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漳州市龍文區(qū)、安慶市潛山市、鄭州市新密市、濟南市歷城區(qū)、濮陽市臺前縣、新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)縣、遵義市紅花崗區(qū)、婁底市新化縣
內蒙古呼倫貝爾市海拉爾區(qū)、牡丹江市穆棱市、平涼市崇信縣、信陽市平橋區(qū)、十堰市竹溪縣、揭陽市普寧市、贛州市南康區(qū)
黔東南凱里市、齊齊哈爾市龍沙區(qū)、淮安市清江浦區(qū)、宜昌市夷陵區(qū)、西寧市城西區(qū)、雅安市石棉縣、鶴壁市鶴山區(qū)、衢州市常山縣、宜賓市筠連縣
漳州市平和縣、大慶市林甸縣、大連市西崗區(qū)、陽江市江城區(qū)、臨沂市河東區(qū)、揭陽市普寧市
黃石市陽新縣、寧夏固原市涇源縣、咸陽市乾縣、雅安市石棉縣、瀘州市合江縣、日照市東港區(qū)、曲靖市沾益區(qū)
榆林市佳縣、綿陽市涪城區(qū)、上饒市婺源縣、舟山市定海區(qū)、廣西玉林市博白縣、牡丹江市西安區(qū)
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蘭州市西固區(qū)、忻州市保德縣、南京市鼓樓區(qū)、湖州市安吉縣、云浮市新興縣、阜新市阜新蒙古族自治縣、德州市夏津縣、廣西百色市那坡縣、廈門市翔安區(qū)
重慶市沙坪壩區(qū)、臨夏康樂縣、黔南甕安縣、玉溪市紅塔區(qū)、文山西疇縣、六盤水市水城區(qū)、呂梁市孝義市、寧德市福鼎市、鄭州市登封市
信陽市商城縣、郴州市臨武縣、迪慶德欽縣、撫州市金溪縣、宜昌市興山縣、信陽市新縣
贛州市崇義縣、銅仁市江口縣、畢節(jié)市赫章縣、雙鴨山市嶺東區(qū)、四平市鐵東區(qū)、孝感市安陸市、寧德市福安市、襄陽市老河口市
四平市伊通滿族自治縣、無錫市江陰市、黃岡市團風縣、楚雄姚安縣、濟寧市曲阜市、濟南市萊蕪區(qū)、哈爾濱市香坊區(qū)、黔東南三穗縣、金華市武義縣、佳木斯市樺南縣
張掖市民樂縣、東方市天安鄉(xiāng)、淮安市清江浦區(qū)、泉州市德化縣、三沙市西沙區(qū)、寶雞市眉縣
伊春市金林區(qū)、上海市浦東新區(qū)、陽江市陽西縣、牡丹江市穆棱市、內蒙古興安盟烏蘭浩特市、廣西梧州市長洲區(qū)、昆明市富民縣
廣元市青川縣、銅仁市德江縣、東莞市大嶺山鎮(zhèn)、甘孜九龍縣、內蒙古赤峰市元寶山區(qū)
宜賓市屏山縣、寧波市余姚市、荊門市東寶區(qū)、六安市裕安區(qū)、合肥市蜀山區(qū)
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黔西南興義市、陵水黎族自治縣文羅鎮(zhèn)、榆林市米脂縣、西寧市湟源縣、涼山金陽縣、貴陽市花溪區(qū)、吉安市峽江縣、蘇州市虎丘區(qū)
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漢中市鎮(zhèn)巴縣、駐馬店市正陽縣、周口市淮陽區(qū)、宜春市上高縣、周口市扶溝縣、安陽市湯陰縣
廣西河池市大化瑤族自治縣、朝陽市龍城區(qū)、安陽市滑縣、南通市通州區(qū)、撫州市宜黃縣、澄邁縣福山鎮(zhèn)、天水市秦州區(qū)、內蒙古烏海市海勃灣區(qū)
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綿陽市北川羌族自治縣、廣西桂林市靈川縣、重慶市潼南區(qū)、忻州市繁峙縣、鷹潭市月湖區(qū)、樂山市五通橋區(qū)、貴陽市開陽縣
直轄縣天門市、廣西桂林市臨桂區(qū)、普洱市景谷傣族彝族自治縣、文昌市潭牛鎮(zhèn)、池州市石臺縣、重慶市合川區(qū)
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六盤水市盤州市、日照市莒縣、黃山市祁門縣、岳陽市湘陰縣、撫州市崇仁縣
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黃山市休寧縣、綏化市肇東市、懷化市會同縣、巴中市平昌縣、無錫市宜興市、攀枝花市仁和區(qū)、昭通市綏江縣
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運城市臨猗縣、遵義市赤水市、黃南尖扎縣、揚州市高郵市、內蒙古鄂爾多斯市伊金霍洛旗、安順市西秀區(qū)、呂梁市嵐縣、平涼市靈臺縣、儋州市光村鎮(zhèn)、瓊海市石壁鎮(zhèn)
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財說| 提前進入“高溫模式”,旅游市場有哪些新趨勢?|界面新聞 · 證券
界面新聞記者 | 袁穎琪
界面新聞編輯 | 陳菲遐
2025年第二季度開始,中國旅游市場在政策催化與消費升級雙重驅動下,提前進入“高溫模式”。五一假期,攜程青海、新疆、寧夏等地景區(qū)門票銷售額同比激增1倍至2倍;政策端也持續(xù)加碼,144小時過境免簽覆蓋60個口岸,入境游訂單同比激增130%。
市場火熱背后,旅游板塊上市公司業(yè)績卻表現(xiàn)出冰火兩重天的分化趨勢。OTA平臺憑借技術賦能與資源整合能力搶占先機,而部分傳統(tǒng)景區(qū)因產品同質化陷入“客流增長、收入停滯”的困局。當“旅行”進階為“生活方式”,誰能抓住技術紅利與細分賽道,誰就能在這場結構性變革中搶占高地。
頭部個股的業(yè)績密碼
2024年國內旅游人次達56.15億,同比增長14.8%,接近疫情前水平。行業(yè)總收入已超越2019年,全年國內旅游收入達5.75萬億元,同比增長17.1%。但與此同時,企業(yè)業(yè)績分化顯著,OTA(在線旅游平臺)與部分景區(qū)龍頭表現(xiàn)亮眼,傳統(tǒng)重資產景區(qū)及區(qū)域性企業(yè)則深陷虧損泥潭。
全部23只旅游板塊個股2024年營業(yè)收入總計369.7億元,同比增長16.3%;歸母凈利潤總計19.9億元,同比下滑7%。其中,凈資產收益率(ROE)為正數(shù)的15只,負數(shù)的8只,板塊按照整體法統(tǒng)計得到的平均ROE為3.7%,較上年下滑0.28個百分點。板塊平均毛利率為30%,較上年下降3.4個百分點。以上數(shù)據說明,旅游行業(yè)收入雖然穩(wěn)步回升,但盈利能力較上年有所下滑。

宋城演藝(300144.SZ)在23只旅游板塊個股中凈資產收益率(ROE)位列第一,為13.65%。第二到第四分別是眾信旅游(002707.SZ)(13.16%)、長白山(603099.SH)(13.1%)、九華旅游(603199.SH)(12.68%),第五位的則是西域旅游(300859.SZ)(11.72%)。這些ROE排在前列的個股,除宋城演藝是扭虧外,其余個股2023年ROE排名也在前列。

這些個股盈利能力突出,折射出一些旅游行業(yè)新趨勢。
圖片來源:Wind、界面新聞研究部宋城演藝:差異化競爭與模式創(chuàng)新
宋城演藝以10.49億元歸母凈利潤占據上市旅企總利潤的63.6%,成為行業(yè)絕對龍頭。2024年,宋城演藝營業(yè)總收入24.17億元,同比增長25.49%;歸屬凈利潤10.49億元,同比增長1054.18%,成功扭虧為盈。宋城演藝的老項目中,杭州宋城作為營收占比最大的景區(qū),2024年實現(xiàn)收入6.37億元,但同比下降2.71%;三亞和麗江項目也表現(xiàn)疲軟。相對較新的九寨、桂林、上海千古情項目收入實現(xiàn)了增長。表現(xiàn)亮眼的是2024年新開業(yè)的廣東千古情景區(qū)和三峽千古情景項目。廣東千古情景區(qū)單日最高演出場次可達10場,全年演出1386場。該項目錄得收入2.56億元,占營收比重超10%,有望成為宋城演藝下一個業(yè)績增長點。
宋城演藝業(yè)績突出的底層邏輯源于其獨特的商業(yè)模式與戰(zhàn)略創(chuàng)新。這家公司將文化IP轉化為標準化工業(yè)流程,通過“主題公園+旅游演藝”模式實現(xiàn)規(guī)?;瘡椭?。公司核心產品“千古情”系列融合地域文化與現(xiàn)代科技,形成可快速輸出的文化符號。景區(qū)的可復制性意味著成長空間廣闊,這也是宋城演藝成長性優(yōu)于大多數(shù)自然景觀景區(qū)的一大原因。
宋城演藝另一個亮眼表現(xiàn)源于輕資產戰(zhàn)略轉型。2024年,公司輕資產業(yè)務收入1.85億元,同比增長118.56%,青島項目簽約后一季度即確認5000萬元收入。通過輸出品牌與運營管理,規(guī)避固定資產投資風險,同時利用地方政府資源加速項目落地,如湖北三峽項目由政企合作投建。
眾信旅游:跨境游復蘇的“最大贏家”
2024年眾信旅游營業(yè)收入64.55億元,較上年同期增長95.70%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.06億元,較上年同期增長228.18%。公司毛利率為 13%,同比增加1.43個百分點;凈利率為1.64%,同比增加0.66個百分點,盈利能力有所增強。
眾信旅游2024年業(yè)績爆發(fā)式增長首先得益于政策紅利。公司以出境高端旅游為主,尤其深耕歐洲市場多年。隨著出境游市場恢復,眾信旅游通過投資收購、聯(lián)合運營等方式進一步整合境內外目的地核心資源。截至2024年末,眾信線下門店突破2000家,覆蓋全國20個省份,并計劃2026年擴展至5000家。2024年,眾信旅游的旅游批發(fā)業(yè)務實現(xiàn)收入 47.93 億元,同比增長 136.43%;毛利率為 11.95%,同比增加 0.44 個百分點。旅游零售業(yè)務實現(xiàn)收入7.46億元,同比增長59.83%;毛利率達到21.84%,同比增加6.29個百分點。在加盟模式的賦能下,收入和毛利率均實現(xiàn)快速增長。
長白山與九華山:自然稟賦與運營升級的共振
自然景區(qū)的接待能力一直是困擾相關公司長期成長的難題。不斷開拓景區(qū)的二次消費,提升客單價,是自然景區(qū)實現(xiàn)長期成長的關鍵。
長白山在冰雪經濟持續(xù)紅利下,2024年營業(yè)收入7.43億元,同比增長19.81%;歸母凈利潤1.44億元,同比增長4.48%。長白山整體毛利率為41.67%,同比下降1.31個百分點;凈利率為19.41%,同比下降2.84百分點,盈利能力有所下降,主要由于旅游客運業(yè)務、酒店毛利率下降,以及期間費用率的小幅上升。
長白山業(yè)績增長主要是依靠旅游客運業(yè)務,該收入同比增長27.89%,在總營收中占比達72%。公司擁有長白山北、西、南三大景區(qū)游客運輸獨家經營權,在景區(qū)擁有的自然稟賦基礎上,長白山還打造了9大特色冰雪體驗項目,豐富冬季產品供給,推出多類別度假產品和精品線路,延長游客停留時間,提升消費深度。
九華旅游2024年營收7.64億元,同比增長5.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.86億元,同比增長6.50%。公司同期整體毛利率為50.21%,同比提升0.59個百分點。
九華旅游業(yè)績增長主要因為客運業(yè)務收入同比大幅增長31.24%至1.59億元??瓦\業(yè)務是各板塊中增長最快的,主要因為九華山交通轉換中心投入運營疊加停車位擴容所致。同時,客運業(yè)務毛利率為52.37%,提升3.82個百分點,有力推動了九華山整體業(yè)績增長。
另外,九華山還圍繞“吃住行游購娛”一體化發(fā)展路徑,持續(xù)推進“區(qū)域旅游綜合體”戰(zhàn)略,不斷完善景區(qū)的配套設施和服務,如打造“新徽菜?九華素食”品牌,落地健康素食餐廳、昭明九華府項目等,豐富游客消費體驗,延長了游客在景區(qū)的停留時間,增加消費機會,提升了景區(qū)的整體吸引力和盈利能力。
行業(yè)分化背后的潛在發(fā)展趨勢
2025年旅游市場的分化態(tài)勢,本質上是政策導向、消費升級與供給結構多重因素交織作用的結果。
從政策層面看,跨境游的復蘇與入境游的爆發(fā)式增長,直接受益于簽證便利化與過境免簽政策的持續(xù)擴容。出境游頭部企業(yè)眾信旅游就在這輪利好政策刺激下,業(yè)績快速復蘇。不過,政策紅利的分配并不均衡——頭部企業(yè)憑借資源整合能力快速搶占市場,而區(qū)域性中小旅行社因缺乏國際供應鏈布局,難以分羹跨境游紅利,進一步加劇了行業(yè)“馬太效應”。原本和眾信旅游一樣主營出境游高端市場的凱撒旅游,因為處于重整過渡期,其旅游板塊沒有吃到這波政策紅利。
消費需求的結構性轉變,則是另一大分化推手。旅游正在從過去傳統(tǒng)的觀光游向深度體驗游轉變。年輕游客更愿為“情緒價值”買單。例如,故宮文創(chuàng)店的故宮口紅、朝珠耳機等早已大大拓寬了旅游紀念品的邊界。
傳統(tǒng)自然景區(qū)長期依賴門票收入,二次消費占比普遍低于30%。多地政府為促進消費,通過門票降價吸引游客,這一政策倒逼景區(qū)轉型。自然景區(qū)的二次消費成為行業(yè)轉型升級核心抓手,模式創(chuàng)新與運營策略直接影響景區(qū)可持續(xù)發(fā)展能力。
靠著門票旱澇保收的日子已經過去,未來更考驗景區(qū)的運營能力,挖掘在地文化獨特性,避免同質化競爭,構建“體驗—消費—口碑”的良性循環(huán)才是景區(qū)的突圍之道。
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