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東莞市鳳崗鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市陳巴爾虎旗、眉山市彭山區(qū)、郴州市資興市、涼山雷波縣、東營市河口區(qū)
益陽市資陽區(qū)、葫蘆島市興城市、定安縣翰林鎮(zhèn)、忻州市偏關(guān)縣、濟(jì)寧市兗州區(qū)、廣西崇左市扶綏縣、樂東黎族自治縣尖峰鎮(zhèn)、淮安市淮陰區(qū)、開封市龍亭區(qū)
阜新市清河門區(qū)、伊春市南岔縣、樂山市犍為縣、文山馬關(guān)縣、保山市隆陽區(qū)、安陽市內(nèi)黃縣、臨汾市堯都區(qū)
內(nèi)蒙古呼和浩特市土默特左旗、大同市廣靈縣、隨州市隨縣、九江市潯陽區(qū)、德州市夏津縣、甘孜新龍縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟錫林浩特市、白銀市景泰縣、周口市淮陽區(qū)
黃岡市黃梅縣、東方市天安鄉(xiāng)、晉中市祁縣、濟(jì)源市市轄區(qū)、南陽市社旗縣、巴中市巴州區(qū)、長春市榆樹市、雙鴨山市集賢縣、廣西來賓市合山市、文昌市重興鎮(zhèn)
瓊海市會(huì)山鎮(zhèn)、曲靖市宣威市、朔州市右玉縣、濰坊市安丘市、吉安市遂川縣、撫順市東洲區(qū)、北京市大興區(qū)、朔州市朔城區(qū)、渭南市富平縣、玉樹稱多縣
撫州市宜黃縣、定安縣富文鎮(zhèn)、淮南市潘集區(qū)、屯昌縣新興鎮(zhèn)、廣西桂林市疊彩區(qū)、廣西梧州市蒙山縣、寧夏中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)、岳陽市君山區(qū)、四平市梨樹縣
揚(yáng)州市邗江區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣、蚌埠市禹會(huì)區(qū)、達(dá)州市渠縣、湖州市長興縣、廣西百色市樂業(yè)縣、成都市雙流區(qū)、嘉興市南湖區(qū)、天津市武清區(qū)
南平市建甌市、舟山市岱山縣、運(yùn)城市稷山縣、遂寧市安居區(qū)、廣西玉林市陸川縣
麗江市古城區(qū)、淮安市清江浦區(qū)、寧德市福安市、濟(jì)寧市嘉祥縣、運(yùn)城市垣曲縣、宿州市碭山縣、鹽城市鹽都區(qū)、懷化市麻陽苗族自治縣、寧德市壽寧縣、洛陽市洛寧縣
湛江市廉江市、張家界市永定區(qū)、廣元市朝天區(qū)、宜昌市點(diǎn)軍區(qū)、東莞市黃江鎮(zhèn)、延安市吳起縣、南京市棲霞區(qū)、蘇州市張家港市、遼源市龍山區(qū)、廈門市同安區(qū)
合肥市肥西縣、婁底市婁星區(qū)、煙臺(tái)市龍口市、寶雞市鳳縣、撫順市望花區(qū)、黔西南晴隆縣
延安市延川縣、江門市開平市、鶴壁市淇縣、澄邁縣福山鎮(zhèn)、南充市蓬安縣、普洱市景東彝族自治縣
哈爾濱市五常市、商洛市柞水縣、周口市商水縣、紹興市嵊州市、廣西賀州市八步區(qū)、澄邁縣加樂鎮(zhèn)、東方市天安鄉(xiāng)、三亞市吉陽區(qū)
安慶市望江縣、內(nèi)蒙古呼和浩特市新城區(qū)、迪慶德欽縣、滁州市鳳陽縣、開封市禹王臺(tái)區(qū)、大興安嶺地區(qū)塔河縣、黔東南劍河縣、紅河河口瑤族自治縣
焦作市博愛縣、萬寧市長豐鎮(zhèn)、臨高縣新盈鎮(zhèn)、合肥市巢湖市、廣西河池市鳳山縣、宜昌市興山縣、廣西柳州市融安縣
營口市老邊區(qū)、肇慶市廣寧縣、瓊海市長坡鎮(zhèn)、湘西州吉首市、黔東南麻江縣、文山廣南縣、南京市雨花臺(tái)區(qū)、揭陽市榕城區(qū)
微信成立電商產(chǎn)品部,曾鳴任負(fù)責(zé)人向張小龍匯報(bào)|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠
5月14日,界面新聞從知情人士處獲悉,騰訊發(fā)布全員信,內(nèi)容涉及微信事業(yè)群組織架構(gòu)調(diào)整。
一方面,成立電商產(chǎn)品部,負(fù)責(zé)微信內(nèi)交易模式的探索,加速發(fā)展交易基建及交易生態(tài),運(yùn)營微信交易新模式。由曾鳴擔(dān)任電商產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人,全面負(fù)責(zé)部門業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)管理工作,向微信事業(yè)群總裁張小龍匯報(bào)。
另一方面,開放平臺(tái)基礎(chǔ)部更名為開放平臺(tái)部,負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)和小程序產(chǎn)品的策劃、研發(fā)和運(yùn)營工作,由杜嘉輝擔(dān)任開放平臺(tái)部負(fù)責(zé)人,全面負(fù)責(zé)部門業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)管理工作,向曾鳴匯報(bào)。曾鳴在騰訊任職多年,曾在推動(dòng)微信生態(tài)的拓展與小程序等業(yè)務(wù)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。
微信事業(yè)群成立電商產(chǎn)品部并非無跡可尋。早在2024年,騰訊就作出戰(zhàn)略調(diào)整,將視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店,打通商家商品與微信生態(tài)的鏈接與融合,試圖構(gòu)建 “微信電商” 體系。

騰訊自身在電商領(lǐng)域也曾作過多次嘗試,如早年推出拍拍網(wǎng)、QQ商城、QQ網(wǎng)購等,但因缺乏電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、流量導(dǎo)入不足等問題,均未取得理想成績。

2014年,騰訊戰(zhàn)略性投資京東,并將旗下電商業(yè)務(wù)整合給后者,此后主要通過微信平臺(tái)為京東、拼多多等導(dǎo)流。
今年1月,微信小店正式開通“送禮物”功能,有人稱之為“微信藍(lán)包”,并將其與微信紅包作對(duì)比。當(dāng)時(shí)騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示,希望外界不要對(duì)這個(gè)功能過度吹捧,稱“微信要用5年時(shí)間甚至更長時(shí)間去做一個(gè)電商生態(tài)連接器,發(fā)揮社交的力量,講究慢工出細(xì)活,要做成精品。”
隨著新部門的成立,騰訊對(duì)電商的探索正不斷加速。
微信做電商的一大優(yōu)勢在于其龐大的用戶基礎(chǔ)。騰訊財(cái)報(bào)顯示,截至2025年3月,微信全球月活躍用戶(MAU)已突破13億大關(guān)。QuestMobile同期報(bào)告顯示,微信在即時(shí)通訊領(lǐng)域以10.8億月活用戶位列中國第一。

相比其他電商平臺(tái),微信社交屬性強(qiáng)、私域流量豐富,通過電商產(chǎn)品部對(duì)交易模式、交易基建及生態(tài)的優(yōu)化,或能為電商業(yè)務(wù)開辟新路徑,影響現(xiàn)有電商行業(yè)競爭格局。
但其也面臨不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)前電商市場競爭已處于“紅海”,淘寶、京東、拼多多等頭部平臺(tái)占據(jù)大量市場份額,各自擁有成熟的供應(yīng)鏈、物流體系和用戶基礎(chǔ)。微信電商則需克服自身電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足、專業(yè)人才缺乏等問題。
上述消息公布之時(shí),該公司還發(fā)布了2025年第一季度財(cái)報(bào),其實(shí)現(xiàn)收入1800.22億元,同比增加13%;凈利同比增長14%,至478億元。其中,營銷服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長20%至319億元,主要源于廣告主對(duì)視頻號(hào)、小程序及微信搜一搜廣告庫存的強(qiáng)勁需求。
截至今日港股收盤,騰訊控股的股價(jià)為521.0港元,較前一交易日上漲2.96%,總市值為4.79萬億港元。
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