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舟山市定海區(qū)、咸陽市禮泉縣、安慶市宿松縣、廣西柳州市城中區(qū)、牡丹江市穆棱市、菏澤市牡丹區(qū)、東莞市橋頭鎮(zhèn)
安陽市殷都區(qū)、六安市霍邱縣、遵義市播州區(qū)、澄邁縣福山鎮(zhèn)、貴陽市烏當(dāng)區(qū)、重慶市渝中區(qū)、濮陽市范縣、福州市臺(tái)江區(qū)、海北門源回族自治縣
武漢市洪山區(qū)、黔東南臺(tái)江縣、上饒市德興市、樂山市沐川縣、焦作市沁陽市、株洲市蘆淞區(qū)
許昌市魏都區(qū)、亳州市蒙城縣、菏澤市單縣、畢節(jié)市納雍縣、內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼前旗、海南貴南縣、岳陽市岳陽樓區(qū)、哈爾濱市木蘭縣、五指山市毛陽
昆明市晉寧區(qū)、撫州市南城縣、鞍山市千山區(qū)、延安市富縣、泰安市新泰市、信陽市新縣
廣西柳州市鹿寨縣、延邊安圖縣、池州市青陽縣、宣城市郎溪縣、重慶市江北區(qū)、嘉峪關(guān)市新城鎮(zhèn)、南京市秦淮區(qū)、錦州市古塔區(qū)、海西蒙古族烏蘭縣、寧波市江北區(qū)
濰坊市坊子區(qū)、廣西貴港市港南區(qū)、慶陽市慶城縣、寧夏吳忠市鹽池縣、上饒市廣信區(qū)
永州市零陵區(qū)、黃岡市黃州區(qū)、三明市三元區(qū)、海北海晏縣、福州市連江縣
四平市鐵西區(qū)、宜賓市敘州區(qū)、清遠(yuǎn)市連州市、衡陽市蒸湘區(qū)、重慶市云陽縣、大同市平城區(qū)、遵義市余慶縣
呂梁市柳林縣、朔州市平魯區(qū)、天水市清水縣、廣州市白云區(qū)、大同市云州區(qū)、東莞市樟木頭鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古呼和浩特市土默特左旗、海北剛察縣、荊州市荊州區(qū)
大理劍川縣、文昌市潭牛鎮(zhèn)、黃石市黃石港區(qū)、淮安市盱眙縣、泉州市晉江市、大同市新榮區(qū)、東莞市中堂鎮(zhèn)、榆林市靖邊縣、白銀市景泰縣
涼山會(huì)理市、上饒市廣信區(qū)、周口市西華縣、衢州市常山縣、黃岡市黃州區(qū)、澄邁縣仁興鎮(zhèn)、寧德市柘榮縣
濰坊市安丘市、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特后旗、雙鴨山市饒河縣、寶雞市金臺(tái)區(qū)、哈爾濱市方正縣、北京市門頭溝區(qū)、晉中市介休市、廣西崇左市大新縣、常德市澧縣
三明市將樂縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市卓資縣、亳州市譙城區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市元寶山區(qū)、遵義市播州區(qū)、廣西桂林市靈川縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市四子王旗、黃南河南蒙古族自治縣、東莞市道滘鎮(zhèn)
太原市小店區(qū)、潮州市湘橋區(qū)、寧德市屏南縣、鞍山市海城市、白沙黎族自治縣邦溪鎮(zhèn)
駐馬店市驛城區(qū)、江門市江海區(qū)、慶陽市寧縣、贛州市龍南市、忻州市代縣、甘孜瀘定縣
南昌市新建區(qū)、寧夏銀川市西夏區(qū)、韶關(guān)市曲江區(qū)、南京市雨花臺(tái)區(qū)、重慶市榮昌區(qū)、牡丹江市海林市、榆林市米脂縣
廣西南寧市興寧區(qū)、大同市左云縣、廣西崇左市寧明縣、海北門源回族自治縣、沈陽市鐵西區(qū)、黔東南麻江縣、延安市甘泉縣、淄博市臨淄區(qū)、上海市金山區(qū)
三門峽市盧氏縣、陵水黎族自治縣本號(hào)鎮(zhèn)、銅陵市郊區(qū)、寧波市江北區(qū)、黔西南晴隆縣、佛山市南海區(qū)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市扎賚諾爾區(qū)、河源市紫金縣、上海市虹口區(qū)、沈陽市皇姑區(qū)
清遠(yuǎn)市清新區(qū)、廣西桂林市永福縣、衡陽市衡山縣、陵水黎族自治縣文羅鎮(zhèn)、舟山市定海區(qū)、蘇州市姑蘇區(qū)、漢中市漢臺(tái)區(qū)、日照市五蓮縣
德州市武城縣、呂梁市興縣、呂梁市離石區(qū)、平?jīng)鍪徐`臺(tái)縣、渭南市合陽縣、佳木斯市郊區(qū)、懷化市沅陵縣、韶關(guān)市仁化縣、佛山市禪城區(qū)
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四平市伊通滿族自治縣、宿州市埇橋區(qū)、阿壩藏族羌族自治州阿壩縣、臨夏臨夏縣、內(nèi)江市資中縣
杭州市富陽區(qū)、上海市長寧區(qū)、寶雞市麟游縣、長治市潞城區(qū)、肇慶市四會(huì)市、阜新市阜新蒙古族自治縣、福州市晉安區(qū)、鞍山市千山區(qū)、保亭黎族苗族自治縣什玲、蘭州市七里河區(qū)
德陽市什邡市、玉樹治多縣、廣西欽州市浦北縣、齊齊哈爾市碾子山區(qū)、漳州市漳浦縣、濟(jì)寧市魚臺(tái)縣、安康市鎮(zhèn)坪縣、長春市寬城區(qū)
遼源市龍山區(qū)、嘉峪關(guān)市峪泉鎮(zhèn)、漢中市漢臺(tái)區(qū)、中山市黃圃鎮(zhèn)、丹東市鳳城市、泉州市豐澤區(qū)、吉林市磐石市、淄博市淄川區(qū)、商洛市柞水縣、洛陽市欒川縣
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涼山越西縣、蘇州市吳中區(qū)、棗莊市薛城區(qū)、許昌市魏都區(qū)、池州市青陽縣、肇慶市封開縣
麗江市玉龍納西族自治縣、運(yùn)城市萬榮縣、中山市石岐街道、黔南都勻市、北京市石景山區(qū)、湖州市安吉縣、岳陽市臨湘市、吉林市磐石市、普洱市寧洱哈尼族彝族自治縣、天津市河北區(qū)
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哈爾濱市巴彥縣、渭南市富平縣、清遠(yuǎn)市英德市、內(nèi)蒙古赤峰市紅山區(qū)、樂東黎族自治縣黃流鎮(zhèn)、四平市伊通滿族自治縣、寧夏銀川市靈武市、涼山金陽縣、普洱市西盟佤族自治縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市陳巴爾虎旗
深圳市羅湖區(qū)、重慶市榮昌區(qū)、邵陽市北塔區(qū)、運(yùn)城市新絳縣、雅安市名山區(qū)、濰坊市奎文區(qū)
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咸陽市武功縣、朝陽市建平縣、常德市漢壽縣、武漢市硚口區(qū)、銅仁市石阡縣
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海東市民和回族土族自治縣、廣西梧州市長洲區(qū)、長沙市長沙縣、瓊海市陽江鎮(zhèn)、三沙市南沙區(qū)、大慶市紅崗區(qū)
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河源市紫金縣、瀘州市合江縣、煙臺(tái)市龍口市、安慶市岳西縣、河源市和平縣、達(dá)州市開江縣、廈門市海滄區(qū)、晉中市祁縣、寧德市古田縣、陵水黎族自治縣英州鎮(zhèn)
南陽市南召縣、廣西崇左市江州區(qū)、重慶市涪陵區(qū)、咸陽市永壽縣、儋州市中和鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古烏海市海勃灣區(qū)、淄博市沂源縣
雙鴨山市尖山區(qū)、黃山市徽州區(qū)、湘潭市韶山市、屯昌縣南呂鎮(zhèn)、大理劍川縣、麗水市青田縣、宜春市靖安縣、天津市寶坻區(qū)、屯昌縣西昌鎮(zhèn)
中山市阜沙鎮(zhèn)、莆田市荔城區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市四子王旗、廣西欽州市欽南區(qū)、濮陽市華龍區(qū)、重慶市黔江區(qū)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特前旗
樂東黎族自治縣萬沖鎮(zhèn)、哈爾濱市方正縣、天津市武清區(qū)、黑河市愛輝區(qū)、金華市婺城區(qū)
上海市奉賢區(qū)、西安市高陵區(qū)、許昌市建安區(qū)、太原市古交市、漳州市南靖縣、洛陽市欒川縣、臨高縣皇桐鎮(zhèn)、東莞市塘廈鎮(zhèn)
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曲靖市宣威市、重慶市大足區(qū)、天水市秦安縣、安陽市北關(guān)區(qū)、晉中市靈石縣、淮南市大通區(qū)、宜春市靖安縣、商丘市虞城縣、鹽城市鹽都區(qū)
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甘南碌曲縣、九江市湖口縣、婁底市婁星區(qū)、酒泉市玉門市、日照市東港區(qū)、七臺(tái)河市勃利縣、新鄉(xiāng)市原陽縣、吉林市舒蘭市
黃南尖扎縣、無錫市濱湖區(qū)、重慶市黔江區(qū)、直轄縣神農(nóng)架林區(qū)、定安縣黃竹鎮(zhèn)、哈爾濱市延壽縣、常德市津市市、陵水黎族自治縣文羅鎮(zhèn)、撫州市黎川縣、駐馬店市西平縣
鹽城市響水縣、河源市和平縣、澄邁縣中興鎮(zhèn)、肇慶市廣寧縣、上饒市婺源縣、陵水黎族自治縣文羅鎮(zhèn)、東莞市橋頭鎮(zhèn)、伊春市南岔縣、寧德市霞浦縣
棗莊市滕州市、黃山市徽州區(qū)、吉安市吉水縣、自貢市富順縣、銅仁市德江縣、濰坊市昌樂縣、大同市靈丘縣、嘉峪關(guān)市新城鎮(zhèn)、南昌市新建區(qū)、淮安市清江浦區(qū)
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胖東來“店王”業(yè)績快趕超山姆|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 趙曉娟
界面新聞編輯 | 牙韓翔
胖東來創(chuàng)始人于東來再次“食言”。
在3月的一次零售活動(dòng)上,于東來曾表示,2025年會(huì)盡量把銷售額控制在200億以內(nèi)。
界面新聞在胖東來在其官網(wǎng)披露的動(dòng)態(tài)銷售數(shù)據(jù)看到,截止到今年6月2日,2025年胖東來商貿(mào)集團(tuán)合計(jì)銷售額達(dá)101.76億元——和胖東來2024年169.6億元、2023年107億元的水平相比,今年前5個(gè)月就已經(jīng)達(dá)到了去年60%,以及前年一整年的水平。以此推算,2025年胖東來銷售額可能將超過200億元。
胖東來的增速甚至都超出了于東來的預(yù)期。在截止到6月2日的胖東來數(shù)據(jù)中,超市業(yè)態(tài)銷售額最高,約為55.66億元,百貨、珠寶、電器、服飾分別在10.3億元、10.2億元、9.8億元和7.5億元。
圖片來源:胖東來官網(wǎng)截圖
按門店劃分的話,胖東來13個(gè)門店加上胖東來實(shí)業(yè)、線上商城兩塊業(yè)務(wù)共計(jì)15個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),其中時(shí)代廣場、大胖店、天使城店位列前三,本年截至6月2日的銷售額分別為25.8億元、14.4億元、14.1億元,這三家店貢獻(xiàn)了胖東來50%以上的銷售額,門店銷售額最低的為勞動(dòng)店,前五個(gè)月銷售額0.7億元。
可以參考的橫向數(shù)據(jù)是,沃爾瑪中國總裁朱曉靜在2025年沃爾瑪投資大會(huì)上曾披露,中國將有8家山姆會(huì)員店單店年銷售額突破人民幣36.7億元。永輝超市、大潤發(fā)在2024年的單店平均業(yè)績?yōu)?億元、1.4億元。
按照胖東來的增速水平,銷售額最高的“店王”時(shí)代廣場店,到年底很可能超過山姆的單店業(yè)績——這也是基于胖東來最近三年多網(wǎng)紅效應(yīng)持續(xù)暴漲的結(jié)果。
胖東來創(chuàng)立于1998年,至今在河南許昌和新鄉(xiāng)兩個(gè)城市擁有13家門店,由于創(chuàng)始人于東來在零售方面獨(dú)有的管理方式,并從山姆、Costco等外資零售汲取商品管理和研發(fā)的方法,加上其注重細(xì)節(jié)管理、商品品質(zhì)和客戶服務(wù)等,最終讓一系列帶有胖東來印跡的自有品牌產(chǎn)品成為胖東來的爆款產(chǎn)品,并在最近3年,借助網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播,這些爆款獲得了更多溢出效應(yīng),為此還衍生出了大量的代購、旅游團(tuán)、企業(yè)學(xué)習(xí)者涌入胖東來門店。
即便胖東來今年采取了會(huì)員限購、會(huì)員實(shí)名制等手段,同時(shí)在抖音開設(shè)了胖東來自營產(chǎn)品店鋪,仍然沒能阻止大量外地游客、代購們的涌入。
一名專做珍珠飾品、玉石和茶葉的許昌當(dāng)?shù)卮徃嬖V界面新聞?dòng)浾撸ㄟ^在社交平臺(tái)發(fā)布現(xiàn)場視頻的方式,招募顧客后建立微信群,自今年年初至今,她的代購群已經(jīng)有6個(gè),高價(jià)值的貨品都從胖東來時(shí)代廣場店中購買,因這里的貨品相對(duì)最全。
而在日常商品中,最受歡迎的產(chǎn)品包括胖東來的自有品牌商品,包括白酒、啤酒、燕麥片、果汁,以及現(xiàn)場制作的熟食產(chǎn)品,尤其以烘焙和牛肉為代表。
6月4日,為胖東來代工生產(chǎn)果汁產(chǎn)品的公司樂源飲品告訴界面新聞,由于胖東來的訂單帶來不錯(cuò)的業(yè)績,他們也會(huì)持續(xù)在供應(yīng)鏈及上游布局。而一名胖東來干果類供應(yīng)商則告訴界面新聞,胖東來對(duì)供應(yīng)商的要求嚴(yán)格,訪廠多次后才開始合作,“他們給的利潤空間并不多,但和其他合作伙伴相比,胖東來的采購相對(duì)專業(yè),也不拖延付款?!?/p>
去年6月至今,永輝超市在全國的接近100家開啟了胖東來式的調(diào)改,這近一步增加了消費(fèi)者對(duì)胖東來模式的認(rèn)知,并引發(fā)新一輪的胖東來熱度,甚至有消費(fèi)者因?yàn)榕謻|來特地安排去許昌旅游。
在上述業(yè)績細(xì)分表中,除了幾個(gè)主力門店、主力業(yè)態(tài)的貢獻(xiàn),胖東來有一項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長非常迅猛。胖東來實(shí)業(yè)公司位列第五,銷售額在5.35億元。胖東來實(shí)業(yè)在以往的業(yè)績中,被稱為“胖東來實(shí)業(yè)外銷”,主要為調(diào)改的零售同行如永輝超市、步步高、物美等企業(yè)供貨。
根據(jù)去年11月底于東來在社交媒體曬出胖東來的經(jīng)營情況數(shù)據(jù),去年胖東來實(shí)業(yè)外銷的銷售額為1.2億元。隨著永輝超市持續(xù)調(diào)改,胖東來實(shí)業(yè)的銷售額可能進(jìn)一步上漲。
在永輝超市售賣的“東來牌”花生油。(圖片拍攝:界面新聞 趙曉娟)學(xué)習(xí)胖東來的零售企業(yè)不僅從胖東來直接采購包裝商品,甚至包括烘焙原料和機(jī)器。
界面新聞今年3月在北京物美首個(gè)調(diào)改店采訪得知,為了讓顧客買到胖東來同款面包,物美每周從胖東來總部直接采購冷凍面團(tuán),烘焙機(jī)器和手法都從胖東來和鄭州永輝的胖東來調(diào)改門店復(fù)制而來。
面對(duì)熱度和流量,胖東來總能“接住”并化解,在更早時(shí)間的新增10天“不開心假”、“員工試吃面條事件”、“獎(jiǎng)勵(lì)投訴顧客10萬元”等熱點(diǎn)事件中,胖東來通過發(fā)布詳細(xì)的門店處理辦法和聲明,以真誠態(tài)度將輿論扭轉(zhuǎn)至有利于胖東來的方向,最終為胖東來帶來潑天流量。
最近,胖東來起訴網(wǎng)紅獲勝再次為胖東來帶來熱潮。今年2月,段某通過抖音賬號(hào)“兩個(gè)小段(小)”發(fā)布視頻,主要內(nèi)容為案涉紅色女士內(nèi)褲品質(zhì)存在問題并致其過敏,并據(jù)此對(duì)商品品質(zhì)和服務(wù)提出質(zhì)疑。該視頻播放量約為1217.44萬,點(diǎn)贊量約為11.37萬,評(píng)論量超過4萬。
5月28日,許昌市魏都區(qū)人民法院依法公開開庭審理了原告許昌市胖東來商貿(mào)集團(tuán)有限公司與被告段某名譽(yù)權(quán)糾紛案,并當(dāng)庭宣判,判決段某在其個(gè)人抖音賬號(hào)“兩個(gè)小段(小)”發(fā)布宣讀書面道歉信的視頻,書面道歉信的具體內(nèi)容需經(jīng)法院審核,發(fā)布后30日內(nèi)不得刪除;段某賠償許昌市胖東來商貿(mào)集團(tuán)有限公司各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)40萬元。
由于明星效應(yīng)顯著,胖東來還被寫入許昌市政府工作報(bào)告中,包括推動(dòng)胖東來等流量商超發(fā)展,支持辦好“中國超市周”活動(dòng),鼓勵(lì)各類商超推廣“胖東來式”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
在政府的推動(dòng)下,胖東來在今年2月宣布首次于鄭州開店,于東來稱,胖東來超市公司決定在鄭州開設(shè)一個(gè)具有藝術(shù)特色的超市作品,胖東來鄭州項(xiàng)目確定在鄭州高鐵東站東廣場東地下商業(yè)廣場,目前,該項(xiàng)目正處于建設(shè)中。
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