95%，同比增加 0.44 個(gè)百分點(diǎn)。旅游零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入7.46億元，同比增長(zhǎng)59.83%；毛利率達(dá)到21.84%，同比增加6.29個(gè)百分點(diǎn)。在加盟模式的賦能下，收入和毛利率均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
長(zhǎng)白山與九華山：自然稟賦與運(yùn)營(yíng)升級(jí)的共振
自然景區(qū)的接待能力一直是困擾相關(guān)公司長(zhǎng)期成長(zhǎng)的難題。不斷開拓景區(qū)的二次消費(fèi)，提升客單價(jià)，是自然景區(qū)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成長(zhǎng)的關(guān)鍵。
長(zhǎng)白山在冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)紅利下，2024年?duì)I業(yè)收入7.43億元，同比增長(zhǎng)19.81%；歸母凈利潤(rùn)1.44億元，同比增長(zhǎng)4.48%。長(zhǎng)白山整體毛利率為41.67%，同比下降1.31個(gè)百分點(diǎn)；凈利率為19.41%，同比下降2.84百分點(diǎn)，盈利能力有所下降，主要由于旅游客運(yùn)業(yè)務(wù)、酒店毛利率下降，以及期間費(fèi)用率的小幅上升。
長(zhǎng)白山業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要是依靠旅游客運(yùn)業(yè)務(wù)，該收入同比增長(zhǎng)27.89%，在總營(yíng)收中占比達(dá)72%。公司擁有長(zhǎng)白山北、西、南三大景區(qū)游客運(yùn)輸獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，在景區(qū)擁有的自然稟賦基礎(chǔ)上，長(zhǎng)白山還打造了9大特色冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富冬季產(chǎn)品供給，推出多類別度假產(chǎn)品和精品線路，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提升消費(fèi)深度。
九華旅游2024年?duì)I收7.64億元，同比增長(zhǎng)5.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.86億元，同比增長(zhǎng)6.50%。公司同期整體毛利率為50.21%，同比提升0.59個(gè)百分點(diǎn)。
九華旅游業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要因?yàn)榭瓦\(yùn)業(yè)務(wù)收入同比大幅增長(zhǎng)31.24%至1.59億元?？瓦\(yùn)業(yè)務(wù)是各板塊中增長(zhǎng)最快的，主要因?yàn)榫湃A山交通轉(zhuǎn)換中心投入運(yùn)營(yíng)疊加停車位擴(kuò)容所致。同時(shí)，客運(yùn)業(yè)務(wù)毛利率為52.37%，提升3.82個(gè)百分點(diǎn)，有力推動(dòng)了九華山整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
另外，九華山還圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w化發(fā)展路徑，持續(xù)推進(jìn)“區(qū)域旅游綜合體”戰(zhàn)略，不斷完善景區(qū)的配套設(shè)施和服務(wù)，如打造“新徽菜?九華素食”品牌，落地健康素食餐廳、昭明九華府項(xiàng)目等，豐富游客消費(fèi)體驗(yàn)，延長(zhǎng)了游客在景區(qū)的停留時(shí)間，增加消費(fèi)機(jī)會(huì)，提升了景區(qū)的整體吸引力和盈利能力。
行業(yè)分化背后的潛在發(fā)展趨勢(shì)
2025年旅游市場(chǎng)的分化態(tài)勢(shì)，本質(zhì)上是政策導(dǎo)向、消費(fèi)升級(jí)與供給結(jié)構(gòu)多重因素交織作用的結(jié)果。
從政策層面看，跨境游的復(fù)蘇與入境游的爆發(fā)式增長(zhǎng)，直接受益于簽證便利化與過境免簽政策的持續(xù)擴(kuò)容。出境游頭部企業(yè)眾信旅游就在這輪利好政策刺激下，業(yè)績(jī)快速?gòu)?fù)蘇。不過，政策紅利的分配并不均衡——頭部企業(yè)憑借資源整合能力快速搶占市場(chǎng)，而區(qū)域性中小旅行社因缺乏國(guó)際供應(yīng)鏈布局，難以分羹跨境游紅利，進(jìn)一步加劇了行業(yè)“馬太效應(yīng)”。原本和眾信旅游一樣主營(yíng)出境游高端市場(chǎng)的凱撒旅游，因?yàn)樘幱谥卣^渡期，其旅游板塊沒有吃到這波政策紅利。
消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，則是另一大分化推手。旅游正在從過去傳統(tǒng)的觀光游向深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變。年輕游客更愿為“情緒價(jià)值”買單。例如，故宮文創(chuàng)店的故宮口紅、朝珠耳機(jī)等早已大大拓寬了旅游紀(jì)念品的邊界。
傳統(tǒng)自然景區(qū)長(zhǎng)期依賴門票收入，二次消費(fèi)占比普遍低于30%。多地政府為促進(jìn)消費(fèi)，通過門票降價(jià)吸引游客，這一政策倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型。自然景區(qū)的二次消費(fèi)成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)核心抓手，模式創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)策略直接影響景區(qū)可持續(xù)發(fā)展能力。
靠著門票旱澇保收的日子已經(jīng)過去，未來更考驗(yàn)景區(qū)的運(yùn)營(yíng)能力，挖掘在地文化獨(dú)特性，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)建“體驗(yàn)—消費(fèi)—口碑”的良性循環(huán)才是景區(qū)的突圍之道。
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