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天津市西青區(qū)、重慶市綦江區(qū)、廣西百色市德保縣、吉安市吉州區(qū)、濟(jì)南市濟(jì)陽(yáng)區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼后旗、上饒市萬(wàn)年縣、廣西柳州市三江侗族自治縣、果洛達(dá)日縣、運(yùn)城市臨猗縣
三門峽市靈寶市、普洱市墨江哈尼族自治縣、菏澤市鄆城縣、內(nèi)蒙古通遼市奈曼旗、平?jīng)鍪袥艽h、雞西市虎林市
本溪市明山區(qū)、西寧市湟中區(qū)、遵義市桐梓縣、懷化市麻陽(yáng)苗族自治縣、廣西河池市都安瑤族自治縣、九江市共青城市、廣州市海珠區(qū)、麗水市遂昌縣、婁底市雙峰縣
金華市永康市、大連市中山區(qū)、定安縣新竹鎮(zhèn)、東莞市寮步鎮(zhèn)、郴州市桂東縣、棗莊市山亭區(qū)、郴州市嘉禾縣、南陽(yáng)市內(nèi)鄉(xiāng)縣、溫州市龍港市
舟山市普陀區(qū)、重慶市合川區(qū)、十堰市竹溪縣、白沙黎族自治縣打安鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟錫林浩特市、平?jīng)鍪袥艽h、寧德市福鼎市、棗莊市嶧城區(qū)、樂(lè)東黎族自治縣萬(wàn)沖鎮(zhèn)、寧夏石嘴山市惠農(nóng)區(qū)
廣西防城港市東興市、儋州市白馬井鎮(zhèn)、錦州市凌海市、宜賓市江安縣、東莞市沙田鎮(zhèn)、普洱市思茅區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市寧城縣
黃岡市黃州區(qū)、長(zhǎng)春市農(nóng)安縣、長(zhǎng)治市潞城區(qū)、齊齊哈爾市龍沙區(qū)、深圳市鹽田區(qū)
焦作市博愛(ài)縣、上海市黃浦區(qū)、撫順市新賓滿族自治縣、四平市鐵東區(qū)、清遠(yuǎn)市連山壯族瑤族自治縣、重慶市彭水苗族土家族自治縣、吉林市船營(yíng)區(qū)、寧夏吳忠市鹽池縣
銅陵市郊區(qū)、沈陽(yáng)市沈河區(qū)、廈門市集美區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟多倫縣、麗水市松陽(yáng)縣
中山市南頭鎮(zhèn)、常州市天寧區(qū)、郴州市北湖區(qū)、澄邁縣金江鎮(zhèn)、東莞市大朗鎮(zhèn)、呂梁市離石區(qū)
內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼后旗、南通市崇川區(qū)、常德市安鄉(xiāng)縣、廣西南寧市興寧區(qū)、天津市東麗區(qū)、郴州市蘇仙區(qū)
撫州市宜黃縣、寶雞市渭濱區(qū)、保山市龍陵縣、臨夏廣河縣、徐州市豐縣、曲靖市會(huì)澤縣、十堰市張灣區(qū)、晉城市陵川縣
廣元市旺蒼縣、松原市寧江區(qū)、晉中市平遙縣、銅仁市思南縣、佛山市順德區(qū)、廣西百色市那坡縣、東營(yíng)市墾利區(qū)
衡陽(yáng)市衡陽(yáng)縣、呂梁市文水縣、蘇州市吳江區(qū)、武威市涼州區(qū)、晉中市太谷區(qū)、揚(yáng)州市江都區(qū)、三明市寧化縣
廣西百色市那坡縣、肇慶市四會(huì)市、合肥市廬陽(yáng)區(qū)、杭州市余杭區(qū)、曲靖市會(huì)澤縣、贛州市尋烏縣、文昌市鋪前鎮(zhèn)、臨汾市堯都區(qū)
直轄縣天門市、忻州市岢嵐縣、巴中市恩陽(yáng)區(qū)、邵陽(yáng)市大祥區(qū)、上饒市弋陽(yáng)縣
荊州市洪湖市、廣西河池市天峨縣、沈陽(yáng)市法庫(kù)縣、貴陽(yáng)市白云區(qū)、屯昌縣屯城鎮(zhèn)
遵義市湄潭縣、漢中市寧強(qiáng)縣、寧夏銀川市金鳳區(qū)、中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)、東莞市高埗鎮(zhèn)、麗水市云和縣
榆林市定邊縣、鐵嶺市鐵嶺縣、阿壩藏族羌族自治州理縣、甘南瑪曲縣、大興安嶺地區(qū)漠河市、太原市迎澤區(qū)、永州市藍(lán)山縣、黑河市遜克縣
宜春市上高縣、馬鞍山市雨山區(qū)、九江市柴桑區(qū)、衡陽(yáng)市珠暉區(qū)、泰安市新泰市、紅河金平苗族瑤族傣族自治縣、九江市瑞昌市、咸寧市崇陽(yáng)縣、長(zhǎng)治市屯留區(qū)、無(wú)錫市錫山區(qū)
南陽(yáng)市淅川縣、黔南都勻市、鶴崗市興安區(qū)、邵陽(yáng)市雙清區(qū)、涼山甘洛縣、樂(lè)山市井研縣、吉安市吉水縣、長(zhǎng)沙市天心區(qū)、迪慶維西傈僳族自治縣、德宏傣族景頗族自治州瑞麗市
北京市平谷區(qū)、亳州市利辛縣、安康市白河縣、綏化市綏棱縣、長(zhǎng)春市寬城區(qū)、沈陽(yáng)市沈河區(qū)、東莞市茶山鎮(zhèn)、畢節(jié)市織金縣、贛州市上猶縣、連云港市灌云縣
大同市渾源縣、西寧市湟中區(qū)、濟(jì)寧市魚臺(tái)縣、四平市鐵東區(qū)、雙鴨山市寶山區(qū)、舟山市嵊泗縣、淮安市淮陰區(qū)
徐州市云龍區(qū)、呂梁市嵐縣、開封市鼓樓區(qū)、屯昌縣屯城鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市五原縣
榆林市子洲縣、洛陽(yáng)市西工區(qū)、普洱市墨江哈尼族自治縣、廣西桂林市臨桂區(qū)、葫蘆島市建昌縣、濰坊市壽光市、延安市寶塔區(qū)、重慶市大足區(qū)、駐馬店市確山縣、鶴崗市綏濱縣
遼陽(yáng)市文圣區(qū)、昌江黎族自治縣叉河鎮(zhèn)、六盤水市鐘山區(qū)、大理彌渡縣、南通市崇川區(qū)
文昌市翁田鎮(zhèn)、武漢市江夏區(qū)、南陽(yáng)市桐柏縣、廣西河池市天峨縣、湘西州花垣縣、甘孜甘孜縣
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常德市石門縣、孝感市云夢(mèng)縣、運(yùn)城市夏縣、昭通市鎮(zhèn)雄縣、白城市通榆縣、黃山市歙縣
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晨光乳業(yè)被指商標(biāo)擦邊：“供港壹號(hào)”到底供不供港？|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 盧奕貝
界面新聞編輯 | 牙韓翔
供港壹號(hào)牛奶到底供的哪個(gè)港？
繼“千禾0”、“壹號(hào)土”后，深圳市晨光乳業(yè)旗下的“供港壹號(hào)牛奶”也被消費(fèi)者質(zhì)疑“供港”僅為商標(biāo)，而不是供應(yīng)香港的產(chǎn)品。社交平臺(tái)上有消費(fèi)者發(fā)帖稱，“在香港三十年沒(méi)見過(guò)，他一定是說(shuō)蛇口港”“看到‘供港’兩個(gè)字，第一反應(yīng)就是這牛奶是供應(yīng)香港的，但事實(shí)可能并非這樣?！?/p>
目前，中國(guó)內(nèi)地售賣的“供港壹號(hào)牛奶”有兩種包裝，一種是有TM標(biāo)記的“供港TM”商標(biāo)，一種是“供港壹號(hào)?”商標(biāo)。TM標(biāo)記表示該商標(biāo)正在申請(qǐng)注冊(cè)或已經(jīng)提交注冊(cè)申請(qǐng)但尚未獲得批準(zhǔn)，因而并不受國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的認(rèn)可。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注冊(cè)記錄顯示，該公司先后申請(qǐng)了“供港一號(hào)”“港貢一號(hào)”“供港壹號(hào)”“供港”等多個(gè)商標(biāo)，涉及果汁、奶茶、牛奶制品等多個(gè)品類。目前僅有“供港壹號(hào)”商標(biāo)狀態(tài)顯示為“注冊(cè)商標(biāo)”，該商標(biāo)專用期限為2018年02月07日至2028年02月06日。
“供港壹號(hào)牛奶”有兩種包裝5月19日，晨光乳業(yè)總部相關(guān)工作人員向界面新聞表示，供港壹號(hào)產(chǎn)品有在香港售賣，但并未明確在何渠道售賣。而界面新聞搜索香港主流超市惠康、百佳等線上渠道，未發(fā)現(xiàn)供港壹號(hào)有售，內(nèi)地品牌以蒙牛旗下的每日鮮語(yǔ)居多。
而該品牌官方社交媒體賬號(hào)在2024年9月對(duì)消費(fèi)者的回復(fù)是，“品牌有奶源供港的歷史，幾個(gè)月后會(huì)有產(chǎn)品在香港上市?！?/p>
目前來(lái)看，品牌方明確稱產(chǎn)品在香港有售，但實(shí)際情況是并未進(jìn)入主流渠道，和大眾意義所理解的“供港”可能存在一定差距。
而晨光乳業(yè)所謂奶源供港，則需要追溯到1970年代。
官網(wǎng)資料顯示，晨光乳業(yè)前身是深圳光明農(nóng)場(chǎng)，1975年，光明農(nóng)場(chǎng)開始了作坊式的人工擠奶，生產(chǎn)鮮牛奶。因此，產(chǎn)量、銷量較少，鮮奶主要供應(yīng)出境香港。1978年，為便于產(chǎn)品運(yùn)輸，牛奶采用玻璃瓶包裝，擠奶、洗瓶等均為人工操作，設(shè)備落后、產(chǎn)量低。當(dāng)時(shí)生產(chǎn)的瓶裝奶命名為“珠江橋”牌鮮奶，在“文錦渡”接駁裝船向香港出口。
而深圳市晨光乳業(yè)有限公司創(chuàng)建于1979年，是深圳市光明集團(tuán)有限公司的全資子公司。公開資料顯示，2018年，這家公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12億元；而自1979年建廠以來(lái)，晨光乳業(yè)累計(jì)出口香港超30萬(wàn)噸鮮奶。
“供港壹號(hào)”則是晨光乳業(yè)在2017年香港回歸20周年這一節(jié)點(diǎn)推出的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)的宣傳資料顯示，晨光乳業(yè)特于2017年元旦在內(nèi)地上市“供港壹號(hào)”牛奶，慶賀香港回歸祖國(guó)懷抱。
圖片來(lái)源：小紅書@供港壹號(hào)此外，香港知名牛奶品牌“維他奶”也與晨光乳業(yè)淵源頗深。
維他奶位于深圳光明區(qū)的廠房恰好在晨光乳業(yè)工廠的對(duì)面，天眼查APP信息顯示，維他奶廠房的所屬公司為深圳維他（光明）食品飲料有限公司，維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司持股比例85%，深圳市光明集團(tuán)有限公司持股比例15%，后者為晨光乳業(yè)母公司。
晨光乳業(yè)也試圖以此為質(zhì)量保證進(jìn)行宣傳。
在晨光乳業(yè)官網(wǎng)品牌產(chǎn)品頁(yè)面中，共有11款“供港壹品”的產(chǎn)品，多款產(chǎn)品的產(chǎn)品介紹中均提到了“供港”的字眼。比如，供港壹號(hào)鮮牛奶、供港壹號(hào)純牛奶產(chǎn)品介紹中，提到甄選供港標(biāo)準(zhǔn)荷斯坦奶牛奶源，供港43年品質(zhì)保障。
在奶制品領(lǐng)域，由于香港與內(nèi)地產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)方面有所不同，不少消費(fèi)者往往把“供港”產(chǎn)品視為具有“更高品質(zhì)”。
香港特別行政區(qū)政府食品安全中心發(fā)布的《香港入口奶類及奶類飲品指引》顯示，奶類或奶類飲品的制造來(lái)源地必須先得到食物環(huán)境衛(wèi)生署署長(zhǎng)的批準(zhǔn)，奶類或奶類飲品才可輸入香港。就制造來(lái)源地提出申請(qǐng)時(shí)，還需提供產(chǎn)品的化學(xué)成分化驗(yàn)報(bào)告、微生物質(zhì)量化驗(yàn)報(bào)告，以及制造廠生產(chǎn)食物用水的質(zhì)量化驗(yàn)報(bào)告等材料，包括了大腸菌群及游離剩余氯的含量。此外，兩地在蛋白質(zhì)含量和菌落數(shù)量上的標(biāo)準(zhǔn)也有所差異。
圖片來(lái)源：晨光乳業(yè)官網(wǎng)但引起消費(fèi)者不滿的是，晨光乳業(yè)將“供港”注冊(cè)商標(biāo)，和之前被討論的“千禾0”醬油、“壹號(hào)土”豬肉一樣有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。
北京今是律師事務(wù)所主任吳萌告訴界面新聞，商標(biāo)的功能是代表了商品，鑒于“供港”有“供應(yīng)香港”的含義。如果這個(gè)企業(yè)的商品本身并沒(méi)供應(yīng)香港，或者使用“供港”商標(biāo)的商品并沒(méi)有供應(yīng)香港，而這個(gè)企業(yè)在宣傳廣告中卻給消費(fèi)者以“該商品是供應(yīng)香港的”這種誤導(dǎo)，那么這個(gè)就涉及虛假宣傳了。 ?
而晨光乳業(yè)想把“供港”注冊(cè)成商標(biāo)，還有另外一層目的是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不讓其他牛奶品牌使用“供港”來(lái)進(jìn)行宣傳，制造排他性。
事實(shí)上，2016年3月28日，晨光公司曾在第29類“牛奶”及第32類“乳酸飲料”等商品上分別獲準(zhǔn)注冊(cè)第16022170號(hào)、第16022171號(hào)“供港”商標(biāo)。
2017年，因廣東溫氏乳業(yè)相關(guān)產(chǎn)品包裝使用“供港鮮牛奶制造”文字，“供港”二字與晨光乳業(yè)“供港”商標(biāo)相同，晨光乳業(yè)因此起訴溫氏集團(tuán)，要求溫氏停止侵權(quán)，并賠償相關(guān)損失3305萬(wàn)元。溫氏公司則以訴爭(zhēng)商標(biāo)為“供應(yīng)香港”的含義，具有欺騙性、缺乏顯著性為由向商評(píng)委提出無(wú)效宣告申請(qǐng)，商評(píng)委裁定對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)予以無(wú)效宣告。
而目前，在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注冊(cè)記錄中該商標(biāo)也顯示“已失效”或“駁回復(fù)審”狀態(tài)。
晨光公司不服該裁定，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)“供港”具有固有顯著性，不具有欺騙性，因此被訴裁定應(yīng)予撤銷重做。溫氏公司不服該判決提起上訴，二審法院維持一審判決。
溫氏公司遂提起再審申請(qǐng)，最高人民法院經(jīng)審查認(rèn)為訴爭(zhēng)商標(biāo)“供港”非中文固有詞匯或約定俗成的日常詞匯，不能被相關(guān)公眾普遍且穩(wěn)定地理解為“供應(yīng)香港”的含義。在此前提下，訴爭(zhēng)商標(biāo)并不易使相關(guān)公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)，也未直接表示商品的質(zhì)量等特點(diǎn)，最終駁回溫氏公司的再審申請(qǐng)。
“從現(xiàn)實(shí)判決來(lái)看，‘供港’商標(biāo)曾被法院認(rèn)定合法有效。在判決中法院也舉了‘珠江’啤酒的例子，來(lái)說(shuō)明一個(gè)公有的地域名稱是可以作為一個(gè)商標(biāo)來(lái)注冊(cè)的，這是符合當(dāng)前法律規(guī)定的。 ”北京今是律師事務(wù)所主任吳萌告訴界面新聞。
但隨著消費(fèi)者對(duì)于“供港”等同于“供應(yīng)香港”這個(gè)含義越來(lái)越明確，某種程度上，“供港”商標(biāo)反而會(huì)成為企業(yè)的一種額外成本和風(fēng)險(xiǎn)。
“因?yàn)槠胀ㄆ髽I(yè)只要注意不誤導(dǎo)消費(fèi)者就可以了，而‘供港’商標(biāo)到那個(gè)時(shí)候卻自帶了‘誤導(dǎo)性’，而企業(yè)在進(jìn)行這個(gè)商標(biāo)的宣傳時(shí)，無(wú)論其本身是否有誤導(dǎo)的意圖，都需要格外注意對(duì)消費(fèi)者的釋明?！眳敲日f(shuō)。如果公司未盡到釋明義務(wù)，根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定，該企業(yè)可能就面臨行政處罰。?
“供港牛奶”已經(jīng)是近期第三個(gè)引起大量不滿的擦邊品牌。
除了“千禾0”之外，今年3月，“壹號(hào)土豬”的“壹號(hào)土”竟然也是注冊(cè)商標(biāo)，再次引發(fā)輿論關(guān)注。該公司雖合法注冊(cè)“壹號(hào)土”商標(biāo)，但在宣傳中頻繁使用“壹號(hào)土豬”組合標(biāo)志，被公眾質(zhì)疑利用商標(biāo)策略誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓人誤以為有“第一號(hào)的土豬肉”的含義，是純天然品質(zhì)，價(jià)格也比普通豬肉貴。
隨著“0添加”和一系列擦邊商標(biāo)引起消費(fèi)者不滿之后，有關(guān)部門也開始在調(diào)整相關(guān)政策。國(guó)家衛(wèi)生健康委會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局3月27日就發(fā)布相關(guān)指示，不允許再使用“不添加”“零添加”等用語(yǔ)對(duì)食品配料進(jìn)行特別強(qiáng)調(diào)。
但如何進(jìn)一步避免品牌通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，在消費(fèi)者的購(gòu)買決策環(huán)節(jié)可能產(chǎn)生誤導(dǎo)，仍是一個(gè)需要解決的問(wèn)題。
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