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三明市建寧縣、寧波市鄞州區(qū)、西雙版納景洪市、太原市杏花嶺區(qū)、郴州市臨武縣、晉中市靈石縣
沈陽市大東區(qū)、鶴壁市?？h、成都市青白江區(qū)、樂東黎族自治縣鶯歌海鎮(zhèn)、九江市德安縣、平?jīng)鍪星f浪縣、信陽市潢川縣、儋州市木棠鎮(zhèn)、煙臺市萊山區(qū)
東莞市長安鎮(zhèn)、大連市西崗區(qū)、北京市懷柔區(qū)、駐馬店市新蔡縣、泉州市鯉城區(qū)、隴南市徽縣、黔東南麻江縣、信陽市商城縣
宜賓市敘州區(qū)、濱州市鄒平市、衡陽市南岳區(qū)、大同市云州區(qū)、上饒市橫峰縣、武漢市青山區(qū)、嘉峪關(guān)市峪泉鎮(zhèn)、平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)、宜昌市長陽土家族自治縣、河源市源城區(qū)
甘孜九龍縣、衡陽市祁東縣、中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、樂山市井研縣、鶴壁市?？h、東莞市道滘鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟蘇尼特左旗、荊州市江陵縣、廣西桂林市荔浦市、佛山市順德區(qū)
清遠(yuǎn)市陽山縣、沈陽市鐵西區(qū)、武威市民勤縣、廣州市增城區(qū)、焦作市山陽區(qū)、廈門市湖里區(qū)、長春市德惠市、鹽城市濱海縣、茂名市化州市
南陽市新野縣、商洛市柞水縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市扎蘭屯市、郴州市桂陽縣、贛州市章貢區(qū)、咸陽市渭城區(qū)、荊門市鐘祥市、銅陵市銅官區(qū)、慶陽市正寧縣
廣西南寧市橫州市、恩施州利川市、駐馬店市正陽縣、馬鞍山市當(dāng)涂縣、怒江傈僳族自治州瀘水市、攀枝花市鹽邊縣、煙臺市棲霞市、涼山西昌市
合肥市長豐縣、甘南舟曲縣、哈爾濱市南崗區(qū)、濰坊市高密市、青島市李滄區(qū)、龍巖市永定區(qū)、齊齊哈爾市訥河市、佳木斯市前進(jìn)區(qū)、周口市川匯區(qū)、呂梁市離石區(qū)
煙臺市福山區(qū)、黑河市愛輝區(qū)、寧德市蕉城區(qū)、泰安市泰山區(qū)、嘉興市海鹽縣、重慶市奉節(jié)縣、遼陽市宏偉區(qū)、陽江市陽西縣、亳州市利辛縣、大同市云州區(qū)
佳木斯市東風(fēng)區(qū)、廣西百色市樂業(yè)縣、無錫市江陰市、呂梁市嵐縣、昭通市魯?shù)榭h
臨夏康樂縣、常德市安鄉(xiāng)縣、郴州市安仁縣、黔南荔波縣、吉安市萬安縣
涼山昭覺縣、金華市武義縣、衢州市柯城區(qū)、東方市天安鄉(xiāng)、韶關(guān)市樂昌市、嘉興市海鹽縣、葫蘆島市建昌縣、牡丹江市陽明區(qū)、懷化市溆浦縣、沈陽市和平區(qū)
瀘州市合江縣、廣西南寧市青秀區(qū)、邵陽市城步苗族自治縣、涼山寧南縣、西安市藍(lán)田縣、贛州市于都縣、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼中旗、黃石市鐵山區(qū)
玉溪市華寧縣、雙鴨山市四方臺區(qū)、保山市昌寧縣、白沙黎族自治縣元門鄉(xiāng)、文昌市文城鎮(zhèn)、安慶市懷寧縣、威海市文登區(qū)、甘南卓尼縣
齊齊哈爾市昂昂溪區(qū)、黃岡市英山縣、泰州市姜堰區(qū)、宜賓市高縣、銅川市印臺區(qū)、洛陽市嵩縣、商丘市夏邑縣
廣西河池市巴馬瑤族自治縣、阿壩藏族羌族自治州茂縣、德州市寧津縣、長治市沁縣、昌江黎族自治縣烏烈鎮(zhèn)、運(yùn)城市萬榮縣、文昌市東閣鎮(zhèn)、濟(jì)南市槐蔭區(qū)、恩施州鶴峰縣、蕪湖市灣沚區(qū)
酒泉市玉門市、鐵嶺市清河區(qū)、長沙市雨花區(qū)、畢節(jié)市金沙縣、嘉興市南湖區(qū)、濱州市沾化區(qū)、婁底市新化縣、濮陽市臺前縣、十堰市鄖西縣、邵陽市邵陽縣
岳陽市岳陽縣、廣西崇左市憑祥市、馬鞍山市雨山區(qū)、臺州市路橋區(qū)、大連市中山區(qū)、天水市秦州區(qū)、眉山市洪雅縣、南京市鼓樓區(qū)、內(nèi)蒙古包頭市土默特右旗
廣西來賓市象州縣、延邊龍井市、廣西賀州市昭平縣、九江市共青城市、五指山市通什、內(nèi)蒙古赤峰市林西縣、濰坊市寒亭區(qū)、延安市甘泉縣
內(nèi)蒙古赤峰市林西縣、常州市溧陽市、紅河金平苗族瑤族傣族自治縣、廣西柳州市鹿寨縣、德州市德城區(qū)、廣元市旺蒼縣、安慶市桐城市、重慶市墊江縣
大理祥云縣、潮州市潮安區(qū)、玉樹曲麻萊縣、滁州市鳳陽縣、龍巖市永定區(qū)
鄭州市惠濟(jì)區(qū)、天津市西青區(qū)、東營市墾利區(qū)、鄭州市中原區(qū)、晉中市太谷區(qū)、衡陽市衡南縣
廣西梧州市蒙山縣、日照市莒縣、煙臺市蓬萊區(qū)、隴南市成縣、文山丘北縣、朔州市朔城區(qū)、重慶市忠縣、牡丹江市西安區(qū)、安康市平利縣
通化市集安市、定西市渭源縣、連云港市連云區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣、煙臺市萊山區(qū)、溫州市文成縣、廣西貴港市覃塘區(qū)
溫州市樂清市、成都市新津區(qū)、上饒市萬年縣、宜春市袁州區(qū)、舟山市岱山縣、新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)縣、景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)、開封市通許縣
延安市安塞區(qū)、溫州市鹿城區(qū)、荊州市洪湖市、煙臺市萊山區(qū)、六安市葉集區(qū)、黃石市西塞山區(qū)
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牡丹江市海林市、定西市隴西縣、延邊汪清縣、五指山市南圣、亳州市譙城區(qū)
巴中市通江縣、安康市嵐皋縣、涼山昭覺縣、襄陽市?？悼h、麗水市慶元縣、揭陽市榕城區(qū)、上饒市信州區(qū)、昆明市祿勸彝族苗族自治縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗
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廣西北海市合浦縣、定西市岷縣、紅河紅河縣、呂梁市興縣、臨沂市莒南縣、澄邁縣老城鎮(zhèn)
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贛州市定南縣、玉溪市紅塔區(qū)、儋州市光村鎮(zhèn)、寧德市福鼎市、莆田市涵江區(qū)、宜賓市翠屏區(qū)
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濰坊市諸城市、雙鴨山市集賢縣、南昌市新建區(qū)、東莞市謝崗鎮(zhèn)、通化市二道江區(qū)、白銀市靖遠(yuǎn)縣
德陽市旌陽區(qū)、南陽市南召縣、大興安嶺地區(qū)呼瑪縣、紅河瀘西縣、廣西南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)、南平市延平區(qū)、麗水市松陽縣、眉山市彭山區(qū)、臨高縣波蓮鎮(zhèn)、棗莊市滕州市
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寧波市象山縣、大興安嶺地區(qū)新林區(qū)、寧德市柘榮縣、蕪湖市南陵縣、廣西南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)、肇慶市懷集縣
抖音精選加速挑戰(zhàn)B站|界面新聞 · 科技
界面新聞記者 | 佘曉晨
界面新聞編輯 | 文姝琪
五年前，西瓜視頻瘋狂挖角B站UP主，意圖打造出“下一個B站”。但這場進(jìn)攻沒有順利進(jìn)行下去。
如今，抖音精選成為字節(jié)跳動重新押注中長視頻的希望。
一位頭部數(shù)碼類創(chuàng)作者告訴界面新聞，今年以來，他明顯感覺到抖音給長視頻更多的流量扶持。與此同時，抖音旗下的中長視頻版本抖音精選攻勢正猛。
這個前身為“青桃”的APP出現(xiàn)在大眾視野的時間并不長，但在過去一年時間里吸引了更多創(chuàng)作者的加入。目前，抖音精選已有獨(dú)立的APP，也是主站的頻道之一。在抖音站內(nèi)，其頁面和B站高度相似。?
這必然給B站帶來了威脅。?
在字節(jié)跳動大力發(fā)展抖音精選之前，創(chuàng)作者于多平臺分發(fā)已經(jīng)是大勢所趨。但像知識區(qū)這樣的優(yōu)勢類目，B站仍有不可替代的受眾。而抖音精選的出現(xiàn)，讓一些UP主找到了另一個平衡商業(yè)化和內(nèi)容方向的渠道。一位知識類視頻創(chuàng)作者向界面新聞表示，去年開始，“圈內(nèi)”不少B站“原生UP主”開始入駐抖音。
5月20日，B站最新財報顯示，第一季度公司廣告收入為人民幣20億元，同比增長20%。和高光時刻相比，B站的廣告收入增速已經(jīng)明顯放緩。
環(huán)境變化之中，B站的迎戰(zhàn)速度必須要加快了。
B站再遇對手?
2023年3月，定位“抖音中長視頻關(guān)聯(lián)版本”的獨(dú)立APP青桃上線。半年后，青桃更名為抖音精選。
抖音對外稱抖音精選為內(nèi)容子品牌，APP則是抖音旗下中長視頻版本。點(diǎn)開抖音精選頁面，相似的頁面讓人誤以為打開了B站。不過，APP的頁面設(shè)置則采用雙列排布，延續(xù)了豎屏的設(shè)計。?
左：抖音精選頻道；右：抖音精選APP在定位上，抖音精選強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)中長視頻，但目標(biāo)更加明確。當(dāng)年力推西瓜視頻時，抖音曾采用諸多高舉高打的方式，無論是采用挖角頭部UP主，還是購買影視版權(quán)，都延續(xù)了字節(jié)跳動“大力出奇跡”的慣例。
但抖音精選不再高調(diào)挖角頭部賬號，而是瞄準(zhǔn)抖音相對稀缺的“文化歷史類創(chuàng)作者”進(jìn)行扶持，從單個品類入手“復(fù)制”B站。2024年6月，多個“超長視頻”在抖音成為爆款。4月底，抖音官方披露稱，過去一年，平臺知識類內(nèi)容供給和消費(fèi)增長顯著。
抖音精選拋出的橄欖枝直接瞄準(zhǔn)了UP主最迫切的需求：商業(yè)化。?
對外，抖音推出的計劃稱平臺不僅聚焦流量與資源傾斜，還會為優(yōu)質(zhì)作者的破圈投入傳播與運(yùn)營資源。西瓜視頻挖角UP主時，一度給出增長7到8倍的分成。一位B站頭部UP主告訴界面新聞，這兩年平臺之間不再有高調(diào)的入駐邀約和挖角戰(zhàn)，但抖音的確有更高的流量激勵。
激勵的確開始奏效。據(jù)抖音官方披露，2024年抖音精選上時長大于等于30分鐘的超長視頻總數(shù)量同比去年增長207%，在抖音發(fā)布超長視頻的創(chuàng)作者同比去年增長158%。?
和抖音相比，需要盈利的B站并沒有太多余糧分配給UP主。上述知識類視頻創(chuàng)作者表示，在抖音精選做出一條爆款視頻，單單官方補(bǔ)貼就可以負(fù)擔(dān)團(tuán)隊(duì)4-5個人一整月的工資。但在B站，頭部UP主也要靠商單創(chuàng)收，流量激勵已經(jīng)微不足道。
B站2024年視頻創(chuàng)作激勵年度計劃顯示，該計劃重點(diǎn)關(guān)注暫無變現(xiàn)能力的UP主，即近半年月均平臺收入不足5000元的個人UP主。并且，視頻基礎(chǔ)激勵設(shè)置月上限，每月最高數(shù)額為2000元。在B站的營業(yè)成本中，收入分成占比最高，在止損過程中，減少這部分的支出必然是任務(wù)之一。?
一家MCN內(nèi)容負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，近兩年他們開始布局抖音、小紅書和B站等多個平臺，但2025年，抖音精選明確給予流量扶持，機(jī)構(gòu)也因此專門孵化新賬號入駐。該負(fù)責(zé)人解釋稱，中長視頻制作成本高，更需要廣告和激勵。他們孵化的賬號每期制作成本超過2萬，想要做到周更的水準(zhǔn)，單靠B站的商業(yè)化無法實(shí)現(xiàn)。
多家從B站起家的MCN告訴界面新聞，中長視頻本是B站賬號擅長的領(lǐng)域，但隨著抖音“變長”，他們的目光也開始轉(zhuǎn)移。與此同時，抖音精選本身有抖音巨大流量池的支撐，這成為MCN機(jī)構(gòu)看中的藍(lán)海。
如何留住UP主？
晚上8點(diǎn)，“中國BOY”準(zhǔn)時出現(xiàn)在直播間里。只不過，這次是抖音。
作為一個在B站深耕的游戲區(qū)UP主，“中國BOY”曾和B站深度綁定。實(shí)際上，他在B站上已有超過千萬的粉絲，其抖音粉絲量僅有B站的十分之一，視頻播放量甚至不及B站。但今年上半年，“中國BOY”轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音頻繁直播。
入駐多個平臺是創(chuàng)作者降低依賴平臺、減少風(fēng)險的正常操作。但現(xiàn)實(shí)情況是，從B站生長出來的頂流UP主，開始走向站外“找錢”。
2021年，B站內(nèi)測直播帶貨功能，參與內(nèi)測的知名科技數(shù)碼區(qū)UP主“影視颶風(fēng)”，早已將抖音作為直播帶貨的主要陣地。不少UP主選擇在其他平臺進(jìn)行變現(xiàn)，把B站當(dāng)成分發(fā)平臺。
競爭對手的出現(xiàn)固然加速了UP主的出走，但真正將B站置于危險境地的，還是其始終難以突破的商業(yè)化困境。?
在2020年西瓜視頻出現(xiàn)在公眾視野時，字節(jié)跳動剛剛涉足中長視頻運(yùn)營的領(lǐng)地。彼時B站的發(fā)展如日中天，所有希望搶占年輕人市場的公司都不愿錯過這個平臺。2020年一整年，B站的廣告收入翻了一倍以上。也是在這一年，科技知識類視頻成為B站增長最快的內(nèi)容品類之一。
上述MCN內(nèi)容負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，當(dāng)時B站頭部UP主給廣告客戶的報價非常高，但預(yù)算多的廣告主仍然會青睞B站，尋求品牌曝光。很多創(chuàng)作者就此吃到了“紅利”。
隨著廣告環(huán)境的變化，B站的優(yōu)點(diǎn)也變成了弱勢。
在市場寬裕并且看好B站時，ROI不是廣告主的主要考量因素。在預(yù)算收緊之后，廣告主的決策就變得更加謹(jǐn)慎。上述負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，一個關(guān)鍵因素在于，廣告主逐漸發(fā)現(xiàn)，B站用戶對于商業(yè)廣告的接受度仍然不高。這最終影響了品牌收到的反饋，導(dǎo)致惡性循環(huán)——用戶不買單、商業(yè)氛圍差、廣告主不投。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2020年到2024年，B站全年廣告收入的同比增速分別為126%、145%、12%、27%和28%。去年四個季度，B站的廣告業(yè)務(wù)同比增長速度逐步遞減，分別為31%、30%、28%和24%。
眼下，難題再次擺在B站目前，但平臺似乎無力防御。?
為了探索更多元的UP主變現(xiàn)模式，B站不是沒有付出努力。去年6月，B站成立新一級部門交易生態(tài)中心，COO李旎兼負(fù)責(zé)人。為了讓廣告主看到B站的價值，B站原本計劃改變外顯播放數(shù)據(jù)，但最終不了了之。?
除了商單合作之外，B站過去幾年推進(jìn)電商“大開環(huán)”戰(zhàn)略，內(nèi)容付費(fèi)、直播帶貨也出現(xiàn)了標(biāo)桿案例。陳睿在5月20日的財報電話會上稱，第一季度B站出現(xiàn)了一個不到100萬粉的知識類UP主，獲得的充電收入超過100萬。他曾表態(tài)稱，未來視頻領(lǐng)域的機(jī)會會出現(xiàn)在內(nèi)容的質(zhì)量、而非數(shù)量方面，“我認(rèn)為B站是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主場?！?/span>
但這些動作更像是商業(yè)化受阻下的被動調(diào)整。一位內(nèi)部員工告訴界面新聞，B站內(nèi)部始終缺乏明確的戰(zhàn)略推進(jìn)社區(qū)的商業(yè)化，也導(dǎo)致了執(zhí)行力不高的問題。原本負(fù)責(zé)主站運(yùn)營中心的B站“元老級”高管劉智于2022年調(diào)任商業(yè)化部門，但據(jù)界面新聞了解，2024年上半年劉智就淡出一線管理工作，去年下半年已從B站離開。
目前，B站兩位核心“話事人”的分工十分明確，董事長兼CEO陳睿主要負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)，廣告業(yè)務(wù)由李旎管理。過去幾年，B站游戲業(yè)務(wù)曾經(jīng)遇到低谷，但《三國：謀定天下》上線之后，游戲業(yè)務(wù)增速又開始反超廣告業(yè)務(wù)。今年一季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入為20.0億元，同比增長20%；游戲業(yè)務(wù)收入為17.3億元，同比增長76%。?
圖片來源：B站第一季度財報圖走向盈利之后，B站的未來究竟是內(nèi)容公司還是游戲公司？這一定程度上也會決定B站社區(qū)的走向。
最新財報發(fā)布后，B站披露，目前平臺的用戶平均年齡達(dá)到26歲。因而在第一季度，家居、家裝、母嬰、寵物這幾類廣告收入同比增長加快，這被B站稱為“深度生活消費(fèi)”。B站試圖展示，平臺用戶依然是一批最有潛力的群體。
但盯上這塊蛋糕的競爭對手再次發(fā)起進(jìn)攻。在內(nèi)容平臺加速競爭的今天，B站急需向外界證明平臺的內(nèi)容生態(tài)能夠長期繁榮，而非曇花一現(xiàn)。
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