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快時尚巨頭SHEIN持續(xù)加碼廣州，服裝柔性供應鏈為何有巨大魔力？|界面新聞
界面新聞記者 | 張熹瓏
界面新聞編輯 | 林騰
服裝紡織是廣州的特色產業(yè)之一，背靠跨境電商龍頭希音（SHEIN）的柔性供應鏈，該產業(yè)正在尋求轉型突破。
4月初，希音相關負責人接受界面新聞采訪時提到，將在廣州建設大灣區(qū)最大的供應鏈總部，為公司全球銷售提供核心支持，該總部承擔生產、研發(fā)、倉儲物流等功能，三期全部達產后年出口額預計超千億元。
據悉，該全球交付中心位于廣州增城區(qū)，總投資達100億，一期已于2024年9月開工。
希音成立于2012年，最早以自主品牌起家，跟優(yōu)衣庫、Zara等采用相同模式，并逐漸發(fā)展“自營品牌+平臺”模式。咨詢機構Global Data數據顯示，從2024年全球時尚市場份額來看，SHEIN以1.53%的市場份額，超過ZARA、H&M和優(yōu)衣庫，成為第三大時尚零售商，前兩名分別是耐克（2.85%）、阿迪達斯（1.79%）。希音同時是全球十大時尚零售商中唯一的中國品牌。
希音的快速崛起離不開廣州完善的紡織服裝產業(yè)鏈。廣州是全球最大的服裝集散地，644個專業(yè)批發(fā)市場構建起從設計、生產再到批發(fā)、零售的產業(yè)閉環(huán)，十三行、沙河等批發(fā)市場的新款服裝從設計到上架，最快僅需48小時。公開資料顯示，納入希音供應鏈體系的工廠至少有6000家，超過一半位于廣州。
廣州番禺區(qū)是希音的總部所在。這個區(qū)有上千家服裝工廠為其供貨，部分集聚的城中村亦被稱之為“希音村”。一位廣州戶外服裝從業(yè)人士告訴界面新聞，番禺區(qū)域的工廠主要負責打樣和小單急單的生產，有些廠家逐漸也衍生出研發(fā)或運營業(yè)務。
高效的產業(yè)鏈為希音“小單快反”提供了基礎，即快速生產款式多但批量少的產品。對于服裝產業(yè)而言，一個最大的困擾是庫存問題。希音內部人士表示，會以100-200件產品進行試生產，在前端測試消費者，根據實際反饋再調整產能，這一模式下，整體庫存可以降低到個位數水平。
另一方面，廣州跨境電商在國內屬于前列，也是吸引希音落地的重要原因。近十年來，廣州跨境電商進出口規(guī)模增長136倍，2023年進出口額超2000億元，同比增長45%。
廣州首創(chuàng)了多種跨境電商模式，包括跨境電商進出口信息化系統、退貨合并打包監(jiān)管、“空鐵聯運”融合通關、跨境電商公共分撥中心等。4月1日，廣州又落地了國內首條跨境電商低空物流跨城航線，搭載了跨境電商貨品的無人機從黃埔綜保區(qū)飛至東莞，用時僅10分鐘。
事實上，廣州也需要這樣一個柔性供應鏈平臺進行轉型升級。廣州的服裝產業(yè)原本是一個“散裝”的傳統產業(yè)，大多是作坊式的工廠，附加值低、缺乏品牌意識。隨著希音的海外銷售額日益增長，越來越多中小制衣廠搭上了這輛“快車”。在傳統外貿增速放緩下，小單快反和跨境電商為其打開了第二增長曲線。
在2025年廣州市高質量發(fā)展大會上，廣州提出打造4個5000億級產業(yè)集群，時尚消費品產業(yè)便是其中之一。
眼下，希音持續(xù)加碼廣州乃至珠三角的投資。不同于以往的貨品單一收發(fā)倉，建立在增城的供應鏈總部功能更綜合，將規(guī)劃為集運營倉儲、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結算等為一體的現代化供應鏈中心。
“在時尚領域我們會進行更精細化的運營，針對不同市場用戶的風格設置產品線。另外在后端，會加大國內供應鏈布局投入，從基建端支撐全球的產品生產和交付物流?！鄙鲜鱿Ｒ糌撠熑颂岬?，整體業(yè)務還在增加，新增產能會放在增城項目，這是考慮到生產、物流運輸、周邊產業(yè)配套選擇后的布局。
希音供應鏈總部位于增城區(qū)中新鎮(zhèn)，距離其約20公里的位置，坐落著有“中國牛仔第一城”之稱的新塘牛仔服裝紡織城。目前，新塘牛仔城約八成服裝企業(yè)從事出口業(yè)務，對出口到世界各地服裝的產品要求、版型、出口標準等都具備相關經驗。此前，希音也在新塘鎮(zhèn)布局了希音（增城）面料中心。
不過，新塘牛仔產業(yè)也因污染大的問題面臨轉型陣痛。牛仔服裝生產過程中的洗漂環(huán)節(jié)是至關重要的環(huán)節(jié)，但這一環(huán)節(jié)容易產生大量生產廢水，污染水源和土壤。面向環(huán)保問題，增城區(qū)在2017年和2018年分批關閉部分園區(qū)，受此影響，區(qū)內紡織和服裝業(yè)產值大幅下滑。
希音負責人提到，會通過數字化印染代替?zhèn)鹘y的人工水洗推動新塘牛仔的轉型，該技術這兩年已開始使用，供應鏈總部落成后，也會放大數碼冷轉印在增城服裝中的運用。
數碼冷轉印方式下，通過數碼打印機用活性墨水將牛仔布的紋理或藝術圖案印刷到轉印膜上，再通過冷轉印設備轉印到白色牛仔布上，從而實現原本要依靠多次水洗才能達成的牛仔布褪色和復古磨損等效果。按照必維國際檢驗集團（BV）2023年驗證報告，與傳統的牛仔布洗滌方法相比，該工藝可減少70.5%的用水量。
“一方面可以減少浪費，需要多少就印刷多少，另一方面也可以提升效率。”希音相關負責人表示，數碼冷轉印工藝具備精簡高效的特性，與小單快反的生產相契合。
另一個推動希音落子增城區(qū)的因素是發(fā)達的交通樞紐。同樣處于中新鎮(zhèn)的廣州東部公鐵聯運樞紐電商轉運中心一期已在去年11月開工，將打造全球最大電商交付中心，預計2026年交付使用。截至3月底，廣州東部公鐵聯運樞紐國際班列全線通達16國、33城。
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