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牡丹江市西安區(qū)、天津市濱海新區(qū)、廣州市荔灣區(qū)、運(yùn)城市夏縣、安康市旬陽(yáng)市、三門峽市湖濱區(qū)、瀘州市古藺縣、南昌市安義縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市陳巴爾虎旗、莆田市城廂區(qū)
永州市冷水灘區(qū)、?？谑忻捞m區(qū)、廣西崇左市天等縣、舟山市岱山縣、黔東南凱里市、吉安市遂川縣、嘉興市海寧市
西寧市城東區(qū)、黔東南天柱縣、佳木斯市撫遠(yuǎn)市、瀘州市合江縣、麗江市古城區(qū)
西寧市湟中區(qū)、合肥市蜀山區(qū)、寧夏固原市涇源縣、渭南市澄城縣、白沙黎族自治縣榮邦鄉(xiāng)、岳陽(yáng)市汨羅市、襄陽(yáng)市谷城縣、衡陽(yáng)市衡山縣
無(wú)錫市江陰市、岳陽(yáng)市汨羅市、武漢市新洲區(qū)、長(zhǎng)沙市寧鄉(xiāng)市、南陽(yáng)市鄧州市、黃山市歙縣、南平市延平區(qū)、黔南長(zhǎng)順縣、寧波市奉化區(qū)
內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣、臨汾市洪洞縣、懷化市沅陵縣、蚌埠市禹會(huì)區(qū)、三亞市崖州區(qū)、寶雞市千陽(yáng)縣、沈陽(yáng)市鐵西區(qū)、陵水黎族自治縣黎安鎮(zhèn)、長(zhǎng)沙市長(zhǎng)沙縣、金華市東陽(yáng)市
池州市石臺(tái)縣、聊城市東昌府區(qū)、遵義市習(xí)水縣、阜陽(yáng)市潁上縣、贛州市興國(guó)縣、景德鎮(zhèn)市浮梁縣
蘇州市吳江區(qū)、池州市東至縣、綏化市望奎縣、寧德市福鼎市、寧夏固原市隆德縣、東方市八所鎮(zhèn)、榆林市子洲縣、上海市寶山區(qū)
珠海市斗門區(qū)、中山市坦洲鎮(zhèn)、阜陽(yáng)市潁泉區(qū)、昆明市官渡區(qū)、撫州市南城縣、酒泉市阿克塞哈薩克族自治縣、屯昌縣南坤鎮(zhèn)、宜春市豐城市、周口市扶溝縣
韶關(guān)市始興縣、朝陽(yáng)市凌源市、九江市共青城市、廣西南寧市興寧區(qū)、邵陽(yáng)市武岡市、淮安市金湖縣、濰坊市臨朐縣、懷化市洪江市
遂寧市船山區(qū)、東方市感城鎮(zhèn)、黔東南岑鞏縣、昭通市水富市、遂寧市蓬溪縣、梅州市大埔縣、蘭州市七里河區(qū)
遵義市赤水市、紅河河口瑤族自治縣、樂(lè)山市犍為縣、武漢市江漢區(qū)、樂(lè)東黎族自治縣大安鎮(zhèn)、大興安嶺地區(qū)松嶺區(qū)、潮州市湘橋區(qū)、銅仁市沿河土家族自治縣、畢節(jié)市黔西市、大理巍山彝族回族自治縣
內(nèi)蒙古呼倫貝爾市扎蘭屯市、六安市舒城縣、東莞市道滘鎮(zhèn)、咸寧市通城縣、揚(yáng)州市江都區(qū)、重慶市榮昌區(qū)
新鄉(xiāng)市獲嘉縣、大慶市林甸縣、廣西柳州市魚(yú)峰區(qū)、黃岡市浠水縣、渭南市大荔縣
黑河市遜克縣、鄂州市華容區(qū)、遼源市龍山區(qū)、駐馬店市正陽(yáng)縣、濟(jì)南市平陰縣、徐州市鼓樓區(qū)、邵陽(yáng)市大祥區(qū)、儋州市排浦鎮(zhèn)、無(wú)錫市濱湖區(qū)、屯昌縣新興鎮(zhèn)
鹽城市大豐區(qū)、濱州市濱城區(qū)、延邊圖們市、遂寧市蓬溪縣、紅河個(gè)舊市、東莞市南城街道、紹興市新昌縣、聊城市東阿縣
廣西南寧市江南區(qū)、白沙黎族自治縣青松鄉(xiāng)、迪慶維西傈僳族自治縣、屯昌縣新興鎮(zhèn)、新余市渝水區(qū)、商丘市梁園區(qū)、昆明市五華區(qū)、郴州市資興市、金華市蘭溪市、昌江黎族自治縣十月田鎮(zhèn)
渭南市澄城縣、上海市靜安區(qū)、黔東南天柱縣、慶陽(yáng)市華池縣、哈爾濱市巴彥縣、許昌市襄城縣
延邊琿春市、信陽(yáng)市潢川縣、荊州市監(jiān)利市、駐馬店市確山縣、菏澤市單縣
南平市順昌縣、長(zhǎng)春市朝陽(yáng)區(qū)、晉中市平遙縣、上饒市廣信區(qū)、滁州市來(lái)安縣、韶關(guān)市武江區(qū)、臨汾市大寧縣
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怒江傈僳族自治州福貢縣、廣州市越秀區(qū)、蘭州市安寧區(qū)、本溪市桓仁滿族自治縣、信陽(yáng)市商城縣
內(nèi)蒙古烏蘭察布市集寧區(qū)、阿壩藏族羌族自治州茂縣、阜陽(yáng)市太和縣、吉安市廬陵新區(qū)、許昌市襄城縣、新鄉(xiāng)市封丘縣
南充市順慶區(qū)、巴中市巴州區(qū)、金昌市永昌縣、周口市扶溝縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市達(dá)拉特旗、上海市徐匯區(qū)、臨滄市鎮(zhèn)康縣、廣西來(lái)賓市忻城縣、天水市張家川回族自治縣、馬鞍山市含山縣
揚(yáng)州市江都區(qū)、重慶市永川區(qū)、安康市旬陽(yáng)市、廣西玉林市興業(yè)縣、天水市張家川回族自治縣、清遠(yuǎn)市佛岡縣
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海北門源回族自治縣、慶陽(yáng)市鎮(zhèn)原縣、白城市洮北區(qū)、西雙版納勐?？h、定西市渭源縣
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常德市石門縣、孝感市云夢(mèng)縣、運(yùn)城市夏縣、昭通市鎮(zhèn)雄縣、白城市通榆縣、黃山市歙縣
松原市乾安縣、文山富寧縣、天津市南開(kāi)區(qū)、哈爾濱市通河縣、周口市沈丘縣、酒泉市肅北蒙古族自治縣、大同市天鎮(zhèn)縣、鶴壁市淇縣、瀘州市古藺縣、臨沂市費(fèi)縣
上饒市婺源縣、湛江市吳川市、廣西桂林市灌陽(yáng)縣、呂梁市方山縣、武漢市江岸區(qū)、昭通市大關(guān)縣、韶關(guān)市樂(lè)昌市、漳州市漳浦縣、長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)、東莞市石碣鎮(zhèn)
青島市萊西市、樂(lè)東黎族自治縣抱由鎮(zhèn)、溫州市永嘉縣、宜昌市當(dāng)陽(yáng)市、南昌市安義縣、杭州市淳安縣、樂(lè)東黎族自治縣大安鎮(zhèn)
商洛市商南縣、白山市臨江市、本溪市明山區(qū)、岳陽(yáng)市岳陽(yáng)樓區(qū)、海南貴德縣、汕頭市潮陽(yáng)區(qū)
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玉溪市澄江市、廣州市番禺區(qū)、鷹潭市月湖區(qū)、懷化市辰溪縣、襄陽(yáng)市襄城區(qū)、商丘市寧陵縣
重慶市江北區(qū)、白沙黎族自治縣榮邦鄉(xiāng)、邵陽(yáng)市武岡市、陵水黎族自治縣提蒙鄉(xiāng)、聊城市冠縣、臨汾市鄉(xiāng)寧縣、白沙黎族自治縣南開(kāi)鄉(xiāng)、無(wú)錫市新吳區(qū)、安康市紫陽(yáng)縣、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼后旗
淄博市張店區(qū)、上海市徐匯區(qū)、濟(jì)寧市金鄉(xiāng)縣、郴州市蘇仙區(qū)、洛陽(yáng)市孟津區(qū)、漢中市勉縣、漢中市略陽(yáng)縣
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安康市石泉縣、寧夏銀川市永寧縣、西寧市城中區(qū)、萬(wàn)寧市三更羅鎮(zhèn)、深圳市寶安區(qū)
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中外游客這個(gè)五一爆買卡牌和潮玩|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
五一假期，如果來(lái)到上海南京東路，你會(huì)看到大量中外游客手上都提著三個(gè)品牌的袋子，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY、卡游和泡泡瑪特——“潮玩消費(fèi)”成為了這個(gè)五一小長(zhǎng)假的亮點(diǎn)。
來(lái)自荷蘭的泰斯與她的朋友諾拉在上海旅游的3天時(shí)間里，每天都要去泡泡瑪特購(gòu)物。
“每次路過(guò)一個(gè)泡泡瑪特門店，我們都會(huì)忍不住進(jìn)去?！碧┧箤?duì)界面新聞?wù)f，他們最喜歡的系列是Dimoo與Labubu，此外獨(dú)具個(gè)性的Skullpanda也受到喜愛(ài)。目前在荷蘭只有一家泡泡瑪特，但在上海的門店盲盒更全，數(shù)量更多?！八赥ikTok上很受歡迎，我喜歡把它掛到自己的包上，蕾哈娜的包包上都掛著泡泡瑪特?！碧┧拐f(shuō)道。除了為自己購(gòu)買，他們還為家人帶了泡泡瑪特作為禮物。
還有不少游客是被“種草”的。5月3日下午，一群美國(guó)游客從泡泡瑪特南京東路旗艦店門店滿載而歸地出來(lái)。其中一名成員告訴界面新聞，他們這次來(lái)中國(guó)是游學(xué)訪問(wèn)，實(shí)際上在來(lái)中國(guó)之前該成員沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)泡泡瑪特品牌，“我看到這家店似乎很受歡迎，所以買了幾個(gè)回去看看我的兒子是否喜歡。”他們選中的，是海綿寶寶、史迪仔等國(guó)際IP。
泡泡瑪特于4月末最新發(fā)售的LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列被陳列在旗艦店入口最顯眼的位置，消費(fèi)者圍在這里，對(duì)照著社交平臺(tái)上發(fā)出來(lái)的泡泡瑪特盲盒重量攻略，逐一拿出盲盒搖晃、聽(tīng)聲，試圖選擇他們目標(biāo)的產(chǎn)品。此外，在泡泡瑪特店內(nèi)也不乏見(jiàn)到用大疆拍攝視頻的泰國(guó)和韓國(guó)游客。
在這家泡泡瑪特的隔壁，卡游首家城市旗艦店5月1日開(kāi)業(yè)時(shí)也引發(fā)了排隊(duì)狂潮。據(jù)多位消費(fèi)者向界面新聞表示，當(dāng)天的排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)，在商場(chǎng)引導(dǎo)下，消費(fèi)者一度排到了二樓。
卡游旗艦店內(nèi)設(shè)置多個(gè)IP展區(qū)，包括賽羅奧特曼、小馬寶莉、哪吒、貓和老鼠、哈利波特、飛天小女警等，除了購(gòu)買周邊，消費(fèi)者還可在店內(nèi)體驗(yàn)沉浸式互動(dòng)與自制徽章。5月4日，界面新聞在現(xiàn)場(chǎng)看到，小長(zhǎng)假過(guò)半但店內(nèi)依舊客流量火熱，收銀臺(tái)前排起結(jié)賬隊(duì)伍。其中有不少人帶著孩子“全家出動(dòng)”，圍在卡游的爆款I(lǐng)P“小馬寶莉”柜臺(tái)前，現(xiàn)場(chǎng)不乏詢問(wèn)孩子喜好下單的父母。
卡游旗艦店?圖片拍攝：界面新聞 李燁
圖片拍攝：界面新聞 李燁這股潮玩消費(fèi)浪潮實(shí)際上是商圈改造、消費(fèi)趨勢(shì)與品牌勢(shì)能共同推動(dòng)的結(jié)果。
宏伊國(guó)際廣場(chǎng)所在的南京路步行街如今匯集了上海最全面的潮玩品牌，其中百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)在2023年完成改造，成為中國(guó)首個(gè)聚焦次元文化的商業(yè)體，動(dòng)漫周邊、谷子店、主題店、卡牌店匯集于此。
第一百貨C館把商場(chǎng)的4-6層改為次元消費(fèi)主題，新引入包含Magic WOW、百忍卡牌對(duì)戰(zhàn)中心等在內(nèi)的10家店鋪吸引消費(fèi)者。宏伊國(guó)際廣場(chǎng)一樓，與卡游旗艦店相鄰的就是泡泡瑪特南京東路旗艦店，與之一街之隔的就是上海另一知名的次元消費(fèi)商場(chǎng)新世界城。這些令南京路商圈擁有了“中國(guó)秋葉原”的稱號(hào)。
次元消費(fèi)成為眼下新的“口紅效應(yīng)”。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，它能讓人在花更少錢的前提下獲得更高的情緒價(jià)值。
而對(duì)于商圈，則起到至關(guān)重要的刺激線下客流的作用——至少購(gòu)買周邊與盲盒的人們都還期待親自到店選購(gòu)，或是參與現(xiàn)場(chǎng)的IP互動(dòng)活動(dòng)。這在過(guò)去已引發(fā)明顯的經(jīng)濟(jì)效益，財(cái)報(bào)顯示，百聯(lián)創(chuàng)趣場(chǎng)2024年銷售額近5.1億元，客流同比上升40%。同時(shí)據(jù)第一財(cái)經(jīng)新一線數(shù)據(jù)，上海二次元線下商業(yè)2024年銷售規(guī)模近12億元。
圖片拍攝：界面新聞 李燁而就這些品牌來(lái)說(shuō)，它們?cè)谶^(guò)去抓住這場(chǎng)機(jī)遇快速擴(kuò)張，令潮玩成為資本市場(chǎng)最受矚目的賽道之一。
以泡泡瑪特為例，2024年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元，同比增長(zhǎng)185.9%。其中海外及港澳臺(tái)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)375.2%，在總營(yíng)收中占比已接近40%——這得益于這家公司過(guò)去在海外社交平臺(tái)上聲量的崛起，明星效應(yīng)與開(kāi)店。
卡游公司也因IP熱度，目前正處于上市關(guān)鍵期。在過(guò)去，這家公司最明顯的一個(gè)舉動(dòng)，就是門店正從無(wú)數(shù)經(jīng)銷商所在的三四線城市，開(kāi)到一線級(jí)城市。南京東路的旗艦店就是一個(gè)例證。
此外，TOP TOY、布魯克等也正從品類上做出差異化，潮玩產(chǎn)品的受眾年齡群也從18歲以下，擴(kuò)展至40歲，全方位覆蓋消費(fèi)者。伴隨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱度，這些品牌在出海方面的成效也進(jìn)一步提升，共同推高這一賽道的消費(fèi)熱情。這個(gè)假期截至5月3日，上海累計(jì)到達(dá)旅客214.47萬(wàn)人次。攜程平臺(tái)入境游訂單同比增加173%，上海為國(guó)內(nèi)最熱門的入境游目的地。
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