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京東MALL北京首店試營業(yè),線下零售再擴張|界面新聞 · 科技

界面新聞記者 | 宋佳楠

這個五一假期,京東在北京的線下商業(yè)版圖再次擴張。

截至5月6日,京東MALL北京南三環(huán)店已試營業(yè)近一周時間。該商業(yè)綜合體是京東在線下零售領域邁出的最新一步。

京東MALL南三環(huán)店位于豐臺區(qū)大紅門商圈,地處南中軸線與南三環(huán)交匯處,緊鄰地鐵8號線海戶屯B出口。商場營業(yè)面積約7萬平方米,是目前全國規(guī)模最大的京東MALL,總投入超5億元,集家電、家居家裝、3C數(shù)碼、休閑娛樂、運動戶外、餐飲等多元業(yè)態(tài)于一體,涵蓋200多個品牌、20萬種商品。

京東MALL北京首店試營業(yè),線下零售再擴張|界面新聞 · 科技

商場共有7層,一層以3C數(shù)碼產品為主,華為、小米等知名品牌全系新品陳列其中,還設置了AR試戴智能手表、專業(yè)電競專區(qū)等互動體驗區(qū);二層則設有咖啡文化體驗區(qū)、個護體驗專區(qū)等。此外,商場內的文化書店、兒童樂園等設施,可滿足部分人群的休閑娛樂需求。餐飲主要集中在B1、B2層,目前尚未開放。據(jù)工作人員介紹,待5月17日商場正式開業(yè)時,餐飲樓層也會對外營業(yè)。

圖片來源:視覺中國

據(jù)《北京商報》報道,北京地區(qū)的另一家京東MALL也將在5月底開啟試營業(yè)。該店位于東三環(huán)雙井地區(qū),營業(yè)面積約5萬平方米,將融入電競、新能源汽車、運動戶外、母嬰、酒業(yè)、餐飲等多元業(yè)態(tài)。

拓展線下零售一直是京東的重要戰(zhàn)略規(guī)劃。此前,京東就已在全國多地開設京東MALL,希望通過線上線下融合,提供多渠道、多場景和多品類的購物體驗。

公開信息顯示,截至4月30日,京東MALL在全國已經開業(yè)的有20家店,基本都布局在高線市場。除北京的兩家門店外,太原、武漢、深圳、廈門、鄭州、天津等多個項目目前在建中。有京東相關負責人透露,計劃在三年內將京東MALL的覆蓋范圍拓展至全國更多城市。

和其他常規(guī)商場業(yè)態(tài)相比,京東MALL更強調科技感,如商場內設置了裸眼3D屏、全息投影、VR裝備、智能機器人等科技裝置及設施。商場整體采用 “電子價簽” 系統(tǒng),與京東主站購物車、訂單等核心功能進行對接,消費者可隨時了解商品的線上價格、促銷信息等。

目前京東方面尚未有明確的北京首店試營業(yè)數(shù)據(jù)公布。作為參考,據(jù)江蘇新聞廣播報道,南京京東MALL大明路店今年3月試營業(yè)期間的成交額突破了1.5億元,建店以來累計銷售額突破3.3億元。另據(jù)上游新聞消息,重慶京東MALL自2024年開業(yè)以來成交總額突破10億元,市場份額提升5倍。

北京南三環(huán)店周邊以北京南城居民為主,生活屬性更強,對于家電家居裝修的煥新需求較大,消費需求偏向實用性與性價比。雙井店附近則多為年輕白領和高凈值人群,消費偏好趨向潮流家電、3C 數(shù)碼等品質化、科技感的商品。兩家門店可形成互補,或有助于完善京東在北京的線下零售網(wǎng)絡。

不過,北京地區(qū)線下零售市場競爭激烈,傳統(tǒng)商場和新興商業(yè)體早已占據(jù)一定市場份額。同時,線下門店的運營成本較高,包括租金、人力等,對盈利模式提出了更高要求。京東MALL能否在京城商業(yè)市場站穩(wěn)腳跟,實現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展,值得關注。

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