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蕪湖市弋江區(qū)、金華市浦江縣、鄭州市滎陽市、宜春市靖安縣、新鄉(xiāng)市紅旗區(qū)、海東市化隆回族自治縣、金昌市金川區(qū)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市扎蘭屯市、棗莊市山亭區(qū)、咸寧市通山縣
玉溪市易門縣、重慶市彭水苗族土家族自治縣、樂東黎族自治縣九所鎮(zhèn)、湛江市赤坎區(qū)、鐵嶺市調(diào)兵山市、佳木斯市樺南縣、定安縣嶺口鎮(zhèn)、南陽市宛城區(qū)
成都市簡陽市、曲靖市富源縣、昌江黎族自治縣叉河鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市扎蘭屯市、宜賓市翠屏區(qū)
涼山木里藏族自治縣、延安市子長市、?？谑协偵絽^(qū)、上饒市弋陽縣、綏化市慶安縣
廣西南寧市興寧區(qū)、紅河石屏縣、七臺河市桃山區(qū)、中山市五桂山街道、寶雞市扶風(fēng)縣、內(nèi)蒙古烏海市海南區(qū)、清遠市清城區(qū)、張掖市肅南裕固族自治縣
內(nèi)蒙古鄂爾多斯市伊金霍洛旗、宣城市寧國市、甘孜德格縣、臨沂市沂水縣、成都市龍泉驛區(qū)、蘭州市紅古區(qū)
樂山市井研縣、大連市瓦房店市、東方市江邊鄉(xiāng)、新鄉(xiāng)市衛(wèi)濱區(qū)、天津市寧河區(qū)、六安市葉集區(qū)、開封市禹王臺區(qū)、淄博市沂源縣、衡陽市衡東縣、瓊海市長坡鎮(zhèn)
濟寧市梁山縣、杭州市下城區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟鑲黃旗、漢中市佛坪縣、阿壩藏族羌族自治州小金縣
呂梁市石樓縣、昭通市永善縣、岳陽市岳陽縣、佛山市順德區(qū)、上海市青浦區(qū)、陵水黎族自治縣提蒙鄉(xiāng)
朔州市應(yīng)縣、內(nèi)蒙古通遼市奈曼旗、晉中市左權(quán)縣、咸陽市彬州市、定安縣翰林鎮(zhèn)、黔西南望謨縣、通化市二道江區(qū)、慶陽市西峰區(qū)、文昌市錦山鎮(zhèn)、定安縣嶺口鎮(zhèn)
邵陽市城步苗族自治縣、荊州市松滋市、宣城市郎溪縣、阜新市細河區(qū)、昭通市大關(guān)縣、內(nèi)蒙古烏海市烏達區(qū)、佳木斯市湯原縣、佳木斯市樺南縣、貴陽市開陽縣
黃南河南蒙古族自治縣、紅河個舊市、松原市寧江區(qū)、白城市通榆縣、文山硯山縣
保山市昌寧縣、臨夏東鄉(xiāng)族自治縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市杭錦旗、嘉興市南湖區(qū)、畢節(jié)市金沙縣、長春市榆樹市、新鄉(xiāng)市延津縣、寶雞市扶風(fēng)縣、丹東市寬甸滿族自治縣
延安市志丹縣、徐州市泉山區(qū)、白城市大安市、吉林市船營區(qū)、大理云龍縣
牡丹江市穆棱市、贛州市贛縣區(qū)、德州市齊河縣、文昌市鋪前鎮(zhèn)、文昌市抱羅鎮(zhèn)、廣西玉林市福綿區(qū)
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黔南甕安縣、延邊安圖縣、邵陽市洞口縣、焦作市博愛縣、昆明市石林彝族自治縣、大連市長?？h
惠州市惠東縣、天津市寧河區(qū)、許昌市長葛市、泰安市新泰市、內(nèi)蒙古通遼市霍林郭勒市、衢州市衢江區(qū)、東莞市洪梅鎮(zhèn)、平頂山市衛(wèi)東區(qū)、寶雞市扶風(fēng)縣、阜新市新邱區(qū)
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自貢市沿灘區(qū)、東方市八所鎮(zhèn)、廣西桂林市全州縣、文昌市翁田鎮(zhèn)、慶陽市寧縣、淄博市周村區(qū)、大連市中山區(qū)、洛陽市瀍河回族區(qū)、新鄉(xiāng)市牧野區(qū)
黑河市愛輝區(qū)、大同市渾源縣、福州市閩侯縣、錦州市古塔區(qū)、重慶市榮昌區(qū)
常德市津市市、渭南市潼關(guān)縣、延安市延長縣、鄂州市梁子湖區(qū)、內(nèi)蒙古包頭市土默特右旗、德州市寧津縣、廣西梧州市蒙山縣、雅安市名山區(qū)、廣西北海市合浦縣
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定安縣嶺口鎮(zhèn)、雅安市蘆山縣、聊城市莘縣、蚌埠市禹會區(qū)、廣安市鄰水縣、白銀市景泰縣、深圳市羅湖區(qū)
湘西州吉首市、寧德市柘榮縣、北京市豐臺區(qū)、天津市靜海區(qū)、梅州市平遠縣、成都市雙流區(qū)
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眉山市彭山區(qū)、五指山市毛陽、黃石市黃石港區(qū)、濟南市槐蔭區(qū)、隴南市文縣、海南同德縣、涼山越西縣、鷹潭市余江區(qū)、鶴壁市山城區(qū)、洛陽市孟津區(qū)
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陵水黎族自治縣提蒙鄉(xiāng)、宜賓市翠屏區(qū)、安陽市林州市、宿州市碭山縣、淮南市鳳臺縣、攀枝花市鹽邊縣、臨汾市吉縣、江門市蓬江區(qū)、廣西河池市天峨縣、臨沂市蘭陵縣
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丹東市寬甸滿族自治縣、衢州市龍游縣、迪慶德欽縣、白沙黎族自治縣打安鎮(zhèn)、內(nèi)江市隆昌市、商丘市永城市、東營市利津縣、海南貴德縣、宣城市宣州區(qū)、安慶市懷寧縣
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法治面｜我們?nèi)绾伪苊獗籄I騙？|界面新聞 · 中國
界面新聞記者 | 蔡星卓
界面新聞編輯 | 劉海川
2025年5月18日，孫儷工作室官方微博發(fā)布消息，稱工作室近日發(fā)現(xiàn)有部分網(wǎng)絡(luò)用戶在自媒體平臺發(fā)布與演員孫儷相關(guān)的虛假廣告宣傳視頻。
微博補充，此類虛假視頻通過技術(shù)合成的方式，把孫儷的形象和聲音制作成虛假采訪視頻為某些商家的產(chǎn)品進行推薦。孫儷工作室警告此類虛假信息的發(fā)布者及傳播者，立即刪除全部虛假廣告視頻，并稱工作室已保全相關(guān)侵權(quán)內(nèi)容，將通過法律途徑嚴格追究相關(guān)責(zé)任方的法律責(zé)任。
近些年，互聯(lián)網(wǎng)平臺所涉及的虛假宣傳有愈演愈烈趨勢。2025年3月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院召開新聞發(fā)布會，通報建院以來涉網(wǎng)絡(luò)消費虛假宣傳案件審理情況。通報稱，2018年至2025年2月底，該院共受理涉網(wǎng)絡(luò)消費虛假宣傳案件6734件，案件數(shù)量整體呈上升態(tài)勢。另外，涉訴主體范圍廣泛，案件類型較為集中。在此背景之下，利用人工智能生成內(nèi)容（AIGC）進行虛假宣傳更成為不可避免的關(guān)注焦點。
AI虛假宣傳，本質(zhì)是傳統(tǒng)交易下的衍生問題
針對孫儷夫婦的案例，北京西東律師事務(wù)所律師杜明懷分析，雖然其虛假視頻由AI生成，在視覺等方面更為“逼真”，但本質(zhì)上還是涉及到個人肖像的使用問題，以及網(wǎng)絡(luò)個人數(shù)據(jù)的保護問題。他認為，就法律法規(guī)層面來說，AI虛假宣傳本質(zhì)上還是商家與消費者之間發(fā)生的問題。
杜明懷告訴界面新聞，從法律層面來說，AI虛假宣傳首先是虛假宣傳，其次才考慮生成的方式?！氨举|(zhì)上，AI虛假宣傳是傳統(tǒng)模式交易衍生出來的新問題，其涉及到以下幾個層面的法律法規(guī)。首先，AI虛假宣傳本質(zhì)上涉及到交易問題，因此受制于《民法典》。其次，其涉及電子交易，因此還與《電子商務(wù)法》、《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》有關(guān)?？紤]到消費者權(quán)益保護問題，此類問題還會涉及《消費者權(quán)益保護法》、《反不正當(dāng)競爭法》。另外，AI虛假宣傳可能還涉及到網(wǎng)絡(luò)安全與個人信息保護的問題。”
不過，雖然AI虛假宣傳問題處于虛假宣傳的大框架之下，其仍具有特殊性。以孫儷此次的事件為例，當(dāng)肖像遇上AI技術(shù)，其產(chǎn)生的問題并不只涉及肖像本身，還涉及AI加工后新的數(shù)據(jù)產(chǎn)品?！霸趯O儷的案例中，權(quán)利主體主要有3方：孫儷本人、拍攝其原始素材的攝影師、虛假宣傳視頻的制作人（商家或廣告商）。而AI虛假宣傳涉及到的責(zé)任主體主要有AIGC平臺、AIGC平臺的使用人（即商家或廣告商）和互聯(lián)網(wǎng)平臺。”
杜明懷介紹，針對AIGC的具體規(guī)范，現(xiàn)行有2個相關(guān)規(guī)定。首先是《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》。該規(guī)定已經(jīng)2022年11月3日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2022年第21次室務(wù)會議審議通過，并經(jīng)工業(yè)和信息化部、公安部同意，自2023年1月10日起施行，其中明確規(guī)范了深度合成內(nèi)容的數(shù)據(jù)和技術(shù)管理規(guī)范，以及監(jiān)督檢查與法律責(zé)任。
2025年5月18日，孫儷工作室發(fā)布打假微博。汪承昊介紹，以明星的偽造視頻為例，有些AI生成視頻可以被辨識出來，可能是由于缺乏素材等原因?qū)е掠?xùn)練樣本不足，看上去其動作等會有些生硬。（圖片來源：微博）另外，杜明懷提到，2023年5月23日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2023年第12次室務(wù)會會議審議通過《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，自2023年8月15日起施行?！安贿^，這兩部法規(guī)都只對平臺作出規(guī)定，消費者的權(quán)益還是要參照如《民法典》、《消費者權(quán)益保護法》中的相關(guān)規(guī)定?！倍琶鲬蜒a充。
AI技術(shù)下的欺詐行為，為何更具迷惑性？
從2019年大衛(wèi)·貝克漢姆“說”9國語言宣傳“瘧疾必死”，到2025年李在明“辱罵”妻子的深度偽造視頻在網(wǎng)絡(luò)流傳，隨著深度偽造技術(shù)（Deepfake）的發(fā)展，人們越來越驚嘆于AI的偽造能力，不法分子的騙術(shù)也不斷升級。
中南大學(xué)數(shù)字法治研究院兼職研究員、法原（杭州）科技有限公司總經(jīng)理汪承昊分析，AI技術(shù)在多個方面都加深了欺詐行為。“簡單來說，從過去的模擬信號時代到現(xiàn)在的數(shù)字信號時代，目前的技術(shù)已經(jīng)非常成熟了。從視覺層面來講，人們越來越難單純通過肉眼來分辨視頻是否真實?！?/span>
汪承昊向界面新聞介紹，AI技術(shù)在生物信息電子化方面進行了強化，因此可以偽造出更逼真的面孔和聲音等。另外，人工智能技術(shù)還可以對欺詐的“劇本”設(shè)計進行強化?！皩嶋H上，這背后的原理是讓被欺騙者的大腦過載，注意力更加分散，從而更容易被欺騙?！?/span>
除此之外，在破壞網(wǎng)絡(luò)安全方面，AI也可以進行輔助?！耙噪娫p為例，詐騙分子常‘黑入’某些號段的電話號碼進行詐騙，因為這些號段可以支持高并發(fā)呼入?！蓖舫嘘徽J為，詐騙是一個概率問題，AI手段可以使詐騙電話更加批量化，從而在并發(fā)規(guī)模上提高詐騙的得逞數(shù)量。
AI時代，普通人應(yīng)該如何避免被欺詐？杜明懷認為，個人信息如何被有效保護是一個關(guān)鍵問題?！癆I時代最明顯的是大數(shù)據(jù)的使用問題，一方面，基于個人數(shù)據(jù)的新的生成內(nèi)容，我們是不是有權(quán)利拒絕自己的數(shù)據(jù)被使用，或?qū)φl使用了自己的數(shù)據(jù)保留知情權(quán)?！绷硪环矫妫琶鲬颜J為，在AI的選擇之下，需要考慮個人是否可以拒絕接收到某些信息，或是保留選擇權(quán)。
不過，在汪承昊看來，技術(shù)的迅速發(fā)展下，消費者并不會變得越來越弱勢。“即便很多創(chuàng)新行為極具爭議性，創(chuàng)新一直是被允許的。而犯罪層面的‘創(chuàng)新’屬于‘惡性創(chuàng)新’，最終都會被識別出來。近20年來，我國的比如網(wǎng)絡(luò)欺詐狀況是呈下降趨勢的，這說明我們在相關(guān)方面投入了足夠的社會成本?！?/span>
在法律法規(guī)存在不足的地方，杜明懷認為，消費者應(yīng)該調(diào)動自己的積極性?！叭绻麄€人對現(xiàn)行的法律法規(guī)有不滿，可以積極地向立法機關(guān)或者其他相關(guān)部門去反映自己的訴求。特別是有一些新出臺的規(guī)定，我們可以多關(guān)注它，對不完善的地方提出建議，這也是每個人的權(quán)利?！?/span>
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