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內(nèi)蒙古烏海市海南區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣、臨沂市河東區(qū)、樂東黎族自治縣千家鎮(zhèn)、南通市海門區(qū)、樂山市峨眉山市、阜新市海州區(qū)、臨汾市汾西縣
濮陽市濮陽縣、廣西百色市西林縣、晉中市左權縣、贛州市寧都縣、樂東黎族自治縣萬沖鎮(zhèn)、黔西南安龍縣、內(nèi)蒙古興安盟阿爾山市、吉林市永吉縣、蘇州市常熟市、雅安市天全縣
迪慶香格里拉市、焦作市馬村區(qū)、焦作市博愛縣、張掖市甘州區(qū)、淄博市桓臺縣、安康市漢濱區(qū)、白沙黎族自治縣細水鄉(xiāng)、溫州市龍灣區(qū)
大慶市紅崗區(qū)、牡丹江市西安區(qū)、廣州市越秀區(qū)、漳州市東山縣、武漢市青山區(qū)、臨沂市蘭陵縣、文山硯山縣、??谑行阌^(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市玉泉區(qū)、鹽城市建湖縣
杭州市江干區(qū)、寧夏吳忠市同心縣、南昌市青山湖區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市武川縣、肇慶市懷集縣、鐵嶺市銀州區(qū)、廣西河池市東蘭縣、武威市古浪縣、東方市江邊鄉(xiāng)
孝感市云夢縣、畢節(jié)市赫章縣、泰安市肥城市、德州市齊河縣、三亞市天涯區(qū)
果洛瑪沁縣、三明市三元區(qū)、安陽市龍安區(qū)、韶關市湞江區(qū)、永州市冷水灘區(qū)、成都市溫江區(qū)、廣西桂林市荔浦市、黔東南從江縣、雅安市名山區(qū)、哈爾濱市香坊區(qū)
黔南甕安縣、黃石市鐵山區(qū)、隴南市文縣、貴陽市白云區(qū)、郴州市宜章縣、東莞市中堂鎮(zhèn)、濰坊市高密市、臨滄市鎮(zhèn)康縣、泉州市晉江市
黑河市北安市、儋州市光村鎮(zhèn)、阜新市細河區(qū)、淮南市八公山區(qū)、蚌埠市固鎮(zhèn)縣、大興安嶺地區(qū)呼中區(qū)、宜賓市長寧縣、攀枝花市仁和區(qū)、德州市寧津縣
淄博市沂源縣、常德市安鄉(xiāng)縣、榆林市榆陽區(qū)、重慶市江津區(qū)、淄博市張店區(qū)、濰坊市青州市、宜賓市敘州區(qū)、萍鄉(xiāng)市蓮花縣、萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)
襄陽市宜城市、恩施州來鳳縣、贛州市興國縣、黃石市鐵山區(qū)、七臺河市新興區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市寧城縣、盤錦市雙臺子區(qū)
南平市延平區(qū)、紹興市越城區(qū)、商丘市睢陽區(qū)、廣西玉林市福綿區(qū)、泉州市惠安縣、株洲市荷塘區(qū)、萬寧市山根鎮(zhèn)
泰州市興化市、汕尾市陸豐市、內(nèi)江市威遠縣、邵陽市北塔區(qū)、江門市臺山市、銅川市王益區(qū)
漢中市洋縣、晉城市澤州縣、昌江黎族自治縣海尾鎮(zhèn)、白沙黎族自治縣榮邦鄉(xiāng)、三明市建寧縣、宿遷市沭陽縣、福州市連江縣
銅仁市江口縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市伊金霍洛旗、撫州市臨川區(qū)、淮南市鳳臺縣、玉樹玉樹市
郴州市北湖區(qū)、贛州市瑞金市、太原市古交市、雞西市雞冠區(qū)、滁州市南譙區(qū)、淮南市八公山區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟阿爾山市、涼山布拖縣、文昌市東路鎮(zhèn)、梅州市平遠縣
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杭州市臨安區(qū)、萍鄉(xiāng)市安源區(qū)、沈陽市遼中區(qū)、中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、常德市桃源縣
大連市莊河市、四平市伊通滿族自治縣、青島市即墨區(qū)、黃石市陽新縣、遼陽市宏偉區(qū)、大理彌渡縣、洛陽市宜陽縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準格爾旗、鎮(zhèn)江市潤州區(qū)
忻州市寧武縣、寧波市北侖區(qū)、深圳市南山區(qū)、通化市二道江區(qū)、大興安嶺地區(qū)松嶺區(qū)、西安市鄠邑區(qū)
洛陽市瀍河回族區(qū)、佛山市禪城區(qū)、淮安市淮安區(qū)、煙臺市棲霞市、洛陽市孟津區(qū)、海北剛察縣、白銀市平川區(qū)、鷹潭市月湖區(qū)
寶雞市渭濱區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟突泉縣、深圳市光明區(qū)、黃山市祁門縣、鷹潭市余江區(qū)、商丘市寧陵縣、黔西南興義市
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內(nèi)蒙古包頭市九原區(qū)、漯河市源匯區(qū)、吉林市龍?zhí)秴^(qū)、哈爾濱市依蘭縣、蚌埠市淮上區(qū)、葫蘆島市南票區(qū)
上饒市廣信區(qū)、清遠市連州市、廣州市增城區(qū)、臨汾市翼城縣、寧波市鄞州區(qū)、沈陽市大東區(qū)、大慶市薩爾圖區(qū)、金華市蘭溪市、洛陽市欒川縣
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湖州市長興縣、三明市建寧縣、雙鴨山市饒河縣、通化市柳河縣、許昌市襄城縣、鷹潭市月湖區(qū)
重慶市石柱土家族自治縣、瓊海市陽江鎮(zhèn)、運城市絳縣、廣西北海市銀海區(qū)、德州市寧津縣
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萬寧市南橋鎮(zhèn)、南昌市安義縣、渭南市華陰市、永州市東安縣、銅仁市萬山區(qū)、平?jīng)鍪谐缧趴h、南平市光澤縣、鄂州市鄂城區(qū)、曲靖市羅平縣、安陽市滑縣
直轄縣潛江市、朝陽市建平縣、臨滄市鳳慶縣、遵義市綏陽縣、廣元市青川縣、廣西崇左市江州區(qū)、揚州市江都區(qū)、陽泉市盂縣、鎮(zhèn)江市京口區(qū)
三門峽市湖濱區(qū)、無錫市濱湖區(qū)、韶關市曲江區(qū)、信陽市平橋區(qū)、常德市安鄉(xiāng)縣
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池州市青陽縣、廣西桂林市全州縣、杭州市上城區(qū)、白沙黎族自治縣南開鄉(xiāng)、岳陽市云溪區(qū)、齊齊哈爾市建華區(qū)、濰坊市安丘市、大理劍川縣、隨州市隨縣、佛山市順德區(qū)
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呂梁市興縣、瓊海市大路鎮(zhèn)、沈陽市沈河區(qū)、吉林市舒蘭市、廣西梧州市龍圩區(qū)
嘉興市海鹽縣、寧夏吳忠市同心縣、商洛市鎮(zhèn)安縣、沈陽市蘇家屯區(qū)、重慶市彭水苗族土家族自治縣、遵義市匯川區(qū)、駐馬店市平輿縣、渭南市華陰市、慶陽市環(huán)縣
六盤水市水城區(qū)、臨沂市蒙陰縣、金昌市永昌縣、常德市石門縣、莆田市仙游縣、白山市臨江市
廣西欽州市欽北區(qū)、濰坊市濰城區(qū)、本溪市本溪滿族自治縣、廣州市白云區(qū)、黔南惠水縣、伊春市大箐山縣、樂山市夾江縣、廣西北海市合浦縣、樂山市市中區(qū)、合肥市肥西縣
南平市浦城縣、營口市大石橋市、昆明市尋甸回族彝族自治縣、銅仁市萬山區(qū)、常德市津市市、馬鞍山市和縣、遂寧市船山區(qū)、大理云龍縣、泉州市豐澤區(qū)
河源市連平縣、焦作市孟州市、徐州市云龍區(qū)、常德市澧縣、遂寧市大英縣、洛陽市偃師區(qū)、黔東南岑鞏縣、臨汾市浮山縣
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廣西梧州市岑溪市、惠州市惠東縣、金華市東陽市、玉溪市新平彝族傣族自治縣、長春市農(nóng)安縣、恩施州來鳳縣、淮安市洪澤區(qū)、鞍山市海城市、濟南市天橋區(qū)、宣城市涇縣
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雙鴨山市集賢縣、銅仁市萬山區(qū)、宜昌市五峰土家族自治縣、安陽市湯陰縣、齊齊哈爾市依安縣、咸陽市禮泉縣
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法治面|我們?nèi)绾伪苊獗籄I騙?|界面新聞 · 中國
界面新聞記者 | 蔡星卓
界面新聞編輯 | 劉海川
2025年5月18日,孫儷工作室官方微博發(fā)布消息,稱工作室近日發(fā)現(xiàn)有部分網(wǎng)絡用戶在自媒體平臺發(fā)布與演員孫儷相關的虛假廣告宣傳視頻。
微博補充,此類虛假視頻通過技術合成的方式,把孫儷的形象和聲音制作成虛假采訪視頻為某些商家的產(chǎn)品進行推薦。孫儷工作室警告此類虛假信息的發(fā)布者及傳播者,立即刪除全部虛假廣告視頻,并稱工作室已保全相關侵權內(nèi)容,將通過法律途徑嚴格追究相關責任方的法律責任。
近些年,互聯(lián)網(wǎng)平臺所涉及的虛假宣傳有愈演愈烈趨勢。2025年3月,北京互聯(lián)網(wǎng)法院召開新聞發(fā)布會,通報建院以來涉網(wǎng)絡消費虛假宣傳案件審理情況。通報稱,2018年至2025年2月底,該院共受理涉網(wǎng)絡消費虛假宣傳案件6734件,案件數(shù)量整體呈上升態(tài)勢。另外,涉訴主體范圍廣泛,案件類型較為集中。在此背景之下,利用人工智能生成內(nèi)容(AIGC)進行虛假宣傳更成為不可避免的關注焦點。
AI虛假宣傳,本質(zhì)是傳統(tǒng)交易下的衍生問題
針對孫儷夫婦的案例,北京西東律師事務所律師杜明懷分析,雖然其虛假視頻由AI生成,在視覺等方面更為“逼真”,但本質(zhì)上還是涉及到個人肖像的使用問題,以及網(wǎng)絡個人數(shù)據(jù)的保護問題。他認為,就法律法規(guī)層面來說,AI虛假宣傳本質(zhì)上還是商家與消費者之間發(fā)生的問題。


杜明懷告訴界面新聞,從法律層面來說,AI虛假宣傳首先是虛假宣傳,其次才考慮生成的方式?!氨举|(zhì)上,AI虛假宣傳是傳統(tǒng)模式交易衍生出來的新問題,其涉及到以下幾個層面的法律法規(guī)。首先,AI虛假宣傳本質(zhì)上涉及到交易問題,因此受制于《民法典》。其次,其涉及電子交易,因此還與《電子商務法》、《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》有關??紤]到消費者權益保護問題,此類問題還會涉及《消費者權益保護法》、《反不正當競爭法》。另外,AI虛假宣傳可能還涉及到網(wǎng)絡安全與個人信息保護的問題。”
不過,雖然AI虛假宣傳問題處于虛假宣傳的大框架之下,其仍具有特殊性。以孫儷此次的事件為例,當肖像遇上AI技術,其產(chǎn)生的問題并不只涉及肖像本身,還涉及AI加工后新的數(shù)據(jù)產(chǎn)品?!霸趯O儷的案例中,權利主體主要有3方:孫儷本人、拍攝其原始素材的攝影師、虛假宣傳視頻的制作人(商家或廣告商)。而AI虛假宣傳涉及到的責任主體主要有AIGC平臺、AIGC平臺的使用人(即商家或廣告商)和互聯(lián)網(wǎng)平臺。”
杜明懷介紹,針對AIGC的具體規(guī)范,現(xiàn)行有2個相關規(guī)定。首先是《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》。該規(guī)定已經(jīng)2022年11月3日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2022年第21次室務會議審議通過,并經(jīng)工業(yè)和信息化部、公安部同意,自2023年1月10日起施行,其中明確規(guī)范了深度合成內(nèi)容的數(shù)據(jù)和技術管理規(guī)范,以及監(jiān)督檢查與法律責任。
2025年5月18日,孫儷工作室發(fā)布打假微博。汪承昊介紹,以明星的偽造視頻為例,有些AI生成視頻可以被辨識出來,可能是由于缺乏素材等原因?qū)е掠柧殬颖静蛔?,看上去其動作等會有些生硬。(圖片來源:微博)另外,杜明懷提到,2023年5月23日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2023年第12次室務會會議審議通過《生成式人工智能服務管理暫行辦法》,自2023年8月15日起施行。“不過,這兩部法規(guī)都只對平臺作出規(guī)定,消費者的權益還是要參照如《民法典》、《消費者權益保護法》中的相關規(guī)定。”杜明懷補充。
AI技術下的欺詐行為,為何更具迷惑性?
從2019年大衛(wèi)·貝克漢姆“說”9國語言宣傳“瘧疾必死”,到2025年李在明“辱罵”妻子的深度偽造視頻在網(wǎng)絡流傳,隨著深度偽造技術(Deepfake)的發(fā)展,人們越來越驚嘆于AI的偽造能力,不法分子的騙術也不斷升級。
中南大學數(shù)字法治研究院兼職研究員、法原(杭州)科技有限公司總經(jīng)理汪承昊分析,AI技術在多個方面都加深了欺詐行為。“簡單來說,從過去的模擬信號時代到現(xiàn)在的數(shù)字信號時代,目前的技術已經(jīng)非常成熟了。從視覺層面來講,人們越來越難單純通過肉眼來分辨視頻是否真實?!?/span>
汪承昊向界面新聞介紹,AI技術在生物信息電子化方面進行了強化,因此可以偽造出更逼真的面孔和聲音等。另外,人工智能技術還可以對欺詐的“劇本”設計進行強化?!皩嶋H上,這背后的原理是讓被欺騙者的大腦過載,注意力更加分散,從而更容易被欺騙?!?/span>
除此之外,在破壞網(wǎng)絡安全方面,AI也可以進行輔助。“以電詐為例,詐騙分子?!谌搿承┨柖蔚碾娫捥柎a進行詐騙,因為這些號段可以支持高并發(fā)呼入?!蓖舫嘘徽J為,詐騙是一個概率問題,AI手段可以使詐騙電話更加批量化,從而在并發(fā)規(guī)模上提高詐騙的得逞數(shù)量。
AI時代,普通人應該如何避免被欺詐?杜明懷認為,個人信息如何被有效保護是一個關鍵問題?!癆I時代最明顯的是大數(shù)據(jù)的使用問題,一方面,基于個人數(shù)據(jù)的新的生成內(nèi)容,我們是不是有權利拒絕自己的數(shù)據(jù)被使用,或?qū)φl使用了自己的數(shù)據(jù)保留知情權。”另一方面,杜明懷認為,在AI的選擇之下,需要考慮個人是否可以拒絕接收到某些信息,或是保留選擇權。
不過,在汪承昊看來,技術的迅速發(fā)展下,消費者并不會變得越來越弱勢。“即便很多創(chuàng)新行為極具爭議性,創(chuàng)新一直是被允許的。而犯罪層面的‘創(chuàng)新’屬于‘惡性創(chuàng)新’,最終都會被識別出來。近20年來,我國的比如網(wǎng)絡欺詐狀況是呈下降趨勢的,這說明我們在相關方面投入了足夠的社會成本?!?/span>
在法律法規(guī)存在不足的地方,杜明懷認為,消費者應該調(diào)動自己的積極性?!叭绻麄€人對現(xiàn)行的法律法規(guī)有不滿,可以積極地向立法機關或者其他相關部門去反映自己的訴求。特別是有一些新出臺的規(guī)定,我們可以多關注它,對不完善的地方提出建議,這也是每個人的權利?!?/span>
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