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濱州市濱城區(qū)、撫州市臨川區(qū)、東營(yíng)市廣饒縣、九江市瑞昌市、昭通市巧家縣、內(nèi)蒙古包頭市固陽(yáng)縣、果洛瑪多縣、珠海市金灣區(qū)、黔東南榕江縣、東莞市黃江鎮(zhèn)
南充市南部縣、漢中市留壩縣、平?jīng)鍪星f浪縣、廣西河池市巴馬瑤族自治縣、九江市修水縣、朝陽(yáng)市朝陽(yáng)縣
中山市南頭鎮(zhèn)、齊齊哈爾市龍沙區(qū)、東莞市清溪鎮(zhèn)、廣西桂林市雁山區(qū)、昆明市宜良縣、瓊海市石壁鎮(zhèn)、長(zhǎng)沙市望城區(qū)、海南共和縣
信陽(yáng)市商城縣、天水市清水縣、宜昌市遠(yuǎn)安縣、合肥市廬陽(yáng)區(qū)、保山市施甸縣、株洲市石峰區(qū)、咸寧市嘉魚(yú)縣、麗江市寧蒗彝族自治縣
平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)、漳州市薌城區(qū)、蘇州市吳江區(qū)、遂寧市船山區(qū)、盤錦市盤山縣、岳陽(yáng)市汨羅市、廣西桂林市疊彩區(qū)
湛江市赤坎區(qū)、哈爾濱市道里區(qū)、保亭黎族苗族自治縣保城鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克旗、鎮(zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)、臨高縣南寶鎮(zhèn)、杭州市西湖區(qū)、昭通市大關(guān)縣
商丘市寧陵縣、商洛市商州區(qū)、白銀市靖遠(yuǎn)縣、鐵嶺市西豐縣、廣西柳州市融水苗族自治縣
廣西桂林市永?？h、濟(jì)南市天橋區(qū)、延安市洛川縣、榆林市吳堡縣、池州市東至縣、中山市神灣鎮(zhèn)、宜春市萬(wàn)載縣
廣州市從化區(qū)、舟山市普陀區(qū)、南通市崇川區(qū)、鄭州市新密市、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市臨河區(qū)、蘇州市張家港市、紹興市諸暨市、白城市大安市、淮安市淮陰區(qū)、新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)縣
青島市黃島區(qū)、武漢市青山區(qū)、鶴壁市鶴山區(qū)、樂(lè)東黎族自治縣佛羅鎮(zhèn)、邵陽(yáng)市武岡市、泰州市海陵區(qū)
清遠(yuǎn)市清新區(qū)、廣西桂林市永?？h、衡陽(yáng)市衡山縣、陵水黎族自治縣文羅鎮(zhèn)、舟山市定海區(qū)、蘇州市姑蘇區(qū)、漢中市漢臺(tái)區(qū)、日照市五蓮縣
上海市黃浦區(qū)、南京市鼓樓區(qū)、海南興?？h、綿陽(yáng)市江油市、常德市臨澧縣
臨沂市蒙陰縣、新鄉(xiāng)市牧野區(qū)、臨沂市平邑縣、盤錦市興隆臺(tái)區(qū)、廣西梧州市蒼梧縣、涼山木里藏族自治縣、沈陽(yáng)市于洪區(qū)、葫蘆島市連山區(qū)、泉州市惠安縣
雙鴨山市四方臺(tái)區(qū)、白山市臨江市、廣西柳州市柳江區(qū)、中山市五桂山街道、保山市龍陵縣、東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)、廣西桂林市灌陽(yáng)縣、廈門市集美區(qū)、儋州市東成鎮(zhèn)、深圳市寶安區(qū)
黔南都勻市、貴陽(yáng)市修文縣、西雙版納景洪市、成都市邛崍市、上海市虹口區(qū)、海北祁連縣、合肥市肥東縣
濱州市惠民縣、涼山冕寧縣、怒江傈僳族自治州福貢縣、甘南卓尼縣、重慶市豐都縣、撫順市清原滿族自治縣、寧夏銀川市永寧縣
阜新市新邱區(qū)、樂(lè)山市峨邊彝族自治縣、白城市洮北區(qū)、金華市武義縣、臨高縣新盈鎮(zhèn)、屯昌縣西昌鎮(zhèn)、寧波市鎮(zhèn)海區(qū)
汕頭市潮南區(qū)、忻州市偏關(guān)縣、黔東南鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣、樂(lè)東黎族自治縣萬(wàn)沖鎮(zhèn)、株洲市荷塘區(qū)、許昌市長(zhǎng)葛市
常德市臨澧縣、漯河市源匯區(qū)、廣西桂林市興安縣、汕頭市金平區(qū)、臨滄市臨翔區(qū)、安慶市大觀區(qū)
鹽城市亭湖區(qū)、鄭州市管城回族區(qū)、廣西百色市平果市、大理賓川縣、菏澤市定陶區(qū)、榆林市米脂縣
聊城市東阿縣、海西蒙古族烏蘭縣、邵陽(yáng)市隆回縣、洛陽(yáng)市澗西區(qū)、邵陽(yáng)市新寧縣、益陽(yáng)市赫山區(qū)、重慶市彭水苗族土家族自治縣、海東市互助土族自治縣、樂(lè)東黎族自治縣抱由鎮(zhèn)
延安市宜川縣、淮北市烈山區(qū)、洛陽(yáng)市偃師區(qū)、開(kāi)封市通許縣、惠州市惠陽(yáng)區(qū)、昆明市晉寧區(qū)、蘭州市永登縣
普洱市瀾滄拉祜族自治縣、長(zhǎng)春市農(nóng)安縣、德州市禹城市、昭通市鎮(zhèn)雄縣、北京市石景山區(qū)、贛州市章貢區(qū)、邵陽(yáng)市邵陽(yáng)縣、聊城市臨清市、攀枝花市西區(qū)、東方市新龍鎮(zhèn)
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白山市靖宇縣、黔西南貞豐縣、文昌市昌灑鎮(zhèn)、廣西南寧市橫州市、成都市青羊區(qū)、昭通市昭陽(yáng)區(qū)、安慶市桐城市、朔州市右玉縣、朔州市平魯區(qū)、煙臺(tái)市龍口市
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黔西南興仁市、黃石市鐵山區(qū)、廣西梧州市長(zhǎng)洲區(qū)、哈爾濱市南崗區(qū)、麗水市云和縣、南平市浦城縣、張家界市武陵源區(qū)、溫州市泰順縣、眉山市彭山區(qū)
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汕頭市濠江區(qū)、五指山市毛道、蚌埠市龍子湖區(qū)、葫蘆島市建昌縣、贛州市會(huì)昌縣、永州市藍(lán)山縣、黔西南安龍縣、常州市金壇區(qū)、東莞市企石鎮(zhèn)
海口市秀英區(qū)、齊齊哈爾市依安縣、鹽城市射陽(yáng)縣、廣西桂林市靈川縣、蘇州市吳江區(qū)、雅安市滎經(jīng)縣
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長(zhǎng)春市榆樹(shù)市、天水市甘谷縣、南充市營(yíng)山縣、樂(lè)東黎族自治縣大安鎮(zhèn)、大興安嶺地區(qū)漠河市、海西蒙古族茫崖市、廈門市湖里區(qū)
呂梁市柳林縣、朔州市平魯區(qū)、天水市清水縣、廣州市白云區(qū)、大同市云州區(qū)、東莞市樟木頭鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古呼和浩特市土默特左旗、海北剛察縣、荊州市荊州區(qū)
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貴陽(yáng)市開(kāi)陽(yáng)縣、焦作市馬村區(qū)、恩施州建始縣、晉中市和順縣、韶關(guān)市曲江區(qū)
中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)、營(yíng)口市站前區(qū)、陵水黎族自治縣文羅鎮(zhèn)、伊春市金林區(qū)、佳木斯市湯原縣、臨夏康樂(lè)縣、遂寧市蓬溪縣
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陵水黎族自治縣本號(hào)鎮(zhèn)、東莞市東城街道、杭州市下城區(qū)、宜昌市猇亭區(qū)、六安市葉集區(qū)、青島市市北區(qū)、臨滄市永德縣、長(zhǎng)治市沁縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟二連浩特市
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【專訪】美高梅國(guó)際酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)酒店總裁周鋒：揭秘美高梅華府品牌的文化敘事|界面新聞 · 旅行
珠海香山迎賓館美高梅華府酒店 大堂 今年5月，珠海香山迎賓館美高梅華府酒店正式亮相。作為美高梅國(guó)際酒店集團(tuán)旗下奢華品牌美高梅華府的首秀，是具有里程碑意義的一步。用美高梅國(guó)際酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)酒店總裁周鋒的話來(lái)說(shuō)：“隨著我們對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)了解的不斷深入，美高梅可以更好地將國(guó)際奢華標(biāo)準(zhǔn)與東方文化相結(jié)合，打造美高梅華府這樣契合亞洲市場(chǎng)需求的頂級(jí)奢華酒店品牌。”
據(jù)Grand View Research數(shù)據(jù)顯示，2025年至2030年全球奢華酒店市場(chǎng)規(guī)模將以7.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，得益于消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特體驗(yàn)的需求增加。在中國(guó)內(nèi)地，奢華酒店市場(chǎng)同樣受到旅行者的影響——追求獨(dú)特性、真實(shí)感與沉浸式文化體驗(yàn)，在此背景下，集團(tuán)推出美高梅華府酒店來(lái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者日漸增長(zhǎng)的差異化需求。
珠海香山迎賓館美高梅華府酒店 入口處 “珠海的美高梅華府酒店，從庭院式的落客區(qū)，到大堂四水歸堂的內(nèi)院，再到客房看到滿山的茶園、別墅客房前寬闊的水面，以及餐廳迎面的層層疊瀑，就像一處隱于鬧市的當(dāng)代嶺南園林府邸?！敝茕h分享了酒店吸引他的細(xì)節(jié)。徜徉在中國(guó)園林的寫意與雕琢中，移步換景間，自然與建筑，光影與四季，促使著旅行者持續(xù)探索。
這間酒店坐落在珠海鳳凰山森林公園內(nèi)，占地約7.68萬(wàn)平方米，精心打造了147間客房和別墅。低密度的布局，確保每位賓客擁有令人傾心的自然風(fēng)光。周鋒解釋說(shuō)，這里呈現(xiàn)嶺南文化的當(dāng)代演繹，與美高梅華府“演繹當(dāng)代中國(guó)待客藝術(shù)，締造跨越文化的情感共鳴”的品牌使命高度契合。
珠海香山迎賓館美高梅華府酒店 園林景觀 2007年，美高梅正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。彼時(shí)，國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)正處于黃金時(shí)期，本土品牌加速成長(zhǎng)，國(guó)際品牌搶占高端酒店市場(chǎng)。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，美高梅選擇了穩(wěn)扎穩(wěn)打。經(jīng)過(guò)四年的籌備，2011年，迎來(lái)了內(nèi)地首間海濱度假娛樂(lè)酒店——三亞美高梅度假酒店。此后，美高梅秉持高品質(zhì)、差異化和品牌引領(lǐng)，做好每一個(gè)項(xiàng)目的穩(wěn)健發(fā)展策略，深耕高端酒店市場(chǎng)，逐漸構(gòu)建起符合本土市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)體系與品牌影響力。
過(guò)去兩年，美高梅迎來(lái)發(fā)展的加速期，陸續(xù)在上海、青島、深圳開(kāi)業(yè)了3家美高梅酒店，并在上海和杭州分別簽約美高梅美幻和美高梅美薈系列品牌酒店。同時(shí)，更多的酒店也將在未來(lái)幾年陸續(xù)開(kāi)業(yè)。
“我們始終相信，只有底子打得牢，未來(lái)才能走得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)、走得快。當(dāng)下的良性發(fā)展得益于多年的深耕、積累，在中國(guó)長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)與能力整合使市場(chǎng)對(duì)品牌和集團(tuán)的認(rèn)可度不斷提高，我們從中也獲得了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程?！敝茕h說(shuō)。
青島美高梅酒店 入口處 深圳美高梅酒店 如今，酒店消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷著一系列變革，消費(fèi)者對(duì)酒店的要求逐步提高并且更加多元化，在文化沉浸、社交場(chǎng)景、健康生
上海西岸美高梅酒店 藝術(shù)裝置 這些策略得益于美高梅多年來(lái)對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)精準(zhǔn)洞察與經(jīng)驗(yàn)沉淀的成果。此次，美高梅國(guó)際酒店集團(tuán)推出美高梅華府品牌，彰顯了集團(tuán)在亞洲打造奢華旅居體驗(yàn)標(biāo)桿的決心。持續(xù)深耕內(nèi)地市場(chǎng)18年，關(guān)于美高梅集團(tuán)如此布局的考量，以及其在奢華酒店行業(yè)的探索，就這些話題，界面新聞專訪了美高梅國(guó)際酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)酒店總裁周鋒。
美高梅國(guó)際酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)酒店總裁 周鋒 ?
界面新聞：基于什么樣的原因和背景，集團(tuán)決定推出具有中國(guó)當(dāng)代文化特色的美高梅華府品牌？
周鋒： 近年來(lái)，美高梅國(guó)際酒店集團(tuán)在亞洲市場(chǎng)穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)際化布局，尤其是在以中國(guó)內(nèi)地為代表的酒店板塊，我們見(jiàn)證了量質(zhì)齊升的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
在這過(guò)程中，我們始終懷揣著打造奢華酒店的匠心和對(duì)文化藝術(shù)體驗(yàn)的關(guān)注，同時(shí)帶著敏銳的市場(chǎng)洞察，研究以中國(guó)為代表的東方文化、社會(huì)習(xí)俗與消費(fèi)需求的變化，力求精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)升級(jí)的方向。正是在這樣的洞察與積累中，美高梅華府（MGM RESERVE）應(yīng)運(yùn)而生。作為我們的全新品牌，它在融合國(guó)際奢華標(biāo)準(zhǔn)與東方文化精髓之間，為賓客呈現(xiàn)出更具共鳴的體驗(yàn)——在這里，你既能感受到國(guó)際水準(zhǔn)的服務(wù)與設(shè)施，又能觸摸到以中國(guó)為代表的東方文化的獨(dú)特溫度?？梢哉f(shuō)，作為美高梅品牌矩陣中定位最高的新成員，美高梅華府不僅豐富了集團(tuán)的品牌體系，也承載著美高梅對(duì)于文化多元性與當(dāng)代生活藝術(shù)理解的又一次探索與實(shí)踐。
界面新聞：首間美高梅華府酒店選址珠海的原因是什么？你認(rèn)為珠海的哪些城市基因與品牌契合。
周鋒： 粵港澳大灣區(qū)一直是我們集團(tuán)重點(diǎn)布局的區(qū)域。我們?cè)诎拈T有澳門美高梅、美獅美高梅兩家酒店，深圳有深圳美高梅、深圳太子灣美高梅兩家酒店。未來(lái)我們會(huì)持續(xù)加碼大灣區(qū)，布局更多項(xiàng)目。
珠海作為大灣區(qū)的核心城市之一，也是我們重點(diǎn)關(guān)注的地區(qū)。說(shuō)到珠海的自然風(fēng)光，大家可能首先會(huì)想到大海，但其實(shí)遠(yuǎn)不止于此。就拿我們最新的珠海香山迎賓館美高梅華府酒店來(lái)說(shuō)，它背靠蔥郁的鳳凰山，面朝秀麗的香山湖，就像一座隱于鬧市的當(dāng)代嶺南園林府邸。這個(gè)項(xiàng)目，我們專門請(qǐng)來(lái)中國(guó)嶺南建筑界領(lǐng)軍人物何鏡堂院士，以及國(guó)內(nèi)外頂尖團(tuán)隊(duì)合力打造。整個(gè)酒店的設(shè)計(jì)依托嶺南文化，完美融合了廣府園林、當(dāng)代審美與中國(guó)傳統(tǒng)府邸大宅的理念?？梢哉f(shuō)，這家酒店就是美高梅華府“至臻中國(guó)?華彩當(dāng)代”品牌精髓的生動(dòng)詮釋。
界面新聞：新品牌鎖定的目標(biāo)客群是哪些人群？與過(guò)去相比，這些消費(fèi)者在入住酒店時(shí)，有哪些新的想法和訴求？
周鋒： 他們是一群事業(yè)成功、熱愛(ài)生活的“全球文化探索者與當(dāng)代中國(guó)精華鑒賞家”，同時(shí)他們也懂得在忙碌中適度緩下腳步去欣賞與沉浸于文化體驗(yàn)所帶來(lái)的共鳴。
因此他們選擇酒店時(shí)，不再僅僅滿足于優(yōu)質(zhì)的硬件設(shè)施與服務(wù)，而是會(huì)優(yōu)先考慮探索文化、藝術(shù)、歷史和真實(shí)的體驗(yàn)，在酒店空間內(nèi)深度感受在地文化底蘊(yùn)。
珠海香山迎賓館美高梅華府酒店 四水歸堂 界面新聞：在品牌運(yùn)營(yíng)方面，如何將集團(tuán)特色的運(yùn)營(yíng)管理模式與中國(guó)在地文化相融合？
周鋒： 我們會(huì)圍繞美高梅華府的品牌體驗(yàn)概念展開(kāi)，從設(shè)計(jì)哲學(xué)、服務(wù)文化、餐飲理念、在地文化等方面深入落地“專屬的當(dāng)代中國(guó)生活家府邸”的品牌體驗(yàn)。美高梅華府酒店不僅是一間奢華酒店，更像是一座展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)待客藝術(shù)的文化舞臺(tái)，我們將以府邸主人之姿、家宴之風(fēng)讓賓客在世界級(jí)的中國(guó)大宅中，感受中國(guó)文化歷久彌新的魅力。
以珠海香山迎賓館美高梅華府酒店為例，在酒店設(shè)計(jì)方面將嶺南文化與現(xiàn)代審美完美融合。在運(yùn)營(yíng)服務(wù)上，會(huì)培訓(xùn)員工深入了解當(dāng)?shù)匚幕峁└呶幕疃鹊姆?wù)。在餐飲方面，賓客在此可以邂逅經(jīng)典粵味，細(xì)品地道考究的中式美饌，還可以領(lǐng)略精致典雅的西式佳肴，盡享舌尖上的美好。
界面新聞：珠海香山迎賓館美高梅華府酒店最吸引你的地方是什么？
周鋒： 這間酒店是一座與自然和諧對(duì)話的園林式酒店，每次來(lái)到這里都會(huì)感到心曠神怡、舒暢自在。
同時(shí)我們將嶺南文化以現(xiàn)代理念進(jìn)行創(chuàng)新，把“至臻中國(guó)·華彩當(dāng)代”的品牌精髓落地在酒店體驗(yàn)之中，以體現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的文化魅力與優(yōu)雅品位。身處園林中的府邸大宅，賓客將在我們親切周全的服務(wù)中，感受到美高梅華府酒店蘊(yùn)含的文化之美，收獲愜意美好的心情。希望越來(lái)越多的賓客，能與我們共同暢游這座“當(dāng)代嶺南園林府邸”。
珠海香山迎賓館美高梅華府酒店 芳菲苑 界面新聞：美高梅集團(tuán)將寶麗嘉、美高梅、美高梅美幻等核心品牌引入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，通過(guò)哪些策略加深中國(guó)消費(fèi)者對(duì)酒店品牌形象的認(rèn)識(shí)？
周鋒： 我們采取了差異化的品牌策略，強(qiáng)化美高梅所倡導(dǎo)的樂(lè)享生活這一與消費(fèi)者深度共鳴的情感價(jià)值方向，延展娛樂(lè)內(nèi)涵打造系列品牌，包括寶麗嘉、美高梅華府、美高梅、美高梅美幻、美高梅美薈及美高梅麥思精選等針對(duì)不同人群的品牌。
同時(shí)，我們一直在打造標(biāo)志性的娛樂(lè)文化體驗(yàn)，如“M秀”娛樂(lè)表演，及一系列藝術(shù)活動(dòng)，豐富品牌的產(chǎn)品組合。此外，我們也深入開(kāi)發(fā)自己的文化IP，包括以文化藝術(shù)為核心的公益行動(dòng)“美獅東方”，致力于傳承和煥新非遺傳統(tǒng)文化，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，引進(jìn)世界文化藝術(shù)成果和促進(jìn)中外藝術(shù)文化交流。不久前，我們還與中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、太湖世界文化論壇共同舉辦了“和東坡·交個(gè)朋友”系列跨界活動(dòng)，以東坡飲食文化為紐帶，構(gòu)建“美食+文旅+外交”跨界生態(tài)。
三亞美高梅度假酒店 M秀娛樂(lè)表演 界面新聞：這些品牌如何得到業(yè)主的認(rèn)可？
周鋒： 我們與業(yè)主攜手，根據(jù)酒店所在地的不同特點(diǎn)，協(xié)同將酒店打造成為所在城市或區(qū)域的地標(biāo)，帶動(dòng)周邊發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。
我們充分發(fā)揮美高梅國(guó)際酒店集團(tuán)在綜合體運(yùn)營(yíng)、文化藝術(shù)資源和品質(zhì)服務(wù)上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，定制個(gè)性化方案，實(shí)現(xiàn)品牌與在地項(xiàng)目的完美融合，為項(xiàng)目帶來(lái)高附加值。
界面新聞：請(qǐng)分享一下未來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓計(jì)劃？
周鋒： 我們會(huì)基于品質(zhì)化、差異化和獨(dú)特化的三個(gè)基本原則，打造富有吸引力的品牌酒店項(xiàng)目。地域上，我們將著重關(guān)注大灣區(qū)、長(zhǎng)三角區(qū)域和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，以及核心城市和重點(diǎn)旅游區(qū)域。希望通過(guò)長(zhǎng)足發(fā)展，充分展示美高梅系列品牌的優(yōu)勢(shì)與特色。
對(duì)于美高梅華府而言，將持續(xù)側(cè)重文化體驗(yàn)的挖掘，在一些核心城市和旅游目的地打造文化標(biāo)志性的酒店。重點(diǎn)發(fā)展沿海和西部重點(diǎn)城市的同時(shí)，著眼亞洲其他城市?？傊?，我們非常看好中國(guó)旅游市場(chǎng)。
上海西岸美高梅酒店 入口處 ?
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