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寧夏銀川市西夏區(qū)、寧德市霞浦縣、內(nèi)蒙古通遼市霍林郭勒市、宜昌市當陽市、日照市東港區(qū)、萬寧市長豐鎮(zhèn)、池州市石臺縣、蕪湖市鳩江區(qū)、舟山市定海區(qū)
荊州市監(jiān)利市、菏澤市牡丹區(qū)、鞍山市立山區(qū)、肇慶市鼎湖區(qū)、昆明市安寧市
黔東南黎平縣、阜新市清河門區(qū)、益陽市資陽區(qū)、駐馬店市確山縣、揚州市高郵市
湖州市德清縣、青島市平度市、常德市漢壽縣、榆林市清澗縣、湘西州保靖縣、蘇州市太倉市、陵水黎族自治縣隆廣鎮(zhèn)、雙鴨山市寶山區(qū)
梅州市五華縣、銅陵市銅官區(qū)、寧夏銀川市西夏區(qū)、黃石市大冶市、涼山木里藏族自治縣、嘉興市平湖市
揚州市廣陵區(qū)、朝陽市凌源市、馬鞍山市雨山區(qū)、天津市河東區(qū)、廣西河池市宜州區(qū)、東方市四更鎮(zhèn)、阜陽市潁東區(qū)、淮安市清江浦區(qū)、玉樹玉樹市、北京市懷柔區(qū)
撫州市南城縣、昌江黎族自治縣海尾鎮(zhèn)、延邊安圖縣、四平市梨樹縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟蘇尼特左旗、淄博市沂源縣、宜春市銅鼓縣
長沙市瀏陽市、綏化市望奎縣、大連市旅順口區(qū)、白山市渾江區(qū)、中山市石岐街道
運城市垣曲縣、河源市龍川縣、泉州市鯉城區(qū)、黔東南錦屏縣、營口市西市區(qū)、鞍山市海城市、廣安市武勝縣、白銀市靖遠縣
龍巖市漳平市、重慶市九龍坡區(qū)、寧波市象山縣、清遠市連南瑤族自治縣、重慶市合川區(qū)、佳木斯市同江市、內(nèi)蒙古烏蘭察布市商都縣、亳州市譙城區(qū)
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紹興市新昌縣、遵義市綏陽縣、昆明市石林彝族自治縣、榆林市吳堡縣、上海市虹口區(qū)、貴陽市云巖區(qū)、遼陽市弓長嶺區(qū)
麗江市華坪縣、遵義市習水縣、畢節(jié)市赫章縣、陵水黎族自治縣本號鎮(zhèn)、萬寧市北大鎮(zhèn)、丹東市東港市、臨汾市鄉(xiāng)寧縣
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青島市城陽區(qū)、大慶市讓胡路區(qū)、渭南市蒲城縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍旗、黃山市黟縣、安康市漢陰縣、紅河開遠市、白城市鎮(zhèn)賚縣、昭通市巧家縣、白沙黎族自治縣牙叉鎮(zhèn)
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3000元起步的中東奢侈香水AMOUAGE在上海開旗艦店|界面新聞 · 時尚
界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
中東奢侈品香水品牌AMOUAGE在上海張園的旗艦店正式開業(yè)。
2023年末，該品牌在上海開設國內(nèi)首家概念店。此番旗艦店開幕，該品牌還宣布了新中文名字“阿漠史”。
AMOUAGE一度在中國被網(wǎng)友音譯為“愛慕”，但與內(nèi)衣品牌愛慕同名。大多數(shù)網(wǎng)友并不理解“阿漠史”這個新名字的意義，開業(yè)當天一度在網(wǎng)上引發(fā)爭議。不少小紅書網(wǎng)友均表示，這個不能一眼讓中國消費者理解的品牌名并不能很好地詮釋品牌內(nèi)涵。
有網(wǎng)友稱AMOUAGE官方對于其中文名給出了解釋，“阿”代表品牌發(fā)源地“阿曼”，“漠”代表孕育乳香樹的沙漠，“史”意指阿曼香料的悠久歷史。
界面時尚就品牌名含義以及線下門店規(guī)劃求證AMOUAGE品牌官方，但對方拒絕回應。
圖源：微博 AMOUAGE成立于1984年。因為阿曼盛產(chǎn)乳香，阿曼國王邀請時任法國調(diào)香師協(xié)會會長的調(diào)香師以阿曼國寶級香料銀乳香、阿曼巖玫瑰和龍涎香為主要原料，創(chuàng)作了其第一款香水GOLD黃金。這樣特殊的成立背景也讓AMOUAGE被稱為“阿曼王室國禮香水”。
AMOUAGE單瓶100ml香水的價格在3250元到4480元。由于參與618大促優(yōu)惠活動，其跨境渠道的天貓海外旗艦店的價格目前低于官方旗艦店價格，但整體2千元起步的價位帶使其直接錨定高奢定位。
久謙中臺向界面時尚提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年到2024年，AMOUAGE在天貓和抖音兩個平臺合計營收在350萬元上下徘徊。2025年迄今近半年時間的銷售額才有上一年同期翻倍的明顯增長。
對于高端香水而言，前期線上電商往往不是主戰(zhàn)場，線下門店對于品牌形象的塑造更具風向標作用。
2021年，AMOUAGE通過與美妝品牌伊菲丹、御泥坊母公司水羊股份合作正式進入中國市場，并開設天貓海外旗艦店。迄今為止，水羊股份仍然是AMOUAGE品牌中國業(yè)務的實際操盤手。
水羊股份在2024年財報中還點名表揚了AMOUAGE期內(nèi)在中國區(qū)業(yè)務實現(xiàn)高速增長，在高端香水行業(yè)中嶄露頭角。雖然財報中還提到了該品牌在上海張園、無錫恒隆商場、廣州天環(huán)商場等高奢商場做線下拓展，但除了廣州天環(huán)是長期精品店，其他更多是限時概念店的短期嘗試。
與2020年中進入中國市場，迄今開設十多家門店的高端沙龍香品牌馥馬爾香水出版社相比，AMOUAGE在線下的拓店速度可以用相當保守來形容。
一位香水行業(yè)營銷人士對界面時尚表示，高端香水在原料、概念上會有陷入同質化的可能性，最根本還是品牌文化和產(chǎn)品力的較量；國內(nèi)很多消費者對于香水的認知有限，但是對于品牌的附加值是愿意買單的；但產(chǎn)品與高端定價一旦劃不上等號，就很難賣得動，大部分消費者并不盲從。
從這一點來看，雖然AMOUAGE的品牌形象本身適配度在亞洲不算特別高，但如果仔細看AMOUAGE的香水，其實和刻板印象中的中東香很不相同。該品牌對于香氣的探索也非常符合沙龍品牌的精神，并且在香水專業(yè)玩家的領域里積累了好口碑，使品牌自帶光環(huán)和優(yōu)勢。因而，AMOUAGE在國內(nèi)盡管不一定是最適配消費者審美，但是至少質量和名氣都使其在國內(nèi)有一個良好的基礎。
然而，AMOUAGE如果要持續(xù)深耕中國市場，不能總是“吃老本”。
具體到香水產(chǎn)品方面，2019年AMOUAGE更換創(chuàng)意總監(jiān)后，香水的整體風格和之前相比有了明顯變化。
雖然經(jīng)典香水可以幫助高端品牌立足市場，但如果新產(chǎn)品持續(xù)缺乏市場認知度，長此以往只會消耗品牌價值。
圖源：微博 除了中文名“阿漠史”在社交媒體上意外出圈，AMOUAGE在社媒營銷上的策略只能說中規(guī)中矩。在小紅書和微信公眾號上，AMOUAGE推送的品牌內(nèi)容主要集中于門店開業(yè)公告和產(chǎn)品理念介紹，缺乏具有本地化溫度的傳播語言和用戶互動機制。
這種“靜默式”的傳播方式雖能保持品牌形象的調(diào)性，但在注重社群互動和情緒共鳴的中國美妝香水市場中，難免顯得脫節(jié)。相比之下，AMOUAGE在中國市場所面對的一些同類高端香水品牌，已經(jīng)通過更具本地化表達的營銷實踐樹立了鮮明的在地存在感。
Le Labo在進入中國市場時將首店選址于極具在地文化符號的新天地石庫門建筑，并在傳播中刻意強調(diào)門店保留的歷史痕跡，借此拉近與本土消費者的情感距離。同時，通過推出上海城市限定香水，Le Labo有效強化了品牌的“在地記憶”與文化辨識度。這類更接地氣的溝通方式，不僅有助于激發(fā)消費者的好奇心，也更容易在社交媒體上形成二次傳播。
在中國高端香水市場日漸成熟、消費者愈發(fā)理性的當下，AMOUAGE的品牌光環(huán)雖仍具影響力，但若缺乏與海外市場的共鳴，其過往積累的認知優(yōu)勢終將消耗殆盡。相比講究故事打磨與文化融合的同類品牌，已經(jīng)在中國市場運營四年的AMOUAGE的品牌輸出仍顯得相對單一。
在“名字難懂”、“門店難見”、“新品難記”的現(xiàn)實語境中，AMOUAGE亟需擺脫依賴既有聲譽的路徑依賴，重新思考如何讓一個來自中東的奢侈品牌，在中國市場不只是存在，而是真正被理解。
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